Noël dernier, je l’ai essayé Netflix avec un film de Zack Snyder. Rebel Moon – Première partie a été appelé et aurait coûté environ 150 millions de dollars américains. Certaines critiques étaient dévastatrices. Une catastrophe à l’heure où les familles se rassemblent devant la télévision. Cette année, Netflix tente quelque chose qui promet plus de succès : le sport.

Le 25 décembre, le service de streaming diffusera deux matchs de la Ligue américaine de football NFL transmis. Ce sera la première fois que Netflix diffusera de vrais sports en direct. Un genre dont Netflix voulait en réalité rester en dehors. Selon des initiés du secteur, le service de streaming propose désormais les deux jeux ensemble environ 150 millions de dollars. Netflix et la NFL semblent suivre un plan clair. D’une part, il envisage une internationalisation du marché du sport, tandis que les fournisseurs de streaming souhaitent fidéliser leurs clients plus longtemps. Cela pourrait conduire à un nouvel effritement du marché des droits sportifs, mélangeant davantage le sport et le théâtre et devenant coûteux pour les fans.

“C’est la prochaine étape”, déclare Christoph Bertling, chercheur sur les droits sportifs et les marchés médiatiques à l’Université des sports de Cologne. “Une grande partie du programme de Netflix fonctionne, au mieux, de manière médiocre. Seuls Blockbuster et quelques-unes de ses propres séries attirent vraiment beaucoup d’utilisateurs. Ce qui fonctionne relativement certainement, ce sont les droits sportifs de premier plan. C’est pourquoi cela est tout à fait logique”, déclare Bertling.

Pour Netflix, il s’agit de fidéliser les clients sur le long terme avec des temps forts comme les jeux NFL. Cela signifie que le service ne court pas le risque que les téléspectateurs mettent fin à leur abonnement une fois le visionnage de la série tant attendue terminé. Le Service de diffusion en continu Nous devons donc toujours proposer du nouveau contenu. Sur le marché de la télévision classique, la NFL domine l’intérêt des Américains. 93 des 100 émissions de télévision les plus regardées aux États-Unis en 2023 étaient des matchs de la NFL. Les jeux sont un succès assuré, tandis que certains experts estiment que 90 pour cent des propres productions des services de streaming sont des échecs.

Netflix et la NFL s’inscrivent dans plusieurs évolutions que l’on observe actuellement sur le marché du sport. La NFL est probablement ce qui se rapproche le plus d’une intersection entre le sport et le théâtre. En général, les contenus sportifs sont de plus en plus racontés comme des feuilletons classiques. La NFL et Amazon ont été des pionniers dans ce domaine. En 2016, ils ont sorti la première saison de Together Tout ou rien. Une équipe est accompagnée en coulisses le temps d’une saison. Une vraie nouveauté à l’époque. La série a été diffusée sur Amazon Prime. Le service a ensuite acheté les droits exclusifs sur le match hebdomadaire du jeudi de la NFL. pour environ un milliard de dollars américains. Pro Saison.

Autre exemple bien connu : la Formule 1 et son propriétaire Liberty Media. À partir de 2018, ils sont passés par Netflix. “Avec Conduire pour survivre les connaissances sur le sport se sont développées parmi les fans. Cela a rendu les droits en direct de plus en plus attrayants”, déclare Bertling, expert en droits sportifs. Netflix va-t-il bientôt acheter les retransmissions de Formule 1 ? Ou encore plus de matchs de la NFL ? Et la Bundesliga dans 20 ans ?

“Nous ne participons toujours pas au jeu des droits sportifs en direct – nous nous concentrons sur la création de grands drames avec de belles histoires”, a déclaré le patron de Netflix, Gabe Spitzer. en mars, le Journal sud-allemand dit. La situation semble désormais avoir été réévaluée. Entre-temps, des événements de tennis et de golf étaient déjà prévus. À la mi-novembre, le combat de show boxing entre Mike Tyson et YouTuber Jake Paul a attiré 60 millions de téléspectateurs dans le monde entier, mais aussi des relations publiques négatives, car les serveurs se sont apparemment effondrés entre-temps.