Les avatars virtuels sont-ils l’avenir de l’interaction numérique, s’éloignant encore davantage des éléments sociaux traditionnels ?
Mark Zuckerberg, PDG de Meta, semble le penser, sur la base de ses récentes déclarations sur le contenu généré par l’IA. devenir une partie plus importante de l’expérience des médias sociaux. Ce qui correspond à la volonté de Meta d’introduire de plus en plus d’éléments d’IA génératifs, y compris des avatars d’IA basés sur les créateurs.
Et TikTok pourrait bientôt ajouter la même chose, selon la dernière mise à jour des fonctionnalités de Douyin, la version chinoise de l’application.
Comme le rapporte Base d’IADouyin développe un nouveau projet appelé « V » qui vise à « repousser les limites du streaming en direct et de l’interaction ».
Selon Base d’IA:
“Le point fort du « Projet V » est la fonctionnalité AI Avatar. Cette fonctionnalité permet aux créateurs de générer un avatar virtuel qui ressemble à leur personnalité et à leur façon de penser, permettant une interaction continue avec les utilisateurs 24h/24 et 7j/7. Les utilisateurs peuvent engager des conversations avec cet avatar pour obtenir des informations et des suggestions de la part du créateur, garantissant ainsi une interaction en temps réel, que le créateur soit en ligne ou non.
Ce qui est à peu près la même chose que le modèle d’avatar virtuel évolutif de Meta, qu’il a présenté lors de son récent événement Connect.
Bien que Douyin ait plus d’expérience dans ce domaine.
Sur Douyin, des avatars virtuels sont disponibles depuis un certain tempsbeaucoup hébergent des flux d’achats en direct en continu dans l’application.
Et ces personnages numériques génèrent d’énormes résultats, ce qui les rend très demandés par les marques partenaires. En effet, il y a maintenant plus de 993 000 sociétés d’avatars numériques enregistré en Chine, offrant une production bon marché de personnages virtuels capables de diffuser 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 dans diverses applications.
Compte tenu de cela, Douyin sait déjà bien comment générer et utiliser des influenceurs virtuels, qui sont également désormais disponibles sur TikTok.
Les modèles de personnages IA mis à jour de Douyin seront capables de mener encore plus de types d’engagement dans l’application, notamment interagir dans les flux de commentaires, répondre aux DM, répondre lors des discussions en direct, et bien plus encore, le tout dans le style du créateur.
Cela pourrait alors permettre aux créateurs de consacrer plus de temps à d’autres éléments visant à accroître leur présence, mais il reste à voir si des personnages virtuels comme celui-ci auront le même attrait auprès du public occidental.
De nombreuses tendances du marché chinois ne se sont pas transposées aux États-Unis, notamment les achats sur TikTok. Avec cet exemple spécifique à l’esprit, il semble peu probable que les personnages virtuels soient un succès, mais Meta semble penser que c’est sur quelque chose, et peut-être qu’il y aura un intérêt des consommateurs à interagir avec des versions bots de vrais influenceurs dans les applications.
Mais je ne le vois pas.
Les robots IA, aussi bons soient-ils, ne sont que cela : des robots, et non de vraies personnes capables de s’engager dans de vraies conversations, ce qui a longtemps été l’essence des applications sociales. Je veux dire, certaines personnes mènent des discussions avec ChatGPT pour les aider à réfléchir à différentes choses, le robot agissant en quelque sorte comme une caisse de résonance pour les aider à clarifier leurs pensées. Je peux voir ce genre de cas d’utilisation et d’interaction, mais remplacer de vraies personnes dans les applications sociales par des robots ne semble pas trop engageant ou intéressant, en dehors de la valeur de nouveauté initiale.
Une partie de l’attrait des médias sociaux réside dans le fait que vous pouvez interagir avec n’importe qui, vous pouvez donc identifier, par exemple, une célébrité hollywoodienne dans votre message, et elle pourrait simplement vous répondre. Faire réagir des robots en leur nom ressemble à une variation homogénéisée, une interaction artificielle qui équivaut essentiellement à converser avec une machine.
Je ne suis pas sûr que les gens voudront cela, peu importe à quel point ces robots finissent par être humains ou réalistes.
Mais même ainsi, il semble que cela va devenir plus courant, avec de plus en plus d’applications cherchant à fournir davantage d’options d’interaction avec les robots IA en flux.
Peut-être que cela a plus de valeur qu’il n’y paraît au départ, et peut-être que les utilisateurs sont maintenant tellement accros aux likes, aux abonnés et à l’engagement qu’ils ne se soucieront pas tellement de savoir si ceux-ci proviennent réellement de personnes réelles ou non.
Mais après des années de plaintes d’utilisateurs concernant les robots et leurs réponses sur les applications de médias sociaux, dans les messages directs, les commentaires, etc., je ne suis pas sûr que les recadrer comme des robots plus intelligents, qui ressemblent à vos célébrités préférées, fera l’affaire.
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