Dans le paysage publicitaire concurrentiel d’aujourd’hui, il est essentiel de garder une longueur d’avance sur les tendances pour prendre des décisions de marque éclairées et obtenir des résultats commerciaux percutants. AdNews, en partenariat avec Pinterest, explore la nature des tendances, la montée du « trendspotting » et la manière dont les spécialistes du marketing avisés peuvent exploiter ce qui sera important dans la culture l’année prochaine.
Le paysage des tendances connaît aujourd’hui une croissance 4,4 fois plus rapide depuis 2018 et est 14 fois plus volatile1, ce qui signifie que les tendances atteignent leur apogée et finissent par décliner plus rapidement que jamais.
Alors que les entreprises tentent de suivre le rythme des efforts incessants pour maintenir leur monnaie, les spécialistes du marketing ressentent également la chaleur, car les tendances évoluent si rapidement que les deuxièmes marques prennent le train en marche, celui-ci a déjà atteint son apogée.
Cela peut diluer l’impact de la tendance, donnant l’impression que les marques sont dépassées plutôt que d’actualité, et lorsque les entreprises recherchent ces tendances éphémères pour paraître culturellement en phase ou « devenir virales », elles risquent de se fondre dans d’innombrables autres faisant de même.
Cette accélération du cycle s’explique en partie par la montée en puissance de la vidéo courte2, identifiée par les 18-42 ans comme la principale raison pour laquelle ils pensent que les tendances évoluent si rapidement3. Ce contenu facile à digérer est conçu pour devenir viral, et avec les influenceurs et les marques qui perpétuent cela en publiant des pans de vidéos de petite taille, le paysage marketing semble de plus en plus enclin à adopter ce court-termisme comme la norme.
Cependant, toutes les tendances ne sont pas égales : il existe une différence marquée entre une mode passagère et quelque chose à la fois réel et durable, conçu pour résister à l’épreuve du temps face aux vagues d’incertitude et aux changements de consommation qui frappent actuellement le marché.
C’est là qu’intervient la « détection des tendances » : identifier les tendances émergentes et les utiliser pour éclairer la prise de décision stratégique. Les observateurs de tendances sont des prévisionnistes qui utilisent leur expertise et leurs données pour fournir des informations sur ce qui sera probablement populaire à l’avenir, et non sur ce qui est « cool » seulement pour aujourd’hui.
Pour une plateforme comme Pinterest, et son rapport annuel Pinterest Predicts « pas encore tendance », cela est lié à une communauté mondiale de plus d’un demi-milliard4 de personnes couvrant la génération Z, la génération Y, la génération X et les baby-boomers qui affluent sur le site. avec une intention mesurable.
Le rapport annuel Pinterest Predicts est construit à partir de l’analyse des mots-clés de milliards de recherches Pinterest avant d’utiliser la technologie de recherche visuelle pour repérer les modèles visuels émergents sur la plateforme. Grâce à l’apprentissage automatique, les groupes de tendances émergentes commencent à être identifiés avant qu’un partenaire externe n’examine la liste de travail pour garantir l’inclusivité et la représentation mondiale.
Pinterest utilise également une combinaison d’analyses prédictives et de signaux d’engagement de la plateforme pour garantir la pérennité des tendances et, au cours des cinq dernières années, 80 % des prédictions du service se sont réalisées5. Les tendances Pinterest durent également près de deux fois plus longtemps que les tendances provenant d’ailleurs6, et s’agrandissent avec le temps7.
On dit que les tendances évoluent en cinq étapes : introduction, montée, apogée, déclin et obsolescence.
Pinterest est capable d’attirer son audience plus tôt, même avant la phase d’introduction – lorsqu’ils planifient – plutôt que lors de la montée ou du pic, lorsqu’ils le publient déjà (ou le voient) sur d’autres plateformes.
Pinterest Predicts est la porte d’entrée vers des tendances authentiques, durables et exploitables qui éclipsent les modes éphémères, aidant les consommateurs à connaître les prochaines tendances culturelles et les marques à savoir comment les exploiter pour obtenir des résultats commerciaux impactants.
Découvrez le rapport dans son intégralité sur le site professionnel pour découvrir les Pinterest Predicts 2025.
2 Signoi Social Analytics, recherche quantitative et qualitative commandée par Pinterest ; États-Unis, Royaume-Uni et Allemagne, utilisateurs mensuels de PinterestA18-42, mars 2024
3 Signoi Social Analytics, recherche quantitative et qualitative commandée par Pinterest ; États-Unis, Royaume-Uni et Allemagne, A18-42, génération Z (18-27) Millennials (28-42) mars 2024
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