un secteur en transition avec de nouvelles opportunités

Le nouveau rapport sur l’eSport en Italie en 2024, présenté lors de la Games Week & Cartoomics de Milan et créé par Deloitte en collaboration avec IIDEA, propose une analyse détaillée du secteur, mettant en évidence les tendances du marché, les habitudes de consommation et les opportunités commerciales. L’étude révèle que les opérateurs italiens d’eSports génèrent des revenus principalement grâce à la publicité (80 %), au conseil (60 %), à la création de contenu et au marketing d’influence (60 %) et aux billets d’événements (60 %). League of Legends et Valorant se confirment comme les titres les plus rentables, suivis par EA Sports FC, Rocket League et Fortnite. Les marchés les plus prometteurs, outre l’Italie, sont l’Arabie saoudite et la Suisse.

Les partenariats commerciaux se concentrent actuellement dans les secteurs du matériel informatique, du divertissement et du sport, mais le potentiel de croissance dans d’autres catégories de produits est important. L’intérêt pour le secteur est alimenté par la possibilité d’interagir avec un public réceptif et ouvert d’esprit. La base de fans italienne d’eSports compte 7,3 millions de spectateurs qui ont apprécié du contenu en ligne, à la télévision ou lors d’événements en direct au cours des six derniers mois. Parmi eux, 3,3 millions se définissent comme des téléspectateurs réguliers. Le public est majoritairement masculin (68%) et de moins de 45 ans, avec une forte présence des Millennials (47%) et de la Gen Z (19%). Les supporters résident principalement dans les petits centres urbains, travaillent à temps plein et ont souvent une formation en affaires et en économie.

Le Rapport met en évidence une propension à l’achat de la part des fans, particulièrement réceptifs à la publicité. Les « fans inconditionnels », qui consacrent plus de 10 heures par semaine à l’esport, montrent une plus grande propension à dépenser pour des produits connexes. Le choix du contenu est principalement motivé par le jeu vidéo. YouTube Gaming (47 %) et Twitch (43 %) dominent le paysage des plateformes de streaming, suivis de Free TV (31 %), Facebook Gaming (29 %) et Pay TV (23 %). « L’esport en Italie offre un paysage unique pour les marques, avec un public jeune ouvert à la publicité, qui apprécie les abonnements et effectue des achats fréquents », a déclaré Kim Lachmann, directeur du Sport Business Group chez Deloitte. « Malgré les récentes fluctuations, les niveaux d’engagement restent élevés, le positionnement l’esport comme un canal puissant pour les activations commerciales et les connexions durables.

Thalita Malagò, directrice générale de l’IIDEA, a ajouté : « L’étude de Deloitte met en évidence une phase de transition pour le secteur de l’esport, avec des défis à la fois au niveau mondial et en Italie. Cependant, cette transformation ouvre de nouvelles opportunités d’innovation. Les acteurs du secteur s’adaptent aux nouveaux modèles économiques et développent des solutions créatives pour assurer une croissance durable. Il est essentiel, aujourd’hui plus que jamais, de créer les conditions permettant à l’esport d’évoluer et d’atteindre son plein potentiel, même dans notre pays. »