- Ce n’est pas seulement les «jeux de bête». Les banderoles accélèrent la recherche de contenu dirigé par des influenceurs.
- Les agents, les producteurs et les cadres côté créateur rapportent une augmentation de l’intérêt, principalement dans des émissions non scénarisées.
- Max de Warner Bros. Discovery a dévoilé jeudi une série de réalité mettant en vedette Jake et Logan Paul.
La superstar de YouTube Jimmy “Mrbeast” Donaldson a fait sensation en décembre avec sa série de vidéos Amazon Prime, “Beast Games”, mais il n’est pas le seul créateur à être courtisé par Hollywood. Les initiés de l’industrie disent à Business Insider que les services de streaming et les studios ont été à la recherche de contenu influençant au cours des derniers mois.
L’émission de concours de réalité de Donaldson a été un grand pari pour Amazon. Donaldson a déclaré que le spectacle coûtait plus de 100 millions de dollars à gagner. Alors que l’émission a attiré la controverse sur ses conditions de tournage dans la comptabilité de sa sortie, cela ne semblait pas secouer sa portée. “Beast Games” a obtenu 50 millions de téléspectateurs au cours de ses 25 premiers jours, devenant les deux plus grands débuts d’Amazon en 2024 après “Fallout”, a indiqué la société.
Le succès de l’émission avec les téléspectateurs intervient alors que les agents, les producteurs et les dirigeants du côté créateur disent à BI qu’ils ont vu une hausse générale dans les studios et les banderoles qui souhaitent travailler avec des créateurs. Les mandats des acheteurs changent fréquemment, mais ces derniers mois, ils ont exprimé leur intérêt pour les projets de voyage et sportifs dirigés par les créateurs et les moyens d’utiliser les talents YouTube dans le divertissement en direct. Les initiés de l’industrie ont déclaré que la plupart des appels concernaient des projets non scénarisés.
“Vous allez voir plus d’opportunités pour les créateurs d’obtenir des plateformes plus importantes et de travailler avec de plus grandes sociétés de médias”, a déclaré Jon Skogmo, PDG de Lost In, une entreprise de médias axée sur les créateurs. “Je sais qu’ils sont présentés pour des spectacles par des producteurs indépendants.”
Le marché s’est construit au cours des dernières années, a déclaré Ed Simpson, le directeur de la stratégie de Wheelhouse Entertainment. Son entreprise a produit la série “Hype House” chez Netflix et Projects avec David Dobrik et Mark Rober pour Discovery +.
La directrice des talents, Lisa Filipelli, a déclaré qu’elle avait vu un intérêt accru pour les projets axés sur les créateurs après le succès de la série de Hulu en 2024 “The Secret Lives of Mormon Wives”, qu’elle a produite.
Malgré la hausse, Simpson a ajouté que le contenu axé sur les créateurs constitue une petite fraction de commissions de spectacle non scénarisées.
Siena Agudong et Noah Beck Costarred dans “Écaillassée de Tubi: The QB and Me”.
Michael Tullberg / Getty Images
Adam Wescott – qui a récemment produit le TUBI Romcom appartenant à Fox “mis à l’écart: le QB et moi,” avec Tiktoker Noah Beck – a déclaré que l’espace se sent toujours quelque peu “fragmentaire” avec des tests ponctuels plutôt que des offres complètes entre les banderoles et les créateurs.
Mais il sent que les marées tournent.
“Je vois cette convergence de ce qui se passe dans notre monde et de ce qui se passe dans l’ancien monde, et à un moment donné, il doit y avoir un réel nivellement”, a-t-il déclaré.
Un bac à sable de plus en plus bondé
“Beast Games” a rejoint un nombre croissant de projets de divertissement alimentés par le créateur sur les services de streaming.
Netflix, pour ma part, a miné YouTube pour les talents.
“Je constate que les services courts sont également un excellent terrain d’élevage pour les nouveaux conteurs”, a déclaré le co-PDG Ted Sarandos lors de l’appel de résultats du quatrième trimestre de la société.
Netflix a récemment diffusé un combat Jake Paul-Mike Tyson qui a vu 65 millions de ménages Branchez-vous, et il veut faire plus de divertissement en direct dirigé par des créateurs. Et Max de Warner Bros. Discovery s’appuie sur cette élan, dévoilant jeudi une émission de téléréalité mettant en vedette Jake et son frère, Logan Paul, intitulée “Paul American”. Il arrive sur le streamer en mars.
