L’industrie musicale se transforme constamment, poussée par les progrès de la technologie et les nouvelles formes de création artistique. Dans ce contexte naît All Music Works, un label basé à Malaga, en Espagne, qui s’engage exclusivement dans la musique et les artistes développés grâce à l’intelligence artificielle (IA). Carlos Zehrfondateur de l’entreprise, s’est entretenu avec Panneau d’affichage espagnol sur leur approche innovante, les défis auxquels ils sont confrontés et comment ils pourraient redéfinir les règles du jeu sur la scène musicale.
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« Ce projet est né d’une frustration personnelle », explique Zehr. « J’ai toujours été passionné par la musique. J’ai étudié le piano depuis que je suis enfant et je suis un grand consommateur de concerts et de festivals. Mais lorsque j’ai voulu produire ma propre musique, je me suis retrouvé limité en temps, en compétences et en ressources pour réaliser ce que j’imaginais. Cet obstacle l’a amené à étudier les outils d’IA appliqués à la production musicale, une voie qui a transformé sa perspective : « J’ai obtenu des résultats qui étaient non seulement impressionnants en termes de qualité, mais j’ai également exploré des sons et des styles que j’aimerais entendre sur le marché d’aujourd’hui. »
Zehr possède une expérience diversifiée combinant marketing, technologie et entrepreneuriat. Diplômé en administration et gestion des affaires de l’Université de Grenade en 2014, il a occupé des postes de direction dans des agences de marketing et des studios de jeux vidéo. En 2020, il a fondé Hub sans nomune agence axée sur l’image de marque et l’innovation, et lancée en 2022 Nonokiune plateforme de streaming de musique et de vidéo qui a réussi à s’imposer comme l’une des applications les plus populaires en Espagne et en Corée du Sud. Les deux projets sont toujours actifs aujourd’hui.
Ces premières recherches l’ont amené à créer une petite équipe composée de deux collaborateurs directs, ainsi que d’un groupe de créatifs qui travaillent selon les besoins du projet. Ensemble, ils ont posé les bases d’All Music Works, qui combine musique, design et programmation pour donner vie à des artistes numériques aux identités uniques et à des productions 100% originales.
Contrairement à d’autres projets qui ont utilisé l’IA pour lancer des artistes virtuels individuellement, comme des groupes associés à des jeux vidéo comme Ligue des LégendesAll Music Works propose une approche beaucoup plus ambitieuse : la création d’un collectif d’artistes avec leurs propres histoires, personnalités et styles musicaux. « Nous concevons à partir de zéro la personnalité, le style visuel et les genres musicaux de chaque artiste », explique Zehr. « Tout part d’un processus humain, avec une étude détaillée et une approche créative que nous développons ensuite avec l’IA. »
Le catalogue initial comprend dix artistes issus de genres aussi divers que l’indie rock, le reggaeton, la trap alternative et la drum & bass. Parmi eux, The Good Dog, une fusion de Britpop et de garage rock, et Cielo Roto, un groupe madrilène qui mélange indie, rock et cumbia. Pour vous donner une idée, regardez une compilation exclusive dans la vidéo ci-dessous :
Mais ce n’est que le début. “A partir de là, nous lancerons des capsules avec trois nouveaux artistes dans les mois à venir, tout en continuant à promouvoir la trajectoire des artistes actuels”, anticipe Zehr.
La prochaine étape pour All Music Works est de faire monter ses artistes virtuels sur scène. La société développe différents formats de présentation, du DJ sets aux expériences immersives, en fonction de l’identité de chaque artiste. Cependant, son principal pari repose sur la technologie des hologrammes. «Nous collaborons avec des sociétés de production et faisons progresser la recherche pour mettre en œuvre des hologrammes dans nos présentations», explique Zehr. «Nous voulons que l’expérience soit aussi percutante qu’innovante.»
L’objectif n’est pas seulement de susciter la curiosité, mais de nous imposer comme leader dans une industrie émergente alliant créativité et technologie.
Être pionnier dans un domaine aussi disruptif n’est pas sans défis. Zehr reconnaît que si le concept a suscité curiosité et admiration, il fait également l’objet de critiques et de questions sur l’authenticité et l’éthique de l’utilisation de l’IA. Selon lui, il s’agit « du premier label au monde entièrement dédié aux artistes virtuels. C’est positif car nous ouvrons la voie, mais cela signifie aussi être les premiers à faire face aux défis juridiques, éthiques et créatifs.
All Music Works ne vise pas à remplacer le talent humain, mais plutôt à élargir le paysage créatif. «Nous proposons quelque chose qui ne serait pas possible sans la technologie, mais l’élément humain reste essentiel», déclare Zehr. Pour le fondateur, l’IA est un outil puissant et non un substitut. Le processus créatif reste ancré dans l’intervention humaine, de la conceptualisation des artistes jusqu’aux détails les plus techniques. « Nous utilisons la technologie pour repousser les limites de ce que nous pouvons réaliser », dit-il.
Chaque production est complètement originale. Des paroles aux arrangements musicaux, tout est conçu avec précision, ajustant des détails comme la tonalité ou la vitesse pour transmettre les émotions souhaitées. Cette approche nous permet non seulement d’explorer de nouveaux styles, mais garantit également l’authenticité des créations.
Selon Zehr, la société a suscité un intérêt inattendu dans la communauté musicale. « Nous avons reçu un flot de demandes de vrais compositeurs et musiciens qui souhaitent travailler avec nous », révèle-t-il.
L’équipe se prépare également à relever des défis juridiques. Opérant dans un domaine non encore réglementé, l’entreprise contribue à établir des précédents pour l’industrie, avec l’aide d’avocats experts. «Nous contribuons à définir la manière dont ces questions seront traitées à l’avenir», note Zehr.
En plus de son catalogue d’artistes, le label explore des collaborations avec des marques pour développer des artistes virtuels comme ambassadeurs. Cette proposition offre aux marques un moyen innovant de se connecter avec leur public à travers des expériences personnalisées et créatives.
All Music Works inaugure ce qui pourrait être une nouvelle ère dans la musique. Son approche combine la créativité humaine et la technologie d’une manière sans précédent, remettant en question les normes établies et offrant de nouvelles possibilités aux artistes et à l’industrie. “La question n’est pas de savoir si la musique va évoluer avec la technologie, mais comment nous allons nous adapter à ce changement”, conclut Zehr.
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