2024-11-22 08:57:00
Jaguar a dévoilé sa nouvelle image de marque et les gens s’en moquent en ligne, y compris le patron de Tesla, Elon Musk.
Certaines personnalités conservatrices critiquent la nouvelle publicité de la société, la qualifiant de trop “réveillée”.
Jaguar se prépare à lancer sa flotte 100 % électrique, dont le lancement est prévu en 2026.
Il s’agit d’une traduction automatique d’un article de nos collègues américains de Business Insider. Il a été automatiquement traduit et vérifié par un véritable éditeur.
Le constructeur britannique de voitures de luxe Jaguar a dévoilé cette semaine sa nouvelle image de marque avant le lancement de ses véhicules entièrement électriques. Certaines personnes sur les réseaux sociaux, dont le PDG de Tesla, Elon Musk, ont rapidement commencé à s’en moquer.
La marque emblématique est souvent portée par la famille royale britannique et le Premier ministre. La refonte comprend une police mise à jour pour le logo « Jaguar », une refonte de la marque Jaguar sauteuse et une nouvelle publicité colorée.
La nouvelle image de marque suscite des critiques
L’entreprise a également présenté une toute nouvelle philosophie créative. Il est basé sur un « modernisme exubérant » et se définit comme « imaginatif, audacieux et artistique à chaque point de contact ».
Gerry McGovern, directeur de la création de Jaguar, a déclaré dans un communiqué que la nouvelle vision de l’entreprise était inspirée par la conviction de son fondateur selon laquelle “une Jaguar ne devrait pas être une copie”.
Mais ce « modernisme exubérant », notamment dans les publicités de l’entreprise, est moqué par certaines personnes en ligne.
Pas de voitures dans les publicités
Dans la vidéo publiée par Jaguar, les modèles sont vus dans une haute couture colorée et ultra-moderne. Par exemple, ils sortent d’un ascenseur, peignent un mur et balancent une masse avant de s’asseoir sur un rocher dans un paysage désertique rose. Des expressions telles que « créer de l’exubérance », « vivre de manière vivante » et « supprimer l’ordinaire » apparaissent à l’écran.
Fait remarquable pour un constructeur automobile, il n’y a pas de voitures dans la publicité.
En réponse à cela Vidéo postée sur X, a écrit Elon Musk: « Vendez-vous des voitures ? »
Jaguar répond aux critiques de Musk
La société a répondu Musk sur X. Il a écrit : « Oui. Nous aimerions vous en montrer quelques-uns. On se retrouve autour d’une tasse de thé à Miami le 2 décembre ? Cordialement Jaguar.
Musc a répondu: « J’ai hâte de voir la nouvelle gamme de véhicules. »
Jaguar a annoncé son intention d’annoncer plus de détails sur sa relance en décembre. Mais ses nouveaux modèles de véhicules entièrement électriques n’arriveront sur le marché qu’en 2026.
Pendant ce temps, l’entreprise arrête la production de moteurs à combustion interne dans son usine de Halewood au Royaume-Uni. Elle a arrêté de vendre des voitures neuves en Grande-Bretagne pour la première fois depuis la Seconde Guerre mondiale. (Les modèles Jaguar actuels qui sont encore en stock sont vendus comme voitures d’occasion, a précédemment déclaré un porte-parole de l’entreprise à Business Insider.)
Nouvelle stratégie de marque avant la relance
Jaguar, qui appartient désormais, avec la marque britannique Land Rover, à la société indienne Tata Motors, a annoncé en 2021 qu’elle se concentrerait entièrement sur les véhicules électriques. Il souhaite arrêter progressivement la production de ses véhicules à essence.
La nouvelle stratégie de marque en vue de la relance de sa gamme de véhicules entièrement électriques ne s’est peut-être pas déroulée aussi bien que l’entreprise l’avait espéré. Mais cela a fait parler les gens sur les réseaux sociaux, ce que certains considéraient comme son véritable objectif.
Le conservateur Ian Miles Cheong critiqué sur X La nouvelle stratégie de marque de Jaguar. Selon lui, il s’agit de « l’idéologie éveillée » de l’entreprise et de la promotion des initiatives DEI.
Et Nick Freitas, membre républicain de la Chambre des représentants de Virginie, Jaguar a répondu sur X : “Eh bien… nous savons où est allée l’équipe publicitaire de Bud Light.” Cela faisait référence aux réactions à une publicité Bud Light en 2023. Elle mettait en vedette un influenceur transident.
Selon les Britanniques Revue créative« La nouvelle stratégie de marque Jaguar a été développée par l’équipe de conception interne plutôt que par une agence externe.
Mais ce ne sont pas seulement des personnalités de droite bien connues qui ont attaqué Jaguar pour son caractère inclusif derrière la nouvelle marque. D’autres ont simplement critiqué la publicité comme étant étrange et déroutante.
Un expert en marketing, Kevin Dahlstrom, a critiqué la stratégie de la marque sous un angle différent et a écrit sur X : “C’est le Zoolander des rebrandings – cela se lit comme une parodie.” Il a ajouté : “Le slogan est ‘ne rien copier’, mais d’une manière ou d’une autre, il semble déjà fatigué et démodé… basé sur un moment culturel révolu.”
D’autres qualifient les actions Jaguar de « génie »
Les réactions n’étaient pas toutes mauvaises. Certains utilisateurs des médias sociaux ont souligné que peu importe ce que vous pensez de la nouvelle publicité de l’entreprise, tout le monde en parle.
Le présentateur sportif et ancien pilote de Formule 1 Martin Brundle, qui en Jaguar-Voitures conduit, écrit le X: « Je n’ai aucune idée de ce que c’est, mais c’est génial. Tout le monde parle de Jaguar à une époque où ils ne fabriquent pas réellement de voitures. »
Jaguar n’a pas spécifiquement répondu aux critiques en ligne, mais a déclaré dans une déclaration à Business Insider : “La révélation de la marque n’est que la première étape dans cette nouvelle ère passionnante, et nous sommes impatients de partager davantage sur la transformation de Jaguar dans les jours et les semaines à venir. .” rapport.”
Cet article a été traduit de l’anglais. Vous pouvez trouver l’original ici.
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