Alors que les plates-formes de streaming se disputent l’attention des consommateurs, les Noirs américains s’avèrent être des «téléspectateurs de puissance», représentant 46 heures et 13 minutes par semaine, contre 34 heures et 57 minutes pour la population américaine globale, selon un nouveau rapport de Nielsen.
En ce qui concerne leurs préférences de streaming, le plus grand bénéficiaire est YouTube, qui a réclamé 12,7% du temps d’observation total en juillet, par rapport à 10% pour les téléspectateurs américains dans l’ensemble, selon la société de mesure des notations. Quant aux autres plates-formes de streaming, Netflix est terminé deuxième avec une part de 7,2%, suivi de Tubi avec 4,8%, Amazon avec 4%, Hulu avec 2,4%, Roku avec 2,2%, Disney + et Pluto TV avec 1,3% chacun, Peacock avec Peacock avec Peacock avec Peacock avec Peacock avec Peacock avec Peacock avec PEACOCK avec PEACOCK avec PEACOCK avec 2,2% 1,2%, Paramount + avec 1% et max avec 0,9%.
YouTube atteint 63% des adultes noirs et 44,4% interrogés ont déclaré qu’ils avaient acheté des produits basés sur le contenu YouTube – le bouche à oreille en déplaçant (43,7%), Facebook (35,7%), Instagram (32,8%) et Tiktok (31%).
«Atteindre les consommateurs noirs peut ne pas être un défi, mais se connecter avec nous peut l’être. Les consommateurs noirs se penchent sur des plateformes qui mettent l’accent sur la conversation et créent un sentiment de connexion », a déclaré Charlene Polite Corley, vice-président de diverses idées et partenariats de Nielsen. «Pour gagner avec cette communauté qui exerce 2 billions de dollars en puissance d’achat, les marques doivent hiérarchiser les stratégies d’engagement qui centrent diverses expériences noires et nuances culturelles.»
Malgré le streaming qui obtient une part globale avec les téléspectateurs noirs d’année en année, la diffusion et le câble constituent une part plus importante de la vision de la télévision de la démographie sur une base combinée à 47%, par rapport à la part de 41,4% du streaming – suggérant que les chaînes traditionnelles restent un moyen puissant pour les annonceurs pour atteindre le public noir.
Et le sport reste un domaine clé qui offre la possibilité de transformer la fidélité des fans en fidélité à la marque. Nielsen a noté que le téléspectateur noir pour le championnat de basket-ball féminin de la NCAA était en hausse de 51,2% d’une année sur l’autre, tandis que le match WNBA All Star a augmenté de 161% d’une année sur l’autre et le repêchage de la WNBA a augmenté de 226,9% d’une année sur l’autre.
Nielsen a constaté que 51% des fans de sport noir recommanderaient une marque
sponsor – les rendre 3% plus susceptibles que tous les fans de sport. Et les fans noirs sont 7% plus susceptibles que tous les fans de sport d’acheter une marque après avoir vu ses activations de parrainage. Les événements sportifs ont représenté 19% des téléspectateurs de Black Sports Supersfans par genre, contre 17% pour les drames généraux, 12% pour les nouvelles, 10% pour un long métrage et 9% pour les commentaires sportifs.
L’enquête était basée sur un échantillon de plus de 42 000 maisons et plus de 100 000 personnes réelles sélectionnées dans le comité de télévision national de Nielsen, ainsi que 45 millions
Big Data Momets et 75 millions d’appareils de Comcast, Dish, DirectV,
Roku et Vizio.
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