La métamorphose trumpiste de Mark Zuckerberg | Technologie

Entre Mark Zuckerberg, pâle et avec un nœud papillon, qui est apparu au Sénat américain en 2018 et celui avec un T-shirt ample, une chaîne en or, une montre de luxe et des cheveux bouclés qui a annoncé cette semaine le changement de politique de contenu de Meta, il n’y a pas un seul changement d’image. Le fondateur de Facebook, aujourd’hui âgé de 40 ans, est passé de l’excuse de la désinformation qui circulait sur son réseau social à l’alignement sur le trumpisme. La suppression de la vérification du contenu n’est même pas le dernier épisode de cette métamorphose. Ce même vendredi, le responsable des ressources humaines a informé les salariés que Meta supprimait ses politiques de diversité, d’égalité et d’inclusion en faveur des minorités, une pratique ciblée par Donald Trump et ses alliés.

Lorsque Zuckerberg est entré au Sénat il y a près de sept ans, il était dans l’œil du cyclone suite à l’ingérence russe dans l’élection présidentielle de 2016 et au scandale des données personnelles de Cambridge Analytica. « Nous n’avions pas une vision suffisamment large de notre responsabilité, et c’était une grave erreur. Et c’était mon erreur. Et je suis désolé. J’ai fondé Facebook, je le dirige et je suis responsable de ce qui se passe ici », a déclaré Zuckerberg contrit. « Il ne suffit pas de donner la parole aux gens. “Nous devons nous assurer que les gens ne l’utilisent pas pour nuire à autrui ou pour diffuser de fausses informations”, a-t-il ajouté.

Zuckerberg s’était déjà excusé peu après les élections de 2016 : « Nous prenons la désinformation au sérieux ». Il a alors proclamé, annonçant les mesures en cours pour le combattre, y compris la vérification par un tiers de ce qu’il vient de supprimer. Il établira plutôt un système de notes communautaires similaire à celui utilisé par X, le réseau social contrôlé par Elon Musk où circulent librement les canulars, et que le fondateur de Facebook a expressément pris comme exemple. En annonçant les changements, il a énoncé un nouveau ma faute : “Nous avons atteint un point où il y a trop d’erreurs et trop de censure”, a-t-il déclaré.

Parmi ces excuses contraires, le réseau social Facebook a été soumis à des tirs croisés entre ceux qui le tenaient pour responsable de désinformation et ceux qui l’accusaient de censure. Et Zuckerberg a presque toujours choisi de se ranger du côté du pouvoir.

En 2019, Facebook a annoncé qu’il exemptait les publications et les publicités des politiciens de ses pratiques de vérification des faits. Trump, alors président, était capable de diffuser des canulars sur Joe Biden dans des publicités que certains réseaux traditionnels refusaient de diffuser en raison de ses mensonges. En octobre de la même année, Zuckerberg a prononcé un discours à l’Université de Georgetown dans lequel il a défendu cette position : « Nous ne vérifions pas les publicités politiques. Nous ne le faisons pas pour aider les politiciens, mais parce que nous pensons que les gens devraient pouvoir voir par eux-mêmes ce que disent les politiciens. Et si le contenu est digne d’intérêt, nous ne le supprimons pas non plus, même s’il serait autrement en contradiction avec bon nombre de nos règles », a-t-il déclaré. “Je sais que beaucoup de gens ne sont pas d’accord, mais en général, je ne pense pas qu’il soit juste qu’une entreprise privée censure les hommes politiques ou l’information dans une démocratie”, a-t-il ajouté.

En 2020, Joe Biden a remporté les élections. Suite à l’assaut du Capitole le 6 janvier 2021, Facebook a suspendu le compte de Trump. L’entreprise a également répondu aux demandes du gouvernement Biden de lutter contre la désinformation sur la pandémie, s’alignant une fois de plus sur le pouvoir. Dans le même temps, Meta a cessé de mettre en avant les contenus politiques sur ses réseaux sociaux (Meta possède Facebook, Instagram, WhatsApp et Threads) au profit du divertissement et des relations personnelles.

