Les grands rivaux échangent des coups humoristiques
8 décembre 2024
12h00
2 minutes de lecture
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Boutique créative Big Time a de grands projets pour l’Arabie Saoudite. Sa dernière campagne vise à positionner le pays comme une plaque tournante de la boxe, améliorant ainsi la position sportive du royaume dans la région et à travers le monde.
L’agence basée à Riyad a lancé un court métrage, “The Obsession”, insufflant humour et sarcasme à la rivalité houleuse entre les deux hommes. Alexandre Ousyk et Tyson Fureur avant leur revanche le 21 décembre qui aura lieu à la Kingdom Arena.
Dans la bande-annonce de style Twilight Zone, chaque boxeur commence progressivement à voir le visage de l’autre dans tous les aspects de sa vie quotidienne :
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Les choses prennent une tournure sombre alors que l’obsession se manifeste par des visages rivaux apparaissant sur des gants de boxe et un morceau de saucisse de poulet. Dans une scène, le visage d’Usyk s’étend du torse de Fury dans un style d’horreur de camp.
Une version obsédante de Kylie Minoguec’est “Je ne peux pas te sortir de ma tête” joue partout.
Big Time s’est associé à MégaForceun collectif de réalisateurs français, ainsi que Films Riff Raffpour élaborer la publicité.
Des interviews avec les boxeurs et des plaisanteries lors de conférences de presse et de talk-shows ont éclairé l’approche créative.
« Les deux combattants ont un sens de l’humour unique et une façon ludique de s’adresser l’un à l’autre, avec des surnoms comme « Greedy Belly », « Sausage » et « Lapin ». Nous avons donc pensé : pourquoi ne pas porter cette dynamique à l’écran au lieu des habituelles promos de boxe pleines d’action », explique le CCO de l’agence Rayyan Aoun. “C’était comme une approche fraîche et authentique.”
Au départ, l’équipe créative craignait que les combattants souhaitent que le jeu soit atténué.
« Or, c’est le contraire qui s’est produit. Ils ont pleinement adopté le concept et se sont pleinement investis pour le pousser à son plein potentiel », a déclaré Aoun à Muse.
La campagne se déroulera avant le match revanche et probablement pendant l’événement lui-même. En plus de La saison de Riyad propres plateformes, le film sera diffusé sur TNT, Sports aériens, DAZN et BÉIN.
Shahnaz Mahmoud
Shahnaz Mahmud est un écrivain collaborateur de Muse de Clios.
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