- Apple n’a pas encore capitalisé sur le battage médiatique initial d’Apple Intelligence.
- Les analystes ont ajusté leurs attentes concernant une “mise à niveau de super cycle” pour les iPhones.
- Ce mois-ci, Apple publiera ses premiers résultats depuis le lancement d’Apple Intelligence.
Apple a misé gros sur Apple Intelligence, mais le cycle de mise à niveau de l’iPhone que certains analystes prédisaient ne semble pas encore avoir eu lieu.
Apple a présenté son projet d’IA en juin de l’année dernière lors de sa conférence mondiale des développeurs, et Apple Intelligence a été lancée sur les iPhones éligibles en octobre. Sa disponibilité est limitée aux modèles d’iPhone 15 Pro ou ultérieurs, ce qui, selon l’analyste de Wedbush, Dan Ives, pourrait générer un « cycle de mise à niveau en or » parmi les détenteurs d’iPhone – et ce serait une aubaine commerciale importante pour Apple.
Pourtant, le géant de la technologie a obtenu un déclassement rare “vendre” mardi. Craig Moffett, analyste principal chez MoffettNathanson, a déclaré que cette décision était en partie due au manque d’enthousiasme des consommateurs à l’égard de l’IA. selon Bloomberg.
“Non seulement nous n’avons vu aucun signe d’un cycle de mise à niveau, ce qui serait déjà assez préoccupant en soi, mais nous avons constaté de plus en plus de preuves que les consommateurs sont insensibles aux fonctionnalités de l’IA”, a déclaré Moffett.
Bien qu’il y ait eu beaucoup de battage médiatique autour d’Apple Intelligence lors de sa première annonce, les analystes ont dû ajuster leurs attentes.
“L’enthousiasme initial suscité par cette annonce” s’est transformé en “l’attente d’un cycle de croissance tiède au cours de la première année, et d’attentes plus agressives pour la deuxième année”, a déclaré Kerwin de Morningstar.
Ming-Chi Kuo, un analyste taïwanais connu pour ses prédictions sur Apple, a écrit dans un article de blog que la série iPhone 16 a vendu environ 37 millions d’unités au cours de son premier week-end de précommande, soit une baisse de 12,7 % d’une année sur l’autre par rapport au week-end de sortie de l’iPhone 15, selon Kuo.
Wall Street était optimiste sur l’action Apple suite aux annonces de la WWDC en matière d’IA, mais toutes les capacités d’Apple Intelligence ne sont pas encore disponibles.
Gene Munster, associé directeur chez Deepwater Asset Management, a déclaré à BI que le super cycle de mise à niveau n’était pas complètement exclu, mais qu’il pourrait ne pas se produire en 2025.
Munster a déclaré qu’il pensait qu’Apple Intelligence “jouerait un rôle important” dans un super cycle qui pourrait avoir lieu au cours de la dernière moitié de l’exercice 2025 ou au cours de l’exercice 2026.
“Ils n’ont pas encore mis toutes les pièces en place”, a déclaré Munster.
Il a ajouté qu’il y avait “beaucoup de travail à faire” pour parvenir à un super cycle de mises à niveau de l’iPhone.
La période de résultats du quatrième trimestre 2024 s’est terminée moins de deux semaines après la sortie de l’iPhone 16, il était donc trop tôt pour dire quel serait l’impact sur les revenus d’Apple Intelligence. Néanmoins, les investisseurs auront une meilleure vue grâce aux données du premier trimestre 2025 publiées le 30 janvier.
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