Ces aléas politiques se sont accompagnés d’un changement de style qui s’est concrétisé l’année dernière, mais qui se préparait depuis un certain temps. Peter Thiel, un investisseur technologique pour lequel travaillait le vice-président élu JD Vance et mentor de longue date du fondateur de Facebook, a recommandé Zuckerberg en 2020. ―dans un e-mail qui a ensuite été rendu public lors d’une procédure judiciaire― cesser d’apparaître comme « une construction baby-boomer comment une personne est censée se comporter millénaire bien instruit. » La dernière image de lui en costume-cravate qu’il a partagée sur Instagram date de 2020 ; Depuis, il a cependant publié des dizaines de photos et de vidéos dans lesquelles on le voit pratiquer des arts martiaux et des sports de combat.

Mais c’est l’année dernière qu’il a laissé derrière lui son T-shirt gris, laissé pousser ses boucles et renouvelé sa garde-robe. “Il ressemble à quelqu’un qui a essayé cinq années de tendances de mode masculine en cinq mois”, a déclaré Jacob Gallagher, alors chroniqueur de mode masculine pour Le Wall Street Journal. Presque du jour au lendemain, il a acquis une collection de montres de luxe, apparemment après avoir admiré celle du milliardaire indien Anant Ambani lors de son mariage. En un seul mois, il en a exposé cinq différentes, selon le magazine GQ.

Idéologiquement, le virage à droite de Zuckerberg est devenu plus visible ces derniers mois. Il a vivement félicité Trump pour sa réponse à l’attaque qu’il a subie en juillet. En août, Dans une lettre adressée à un membre du Congrès républicain, a critiqué l’administration Biden pour avoir fait pression « à plusieurs reprises » sur l’entreprise pour qu’elle supprime les informations erronées sur la pandémie et les vaccins. Dans cette même lettre, il déclare à propos de son activité politique : « Mon objectif est d’être neutre et de ne pas jouer un rôle dans un sens ou dans l’autre, ni donner l’impression d’en jouer un. »

Après les élections de novembre, les réticences ont cessé. Il s’est rendu à Mar-a-Lago à la fin du mois pour embrasser la bague du président élu. Il a décidé de donner un million de dollars pour les dépenses de transition du pouvoir. Les gestes se succédèrent. L’ancien vice-Premier ministre britannique Nick Clegg, en charge des affaires réglementaires et des relations institutionnelles, a annoncé sa démission et Zuckerberg a nommé Joel Kaplan, un cadre proche des républicains, en charge des responsabilités réglementaires et institutionnelles de l’entreprise depuis 2011. Clegg est le numéro deux. Plus tard, il a embauché Dana White comme conseiller de Meta, PDG de l’Ultimate Fighting Championship (UFC), organisateur de tournois professionnels d’arts martiaux, ami et allié de Trump depuis que le magnat organisait ses combats dans son complexe d’Atlantic City lorsqu’il luttait. dont le président élu est un grand fan, était dans le marasme.

Et puis est venu le changement dans sa politique de contenu. L’élimination de la vérification par des tiers n’est qu’une partie du problème. La tolérance à l’égard des discours de haine augmente également. Dans ses explications sur Instagram, Zuckerberg a déclaré que Meta avait supprimé « les restrictions sur des sujets comme l’immigration et le genre qui sont en décalage avec le discours dominant », citant « les récentes élections » comme catalyseur.

Le numérique L’interceptiont a révélé le matériel de préparation avec certaines des phrases qui deviennent admissibles. Il s’agit notamment d’attaques contre les immigrés (« les immigrés sont des conneries sales et dégoûtantes » ; « les immigrés mexicains sont des ordures » ; « ces fichus immigrés ne sont pas dignes de confiance, ce sont tous des criminels »), contre la communauté LGTBI (« les gays sont des cinglés », « les gays sont des pécheurs » ; « les personnes trans sont immorales » ; « les personnes trans sont des malades mentaux ») ou des insultes incluant les organes génitaux (« Les Italiens sont des connards »).

Lorsqu’on a demandé à Trump s’il pensait que les changements de politique de Meta étaient le résultat de sa pression sur Zuckerberg, Il répondit en hochant la tête d’un air suffisant : « Probablement, probablement. »