dim. 24 novembre 2024 12h30, Royaume-Uni
Nous, les humains, sommes souvent des créatures plus simples que nous aimerions l’admettre. Même si nous aimons nous considérer comme des consommateurs élégants et érudits d’une culture de haut niveau, nous sommes parfois aussi attachés à la nostalgie que n’importe qui d’autre. Nous sommes également beaucoup plus sensibles à la publicité que nous ne le pensons. Cependant, mettez ces deux éléments ensemble et une société de marketing avisée peut concocter quelque chose auquel nous avons du mal à résister, même si nous le souhaitons. Il constitue le canal idéal pour le commercialisme à Hollywood.
L’un des meilleurs moyens pour les annonceurs de détourner la partie de notre cerveau de lézard qui dit : « Hé, je connais ce truc ! consiste à embaucher des acteurs bien-aimés pour reprendre leurs personnages les plus célèbres dans des publicités. De nombreux cas de ce genre se sont produits au fil des années, et cela doit être un moyen fiable pour les entreprises de faire avancer les choses, car cela continue de se produire.
Ces acteurs vendent-ils grossièrement leurs protagonistes pour gagner rapidement de l’argent grâce à notre amour pour eux ? Oui. Se débattent-ils avec la moralité d’une telle chose ? Peut-être que certains d’entre eux le font, et d’autres non. Mais lorsque des stars d’action grisonnantes vendent des batteries de voiture et que des psychiatres emblématiques de la télévision fouettent des boissons gazeuses, il est évident que le phénomène ne montre aucun signe de ralentissement de sitôt.
Voici cinq acteurs qui ont repris leurs rôles les plus emblématiques dans des publicités télévisées.
Acteurs qui ont repris des rôles emblématiques dans des publicités télévisées :
Bruce Willis
Le 17 octobre 2020, Rumer Willis a publié un tweet qui a incité les fans de son père, héros d’action au dôme chromé, à s’asseoir et à en prendre note. Parallèlement à 15 secondes de séquences cinématographiques montrant son père, Bruce Willis, marchant dans une rue brumeuse et mal éclairée au moment de Noël, elle a posté les hashtags « #DieHardisBack » et « #ad ».
Internet est rapidement passé en mode détective. Était-ce un teaser pour un sixième secret Mourir dur film? Le monde aurait-il bientôt droit à John McClane déjouant les plans maléfiques d’autres terroristes avec ses poings, une multitude d’armes et quelques plaisanteries parfaitement synchronisées ? Est-ce que tout le monde a commodément ignoré le deuxième hashtag, qui pointait presque certainement vers le teaser présageant un profit commercial sans âme sur le personnage le plus aimé de Willis ? La réponse, bien entendu, était la dernière.
Finalement, John McClane est revenu – dans une publicité Advanced Auto Parts. Même s’il était finalement assez boiteux de voir Willis emprunter cette voie, la publicité avait au moins des valeurs de production assez élevées. Il mettait également en vedette Willis en train de cerveaur un gars avec un Mourir dur-batterie de voiture de marque. Cela doit compter pour quelque chose.
Bryan Cranston
Bryan Cranston n’a pas seulement fait revenir Walter White, professeur de chimie préféré de tous, qui cuisine de la méthamphétamine et porte un chapeau de tarte au porc, pour une publicité – il l’a fait trois fois. En 2015, nous avons assisté à l’intimidation Briser le mauvais protagoniste d’un clip d’Esurance dans le rôle d’un pharmacien qui a dit à une dame effrayée : « Dites mon nom » lorsqu’elle lui a demandé son ordonnance.
Enfin, en 2024, Cranston est revenu avec une publicité intitulée « Breaking Bad Habits », qui mettait en vedette White dans sa tenue emblématique de Heisenberg avertissant les gens de garder les déchets hors de son territoire. C’était peut-être une annonce de trop.
Harvey Keitel
Ah, maintenant nous parlons. Pour notre argent, la reprise par Harvey Keitel de Pulp Fiction Le fixateur emblématique Winston Wolfe dans une série de publicités Direct Line est le summum de ce qui peut être réalisé lorsqu’une célébrité choisit de se vendre au tout-puissant dollar publicitaire. D’une part, les clips sont vraiment drôles et la prestation de Keitel est toujours parfaite. Ils ont réussi l’impossible, dans la mesure où la réaction des gens en voyant Wolfe vendre de l’assurance est un sourire complice, à l’opposé du sort qui attend la plupart de ces publicités : un roulement des yeux.
Il est intéressant de noter que le match entre Keitel et Direct Line, un paradis du marketing, a été presque arrêté dans son élan avant de commencer. Lors d’une réunion avec l’agence de publicité Saatchi & Saatchi, l’idée a été suggérée, mais le directeur général de Direct Line n’était pas sûr de l’idée. Il avait peur d’associer un personnage de gangster à l’assurance, l’un des secteurs les moins fiables au monde, et le directeur du marketing, Paul Geddes, a dû lui assurer que c’était la bonne décision avant de signer.
Geddes a souri : « Tout cela a culminé lorsque Tarantino et Harvey Keitel ont débattu au Festival de Cannes des avantages de faire de la publicité pour l’assurance automobile au Royaume-Uni. Et voilà, le bon sens a prévalu, et le reste appartient à l’histoire.
Kelsey Grammer
Saviez-vous que Dr Pepper mélange 23 saveurs différentes dans une boisson pétillante semblable à du cola ? Si vous ne le saviez pas, que penseriez-vous du Dr Frasier Crane, verbeux et acerbe, de Kelsey Grammer vous expliquant les vertus de la boisson ? Si cela vous chatouille, vous avez de la chance car Grammer a effectivement fait cela dans une publicité de Dr Pepper en 2009 – et c’était mieux que vous ne l’imaginez.
En vérité, l’écriture de cette absurdité marketing avide d’argent est sacrément précise. De sa voix inimitablement douce, dramatique et pourtant hilarante, Grammer entonne : « Les tests scientifiques montrent que lorsqu’on boit lentement du Dr Pepper, on peut vraiment savourer les 23 saveurs. Puissions-nous savourer toutes nos relations, comme le chef d’orchestre savoure son choral nocturne. Lentement.” C’est une écriture de comédie intelligente basée sur les sodas, les amis.
Judi Dench
Nous avons maintenant atteint notre premier cas de « Ce personnage est évidemment censé être un tel, mais nous n’avons pas réellement acheté les droits, alors profitez de notre territoire d’imitation légalement distinct ». Lorsque Dame Judi Dench est devenue ambassadrice de la marque MoneySuperMarket en 2022, la publicité faisait clairement tout ce qu’elle pouvait pour vous faire penser à son rôle de « M » dans les films de James Bond.
Dans le clip, elle préside une équipe connue sous le nom de « MoneySuperSeven », qui se consacre à offrir aux bons citoyens britanniques de meilleures offres en matière d’hypothèques, d’assurances et de prêts pendant une crise du coût de la vie.
Il faut l’admettre, nous n’aimons pas trop celui-ci. Pour commencer, payer un paquet à une riche star hollywoodienne pour qu’elle fasse une publicité prêchant l’économie d’argent alors que les gens partout au pays sont en difficulté est assez macabre. Le fait que MoneySuperMarket n’ait pas – ou n’ait pas pu – même obtenir les droits d’utilisation du véritable caractère « M » est cependant une couche supplémentaire d’horreur.
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