Decathlon & Co : C’est pourquoi les commerçants s’installent à nouveau dans les zones piétonnes

Depuis des années, de nombreuses mauvaises nouvelles arrivent des zones piétonnes allemandes : les magasins traditionnels abandonnent, les chaînes de magasins connues font faillite, les grands magasins sont vides. La vacance caractérise le tableau à de nombreux endroits. Il ne semble pas y avoir d’amélioration en vue. Mais il y a aussi des contre-mouvements : l’exemple le plus récent est celui du supermarché d’articles de sport Decathlon. L’entreprise française prévoit d’ouvrir plus de 60 nouvelles succursales en Allemagne d’ici fin 2027, dont beaucoup dans des zones piétonnes.

« Nous avons actuellement 86 agences. Dans trois ans, soit fin 2027, il devrait y en avoir plus de 150 », estime Arnaud Sauret, patron de Decathlon Allemagne. Le groupe souhaite investir jusqu’à 100 millions d’euros dans de nouveaux magasins et la modernisation des magasins existants. Des milliers de nouveaux emplois doivent être créés.

Décathlon veut se rapprocher des clients. Jusqu’à présent, l’entreprise s’est principalement concentrée sur les grandes surfaces de vente, principalement en dehors des centres-villes. Jusqu’à présent, on trouve difficilement des Français dans les meilleurs emplacements. Cela devrait changer : en plus des grands marchés, il devrait y avoir des décathlons plus petits dans les centres commerciaux et les zones piétonnes, dont plusieurs dans une même ville.

Poste vacant dans la zone piétonne comme opportunité

Cette année, Decathlon ouvre une petite succursale à la gare centrale de Potsdam et une grande dans le centre-ville de Hambourg. De nouvelles succursales sont à l’étude dans des villes comme Nuremberg, Fribourg, Rostock, Oberhausen et Kassel.

D’ici fin 2027, tous les clients devraient pouvoir se rendre dans une agence Decathlon en moins de 20 minutes – ou trouver des points de retrait pour leurs commandes en ligne. « Malheureusement, nous ne sommes pas présents partout en Allemagne – même si nous savons que nous pourrions jouer un rôle plus important. Dans le même temps, de nombreux immeubles des centres-villes sont tout simplement vides. C’est notre opportunité », déclare Stefan Kaiser, responsable de l’expansion.

Le marché du sport est compétitif. Le champion est Intersport, une association coopérative qui compte plus de 700 revendeurs, 1 400 magasins et un chiffre d’affaires de 3,5 milliards d’euros. Intersport souhaite ouvrir au moins 100 nouveaux magasins d’ici 2030. Les ventes devraient presque doubler.

Le groupement d’achat Sport 2000 possède un nombre similaire de magasins avec un chiffre d’affaires de près de trois milliards d’euros. Sport 2000 ouvre actuellement principalement de nouveaux magasins spécialisés dans les sports d’équipe. Decathlon réalise un chiffre d’affaires d’environ 1,1 milliard.

De nombreux revendeurs renommés rencontrent des problèmes

Alors que les portails commerciaux asiatiques comme Temu se développent, de nombreux détaillants établis traversent une période difficile. La chaîne de grands magasins Galeria a fermé de nombreux magasins cet été. La marque de mode Scotch & Soda a fermé toutes ses succursales, le détaillant de cosmétiques Body Shop en a fermé environ la moitié. Chez Esprit, les dernières marchandises sont vendues avant la fermeture des magasins à la fin du mois. L’avenir du détaillant de décoration insolvable Depot est ouvert

Depuis 2015, le nombre de magasins de détail est passé de 372 000 à 306 000, selon l’association professionnelle HDE. Le HDE table sur environ 5 000 fermetures cette année.

Au-delà des détaillants de sport, de nouvelles entreprises s’installent dans les centres-villes : des discounters comme Action, Tedi et Woolworth souhaitent y étendre considérablement leur réseau de succursales. Media-Markt-Saturn souhaite également ouvrir cette année cinq marchés intelligents – un nouveau format de magasin de petite taille. Le détaillant d’électronique Coolblue prévoit d’ouvrir 36 succursales supplémentaires d’ici 2029. Il y en a actuellement quatre.

De nouvelles idées pour les rues commerçantes et les centres-villes

Selon Eva Stüber de l’Institut de recherche sur le commerce de détail de Cologne (IFH Cologne), il existe de nombreuses nouvelles idées dans le secteur du commerce de détail. Par exemple dans les librairies : « Thalia n’est pas seulement forte en ligne, mais aussi dans les centres-villes. De nouvelles succursales sont ouvertes, les entreprises traditionnelles sont maintenues et des succursales sont converties », dit-elle.

Même dans un marché de la mode difficile, de nouvelles ouvertures apparaissent dans les centres-villes. Selon Stüber, des marques telles que Copenhague, Hugo Boss et Marc O’Polo ouvrent de nouveaux magasins phares. Il y aura également de nouvelles succursales de marques du groupe espagnol Inditex (Zara). Les start-up et les marques originales en ligne comme la marque de bijoux Purelei ou la société d’accessoires Kapten & Son recherchent également de plus en plus leurs clients avec leurs propres magasins dans les centres-villes.

dpa/ro