Netflix aussi en lumière verte Une nouvelle saison de la série de réalité de Sidemen et a annoncé qu’elle provoque un Saison de quatre épisodes de l’éducatrice pour enfants Mme Rachel. Il considère également YouTube comme une source d’animation, ramasser des succès “Cocomelon” et la comédie sombre “The Amazing Digital Circus”.
Un agent supérieur non scénarisé a déclaré que Netflix avait discuté de la mise en place d’interviews de podcast sur la plate-forme. Ceux-ci pourraient servir de nouvelle spin au format de talk-show. Cet agent, ainsi que d’autres initiés de l’industrie, ont parlé de l’état de l’anonymat pour protéger les relations commerciales; Leurs identités sont connues de Bi.
L’agent non scénarisé a déclaré qu’Amazon avait été lent à avancer sur les décisions d’achat, mais voulait faire plus avec les créateurs, de préférence quelque chose avec un grand public intégré. Cette personne a déclaré que le streamer avait été encouragé par le public des “jeux de bête” attirés par relativement peu de promotion.
“Quand ils prennent un swing, ils veulent faire un très gros swing”, a déclaré l’agent.
Jake Paul a battu Mike Tyson dans une diffusion Netflix massivement vue.
Images Al Bello / Getty pour Netflix © 2024 / Getty Images
Chez Disney, il y a un intérêt à lancer des créateurs dans des émissions construites autour de son IP, a déclaré à BI un acheteur non scénarisé.
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“Ils ont réalisé que leur public avait un grand crossover avec le public qui regarde YouTube et ingente tout ce contenu Tiktok et Instagram”, a déclaré cette personne.
De plus en plus, les frontières entre le créateur et le contenu traditionnel sont floues, a déclaré Ross Benes, analyste principal chez Emarketer. La qualité de la production des créateurs s’est améliorée et les streamers soucieux des coûts se sont de plus en plus appuyés sur un contenu de réalité plus à petit budget.
Les créateurs font même leurs propres films. Par exemple, le hit Cult Horror “Talk To Me” a été réalisé par le duo jumeau YouTube australien Rackaracka et sorti aux États-Unis par A24.
Les studios peuvent-ils éviter les erreurs du passé?
Les grands médias ont eu quelques ratés en ce qui concerne les créateurs. Voir: Disney Acquisition malheureuse des studios de créateurs de réseaux YouTube et de la talk-show Lilly Singh de courte durée de NBC.
Hollywood Insiders a déclaré que récemment, ces entreprises ont commencé à chercher des créateurs pour leurs idées plutôt que de simplement chercher un morceau de leur public.
Netflix considère les YouTubers en tant que producteurs ainsi que les talents à l’écran, a déclaré l’agent non scénarisé.
Lilly Singh a eu un spectacle de courte durée sur NBC.
NBC / Getty Images
Les streamers estiment généralement que les projets dirigés par les créateurs fonctionnent mieux si les créateurs jouent eux-mêmes. Un résultat de cette réflexion a été l’intérêt pour les jeux télévisés et les émissions de téléréalité comme l’émission de compétition d’Amazon “Buy It Now”, qui lance des créateurs en tant qu’hôtes et juges.
Filipelli a déclaré qu’une “expérience de co-vision” sur les réseaux sociaux qui peut exploiter le drame hors écran peut également fournir du carburant.
“Les gens veulent savoir comment les choses ont été faites”, a-t-elle déclaré. “Ils veulent savoir qui se connecte avec qui. Si vous n’avez pas d’artistes qui vont vous donner cela, cela devient moins intéressant.”
Pourtant, il y a des limites à la relation des deux côtés.
Les créateurs veulent souvent des données et de l’interactivité que les streamers ne peuvent pas ou ne leur donnent pas toujours. Ils peuvent parfois être efforcés d’être derrière un mur payant ou le temps qu’une production traditionnelle prend.
Un producteur qui travaille avec des créateurs a déclaré que les streamers ne faisaient également que l’ouvrir la porte à certains influenceurs.
“Presque à un T, toutes les plates-formes sont gérées par des personnes avec un état d’esprit hérité, et ils sont uniquement ouverts aux créateurs avec 20 millions ou plus de followers”, a déclaré cette personne. “C’est un peu à contrecœur. C’est, qui a la valeur du panneau d’affichage?”
Wescott a déclaré qu’il sentait que les joueurs moins assouchés pourraient avoir plus d’appétit pour le risque.
“Si quelqu’un va le faire, ce sera le Tubis ou le Rokus ou même Pluto TV – les gens qui se battent pour les globes oculaires, et ils voient où tout cela se dirige vers le public plus jeune et où se trouve leur attention”, il est dit.