Deux ans après le lancement du premier tarif publicitaire en Espagne, la publicité a été consolidée au sein de l’offre commerciale des plateformes de streaming. Une étude que vient de publier l’Association espagnole des annonceurs révèle qu’actuellement un compte Netflix et Disney+ sur cinq dans notre pays a souscrit à des forfaits publicitaires.
Netflix, qui vient d’annoncer avoir atteint les 70 millions d’utilisateurs de forfaits financés par la publicité dans le mondea lancé cette option en Espagne le 10 novembre 2022. Un an plus tard, le 1er novembre 2023, c’est Disney+ qui a suivi ses traces et a commencé à commercialiser son tarif avec des publicités dans notre pays.
Bien qu’aucune plateforme n’offre de détails par pays, le rapport Le nouveau contexte de la publicité sur la télévision connectéepréparé par l’association en collaboration avec Imop Insights, estime que Dans le cas de Netflix, cela représente déjà 20,5% de ses abonnements dans notre pays, tandis que pour Disney+, cela représente 19,7% du total..
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Le rapport indique que les profils les plus jeunes et ceux qui consomment le plus des plateformes de vidéo à la demande (VOD) Ce sont eux qui sont les plus réticents contracter des plans publicitaires. Au contraire, ceux qui utilisent les plateformes de manière saisonnière se montrent plus disposés à voir des publicités.
“En ce sens, il se démarque la génération du millénaire pour s’être positionnée très opposée au paiement de la publicité et rester plus fidèles à l’esprit original des plateformes de vidéo à la demande par abonnement”, indique le rapport de l’Association espagnole des annonceurs.
Comme prévu, la principale raison invoquée par les utilisateurs pour souscrire au plan financé par la publicité est les économies que cela représente par rapport au reste des tarifs. Plus précisément, c’est la raison pour laquelle 72,4 % des utilisateurs du plan publicitaire Netflix et 66 % des utilisateurs de Disney+.
Dans le cas de cette dernière plateforme, le pourcentage d’abonnés ayant affirmé optent pour ce prix en raison du peu d’utilisation qu’ils font du service: 17,5% contre 8,3% pour Netflix. La troisième raison la plus populaire est de contracter le forfait avec des publicités pour tester à quoi ressemblait la publicité : 11,5 % dans le cas de Disney+ et 14,8 % dans le cas de Netflix.
Comptes partagés
D’autre part, le rapport confirme qu’environ la moitié des utilisateurs qui choisissent de souscrire au forfait avec des publicités avant partagé un compte ou utilisé l’accès de quelqu’un d’autre. En effet, il faut rappeler qu’en février 2023, trois mois après le lancement du tarif financé par la publicité, Netflix a commencé à bloquer les comptes partagés en dehors du domicile.
Plus précisément, dans le cas de Netflix, 37,5 % des utilisateurs du forfait avec des publicités ont déjà partagé le paiement avec une personne extérieure à la maison et 11,3 % ont utilisé l’accès de quelqu’un d’autre. Dans le cas de Disney+, les deux pourcentages étaient légèrement inférieurs : respectivement 32 % et 10,7 %.
Montage du logo Netflix derrière plusieurs figurines jouets. Reuters
Cependant, à la maison de Séries Marvel et Star Wars Le lancement de ce tarif lui a permis d’attirer plus de nouveaux utilisateurs que la plateforme de Stranger Things et Bridgerton. Ainsi, 19,9 % des clients annonceurs Disney+ n’avaient jamais eu accès à ce service de streaming auparavant, contre 8,8 % pour Netflix.
De son côté, dans le cas de cette dernière plateforme, il 25 % des utilisateurs sont passés d’un tarif sans publicité à un tarif avec ellestandis que chez Disney+, ce pourcentage est de 22,8 %. Cependant, les auteurs du rapport estiment que cette tendance va changer à l’avenir et que ces types de forfaits augmenteront progressivement leur poids par rapport au total des souscriptions.
« Sachant que les plateformes de VOD semblent avoir atteint leur plafond et que leur capacité à attirer de nouveaux abonnés est limitée, La hausse des abonnements financés par la publicité proviendrait essentiellement des profils payants actuellement pour des abonnements sans publicité”, ajoute-t-il.
En ce sens, le rapport indique que 25,9 % des utilisateurs qui ne voient pas de publicités excluent actuellement de souscrire au forfait avec de la publicité et 27,8 % ne changeraient que si c’était gratuit. En revanche, 10,8% l’envisageraient s’ils utilisaient moins le service et 8,7% s’ils limitaient la durée de la publicité. 12,7% n’y avaient pas pensé, mais admettent que cela pourrait être une option.
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