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Des pois chiches contre des pommes de terre : les entreprises russes recourent au troc pour éviter les sanctions liées à la guerre en Ukraine

by Nouvelles

2024-12-20 07:00:00

Source des images, Getty Images

légende de la photo, La Russie est le premier producteur mondial de vodka avec 3 milliards de litres. Stolichnaya est l’une de ses marques les plus reconnaissables.

Il fut un temps, dans les années 1980, où l’accès limité aux dollars conduisait les importateurs soviétiques à payer leurs achats de Pepsi avec des caisses de vodka Stolichnaya.

Et lorsque PepsiCo a voulu étendre sa marque en Union soviétique en 1989 et 1990, elle a signé un accord prévoyant l’échange de sous-marins soviétiques, d’un destroyer et de pétroliers en guise de paiement.

“Nous désarmons l’Union soviétique plus rapidement que vous”, a déclaré en plaisantant le chef de PepsiCo au conseiller à la sécurité nationale du président George Bush, selon des archives de l’époque de Le New York Times. Vers l’URSS Gorbatchev recevrait l’équivalent de 3 milliards de dollars.

Et malgré l’effondrement de l’Union soviétique en 1991, cette stratégie continue de porter ses fruits aujourd’hui : la Russie reste le deuxième marché de Pepsi en dehors des États-Unis.



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