L’image est le message

In dem Glasgebäude in Salzburg, in dem Red Bull sein Sportbusiness so pompös präsentiert, sitzt an diesem Mittag der Mann auf der Bühne, der in diesem Sportbusiness ab sofort die Antwort auf große Fragen sein soll.

Auf die Frage, wie der Konzern mit seinem Fußballprojekt in Leipzig den FC Bayern München nicht nur in einem Bundesligaspiel, sondern auch in einer Bundesligasaison besiegen kann. Auf die Frage, wie der Konzern mit seinem Fußballprojekt in Leeds auch in der führenden Liga dieses Sports, der englischen Premier League, als Player auftreten kann. Auf die Frage, wie der Konzern mit seinen Fußballprojekten in Europa und Asien, in Nordamerika und Südamerika den eigenen Standard erfüllen will, also nicht nur ein Global Player sein, sondern der Global Player werden kann?

Mais dans le bâtiment de verre, on peut voir, avant même la première question et la première réponse, ce que l’entreprise attend de son nouveau collaborateur. Car sur la banderole sur scène, le nom de l’employé est imprimé au même format que le logo de l’entreprise. Et donc vous voyez six lettres à côté des flics : Kloppo.

Depuis que Red Bull a annoncé en octobre dernier que Jürgen Klopp, 57 ans, travaillerait pour le groupe en tant que « responsable du football mondial », il a été dit et écrit que le département football franchirait une nouvelle étape avec lui. Mais ce mardi, alors que Klopp s’exprime pour la première fois dans ce rôle à Salzbourg et répond aux questions en anglais pendant près d’une heure et demie, il faut répondre aux grandes questions par une petite : pourquoi tant d’observateurs sont-ils si sûrs que le coach mondial est aussi un manager mondial peut-être ?

Sur scène, Klopp dit qu’il peut faire tout ce qu’il veut à ce stade de sa carrière. Mais il ne dira qu’une chose de manière très imprécise : comment exactement il veut le faire.

Dans le bâtiment de verre de Salzbourg, on comprend dès l’entrée que ce déjeuner n’est pas tant une question de contenu que de mise en scène. Là, on demande poliment aux journalistes, il y en aurait plus de 100, de remettre leurs vestes au vestiaire, car sinon ils seraient « dans le champ », c’est-à-dire sur la photo, comme le dit un employé de Red Bull à un journaliste qui ensuite les prend mais l’emmène à sa place. Et pour le groupe, la photo du jour pourrait consister à voir Klopp ouvrir une canette de Red Bull après quelques minutes et en prendre une gorgée.

Il ne faut pas l’oublier dans le monde de Red Bull : peu importe combien d’argent l’entreprise investit dans le sport, il s’agit toujours de commercialiser la boisson. Sur scène, Klopp déclare, lors d’une conversation avec le modérateur, qu’il considère son rôle comme un rôle consultatif. Qu’il ne veut pas dicter, mais plutôt discuter et convaincre. Qu’il avait envie de transmettre son expérience. Et qu’il s’agit d’introduire les « bons changements et les bonnes améliorations » au « bon moment ».

On pourrait maintenant souligner que Klopp peut le faire, qu’au cours de ses neuf saisons à Liverpool, il a été non seulement entraîneur mais, comme c’est courant en Angleterre, également chef d’équipe. Mais il convient également de noter que Liverpool possédait l’un des départements les plus progressistes qui travaillaient avec les données plus tôt que la plupart, comme Rory Smith l’a documenté dans son livre « Expected Goals ». Sur scène à Salzbourg, Klopp a déclaré qu’il avait ses idées mais qu’il ne voulait pas encore en discuter publiquement.

Lorsque les journalistes sont autorisés à poser leurs questions, il devient clair que Red Bull ne paiera pas seulement beaucoup d’argent à Klopp en raison de ses connaissances spécialisées. C’est la figure qui manquait au département football du groupe. Il dit au journaliste égyptien, qui veut savoir quelque chose sur les Égyptiens Omar Marmoush et Mohamed Salah, quelque chose sur Omar Marmoush et Mohamed Salah. Il en parle au journaliste slovène qui veut savoir quelque chose sur Benjamin Šeško, quelque chose sur Benjamin Šeško. Il dit au journaliste polonais qui veut savoir quelque chose sur Robert Lewandowski quelque chose sur Robert Lewandowski. Klopp peut le faire.

Mais que peut et veut faire exactement Klopp dans les mois à venir ?

Il ne s’engage que deux fois. Lorsqu’il affirme que le contre-pressing qui a été à la base de ses succès à Mayence, Dortmund et Liverpool n’est pas une suggestion, mais une loi. Et quand il dit qu’il ne travaillera comme entraîneur pour aucun club Red Bull. Et pour une équipe nationale ? Lorsque Klopp a été interrogé à ce sujet, il a répondu qu’il n’y avait pas de clause de sortie – et que l’Allemagne avait le meilleur entraîneur national possible en la personne de Julian Nagelsmann.

Red Bull a probablement capturé le premier cliché qu’il voulait dans le bâtiment de verre de Salzbourg. Et pourtant, la question de savoir à quoi ressemblera la situation dans son ensemble reste aussi ouverte qu’auparavant.