Même si elle a été largement absente pendant la campagne, la Première Dame a fait des apparitions dans la presse pour promouvoir ses mémoires. Mélanie l’année dernière, soulignant d’éventuelles ambitions d’émerger comme sa propre personnalité. Un alignement avec la mode pourrait contribuer à alimenter ces aspirationssi l’industrie est prête à jouer, même s’il existe un précédent de réticence de la part du secteur établissement de la mode new-yorkaise à l’engagement envers Trump en tant que Première Dame. Les concepteurs ont été réticents à montrer un quelconque alignement avec l’administration Trump afin de ne pas obscurcir ses valeurs et idéaux politiques plus progressistes. Pourtant, il est indéniable qu’habiller une Première Dame suscite une grande attention et devient une référence de style pour les poches de clients les plus conservatrices auxquelles des marques comme Lippes (ou, disons, Carolina Herrera, Oscar de la Renta et d’autres) s’occupent habituellement.
Le week-end dernier, la marque Oscar de la Renta a annoncé sur les réseaux sociaux qu’elle avait habillé la deuxième dame Usha Vance pour le dîner du vice-président et Ivanka Trump pour un autre événement. La section commentaires des deux publications Instagram était inondée de clients et de followers partageant leur déception. Cela donne une idée de ce à quoi devront faire face les autres marques populaires alignées sur l’administration Trump, même s’il faut reconnaître qu’une tempête sur les plateformes sociales ne se développe pas nécessairement au niveau du point de vente. À en juger par le choix de Lippes d’habiller la Première Dame pour l’occasion, la récompense pourrait être plus grande que le risque, mais seul le temps nous le dira.