Bluesky, une plateforme de microblogging décentralisée, constate une augmentation du nombre d’utilisateurs à mesure que le mécontentement à l’égard du X d’Elon Musk grandit. Le rôle de Musk au sein du gouvernement américain en tant que membre de l’équipe consultative du président Donald Trump a soulevé des inquiétudes quant à la manière dont le contenu est modéré sur X. Les critiques affirment que la plateforme a rétabli des comptes précédemment interdits pour discours de haine, sapant ainsi la confiance dans ses politiques de contenu.
Bluesky, décrit par ses créateurs comme « le média social tel qu’il devrait être », se présente comme une nouvelle alternative. Il combine l’interface familière des premiers jours de Twitter avec une architecture décentralisée, offrant une plus grande confidentialité et un meilleur contrôle des utilisateurs.
Qu’est-ce que Bluesky ?
Fondé en 2019 par Jack Dorsey, Bluesky a été envisagé comme un homologue décentralisé de Twitter. La plate-forme est restée sur invitation uniquement jusqu’au début de 2024, permettant aux développeurs d’affiner ses fonctionnalités. Le PDG de Bluesky, Jay Graber, dirige désormais le projet, qui fonctionne comme une société d’utilité publique.
Bluesky permet aux utilisateurs de publier des messages courts, des photos et des vidéos et d’envoyer des messages directs. Sa caractéristique déterminante est son cadre décentralisé, permettant le stockage des données sur des serveurs indépendants plutôt que sur des serveurs centralisés appartenant à l’entreprise. Cette architecture offre aux utilisateurs la flexibilité de rejoindre ou de créer des serveurs alignés sur les valeurs et les règles de leurs communautés.
Contrairement à X, qui utilise des flux algorithmiques, Bluesky limite le contenu visible aux publications des comptes suivis des utilisateurs. La simplicité et l’approche ciblée de la plateforme ont séduit les utilisateurs insatisfaits des mécanismes de flux et du contenu intrusif de X.
Pourquoi les utilisateurs changent
La croissance de Bluesky a été alimentée par des changements politiques et culturels. Le soutien public de Musk à Trump lors des élections américaines de 2024, associé aux préjugés politiques perçus par X, ont poussé les utilisateurs à rechercher des alternatives. Certaines personnalités, dont la chanteuse Lizzo et les acteurs Ben Stiller et Jamie Lee Curtis, ont rejoint Bluesky, amplifiant ainsi sa visibilité. Le journal Guardian s’est également éloigné de X, citant son environnement comme une « plateforme médiatique toxique ». Avec des millions de personnes affluant vers Bluesky, son application est récemment arrivée en tête du classement des téléchargements gratuits sur l’App Store d’Apple au Royaume-Uni. Cependant, l’afflux d’utilisateurs a entraîné des pannes occasionnelles, soulignant les défis liés à la mise à l’échelle d’une plateforme.
Monétisation et défis à venir
Si la croissance de Bluesky est impressionnante, son modèle financier reste incertain. La plateforme s’appuyait initialement sur le financement d’investisseurs et de capital-risque, mais explore désormais d’autres sources de revenus. Les noms d’utilisateur personnalisés basés sur un domaine, qui permettent aux utilisateurs de personnaliser et de vérifier leur identité, constituent une voie potentielle de monétisation.
« Bluesky a déclaré vouloir éviter [advertising]. Au lieu de cela, il a déclaré qu’il continuerait à étudier les services payants, tels que le fait que les gens paient pour des domaines personnalisés dans leur nom d’utilisateur », note un rapport sur la stratégie de la plateforme.
Malgré ces projets, la plateforme fait face à une forte ascension pour atteindre la rentabilité. Twitter, sous sa direction précédente, n’a réalisé des bénéfices que deux fois en huit ans. L’achat de Twitter par Musk en 2022 pour 44 milliards de dollars a souligné les défis liés au maintien d’une plateforme de médias sociaux financièrement viable.
Position de Bluesky dans l’écosystème des médias sociaux
Le modèle décentralisé de Bluesky le distingue des plateformes traditionnelles. En permettant aux utilisateurs d’héberger des données de manière indépendante et de créer des communautés personnalisées, il offre un niveau d’autonomie qui séduit les personnes soucieuses de leur confidentialité. Toutefois, pour maintenir cette dynamique, il faudra surmonter des obstacles techniques et financiers.
La base d’utilisateurs actuelle de la plateforme, qui compte plus de 16 millions d’utilisateurs, est éclipsée par les 250 millions d’utilisateurs quotidiens rapportés par X. Pourtant, la croissance rapide de Bluesky et son engagement en faveur de la décentralisation suggèrent qu’elle a le potentiel de perturber le paysage des médias sociaux. Alors que Jay Graber et son équipe relèvent ces défis, l’avenir de Bluesky reste incertain mais prometteur.
Bluesky apparaît comme une alternative viable à X, motivée par un engagement en faveur de la confidentialité et de la décentralisation. Bien qu’il ait suscité une attention considérable et une base d’utilisateurs en croissance rapide, sa pérennité dépend de solutions innovantes en matière de monétisation et d’évolutivité. Alors que les utilisateurs continuent d’explorer de nouvelles plateformes à la recherche de meilleures expériences, Bluesky s’impose comme un concurrent de taille dans l’espace en évolution des médias sociaux.