La principale raison qui a poussé Globo à renoncer à diffuser la principale cérémonie de Sétima Arte ces dernières années était la faible audience. En 2021, par exemple, la chaîne a vu son audience passer de 28,2 points lors de la diffusion de BBB à une moyenne de 9,3 points dans l’ibope du Grand São Paulo, utilisée comme référence pour le marché publicitaire. De tels chiffres font fuir les sponsors.
En 2022, la diffusion de l’événement a cependant atteint 5,3 millions de vues vidéo sur Globoplay. Il y avait 983 000 profils personnels qui regardaient l’émission, avec une moyenne de 200 000 utilisateurs par minute. Dans cette édition, l’audience de la plateforme de streaming du groupe Globo était 65 % supérieure à celle enregistrée par la télévision payante, en l’occurrence la TNT.
Le 6 janvier, l’organisation de la 82e édition des Golden Globes, prix au cours duquel Fernanda Torres a été sacrée meilleure actrice dramatique pour “I’m Still Here”, a célébré un gain d’audience et de mentions sur les réseaux sociaux. La cérémonie a attiré plus de 10 millions de téléspectateurs, soit une augmentation de 7% par rapport à l’année précédente, aux Etats-Unis. Plus de 40 millions d’interactions ont également été enregistrées sur les réseaux sociaux lors de la diffusion du prix.
“Globo voulait maintenir la fenêtre de streaming, mais Warner (propriétaire de TNT) a vu que Globoplay avait plus d’audience et a conclu un accord régional pour tout le continent, ciblant également la fenêtre de streaming”, explique une source de transit du groupe Globo. “Je ne vois pas Amauri Soares, qui coordonne cette fenêtre de programmation de Globo, très enthousiaste à l’idée de faire une méga-négociation pour acheter les droits des Oscars. Mais ce n’est pas un produit absolument coûteux. Il devrait se négocier en dessous de 500 000 dollars (l’équivalent de près de 3 millions de reais), il peut donc y avoir encore quelques rebondissements. »