Parce que les podcasts d’interview se déroulent si bien (aussi) en Italie

Au cours des deux dernières années, les plus grandes célébrités italiennes et internationales ont joué l’interphone de Gianluca Gazzoliun jeune chef d’orchestre qui a fait un rêve devenu réalité: transformer son sous-sol dans l’endroit où les artistes, les acteurs et les sportifs vont pour le dire.

“Passe du bsmt“ – où “bsmt” signifie “sous-sol”, qui en italien signifie “sous-sol” – est L’un des podcasts les plus écoutés en Italie.

D’un sous-sol au succès

Sur Spotify possède plus de 13 millions de streaming. Sur YouTube – où les épisodes peuvent également être regardés – les clics ont atteint près de 300 millions.

Au microphone de Gazzoli, ils ont parlé, entre autres, Valentino RossiMichelle Hunziker, Matt Damon, Ben Affleck, Laura Pausini et Rocco Siffredi. Deux interviews par semaine, de plus d’une heure chacune.

Des temps ratés pour la télévision et la radio traditionnelle.

Un nouvel espace pour se dire

“Je pense que j’ai intercepté le désir des artistes de se dire et de créer une relation sincère avec leur interlocuteur”, explique Gazzoli, qui a récemment collecté dans un livre publié par Mondadori – Même quand personne ne le croit – la vengeance des outsiders – Les histoires “hors de l’ordinaire” de ses invités.

“J’invite uniquement les gens à qui je suis vraiment intéressé – spécifie Gazzoli – le fil conducteur n’est pas la popularité de l’invité, mais son humanité”.

Deux écouteurs, deux microphones et quelques caméras pour capturer la conversation dans une atmosphère détendue: le format BSMT reprend fidèlement le style qui révolutionne le divertissement et les informations aux États-Unis.

Le modèle international et la longue vague de podcasting

Un modèle rendu célèbre par Joe Rogan, qui s’est construit sur les interviews L’expérience Joe Roganun podcast réussi qui vaut 250 millions de dollars. C’est le chiffre que Spotify a alloué pour assurer que Rogan et ses invités, souvent controversés, sur sa plate-forme.

Alexandra Cooperauteur du célèbre podcast Appelle son papaen revanche, a signé un accord de 125 millions de dollars avec SiriusXM, le géant de la radio et de la radiodiffusion américaine. ET Lex FriedmanIt d’origine russe, est devenu le point de référence pour les entrepreneurs de la Silicon Valley ces dernières années: d’Elon Musk à Mark Zuckerberg, beaucoup se lèvent pour être interviewé dans son Le podcast Lex Friedman.

Toutes ces émissions ont déclenché une révolution: aujourd’hui, ce sont les chefs d’orchestre, et non la marque d’un journal radio ou télévisé, pour représenter L’identité et la valeur du contenu.

Je podcast en Italia

En 2024, 17,6 millions d’Italiens Ils ont écouté des podcasts et des livres audio, avec une augmentation de 700 000 personnes par rapport à 2023.

Ces données correspondent à presque 30% de la population italienneou un Italien sur trois. Parmi ceux-ci, 17,2 millions d’écoutent exclusivement des podcasts, avec une augmentation de plus de 800 000 auditeurs (+ 5%) par rapport à l’année précédente.

La croissance est remarquable même si nous considérons le long terme: de 2018 à aujourd’hui, le nombre d’auditeurs de podcast augmenté de 67%passant de 10,3 millions à 17,2 millions.

“En Italie, personne n’est riche grâce aux podcasts, mais certains le deviendront bientôt”, dit-il Tommaso Gallidirecteur créatif de Une fois de plusparmi les podcasts les plus appréciés de notre pays. “Les podcasteurs sont une excellente diffusion – explique Galli – et le diffuseur acquiert leur contenu exclusif comme Berlusconi l’a fait avec Mike Bongiorno et Corrado”.

Un nouveau modèle commercial

La voix de Une fois de plus C’est celui de Luca CasadeiEntrepreneur et talent Scout qui a choisi de ne pas accorder des entretiens pendant des années. Il préfère plutôt les faire, donnant de l’espace aux visages bien connus qui passent dans son étude: Fabio Volo, Gabriele Muccino, Arisa, Bianca Balti. Pour les accueillir, il y a des lumières douces et un fauteuil confortable.

Mais comment un chat “intime” devenir une entreprise?

“Jusqu’à présent, le podcast est maintenu grâce aux publicités présentes dans les plateformes audio et vidéo et les collaborations avec des marques et des marques qui choisissent le podcaster comme une figure représentative de leurs valeurs”, explique Galli.

«En plus du travail acharné, une vision entrepreneuriale est nécessaire – Gazzoli dit à propos de son Bsmt – Par exemple, nous sommes un cas rare: nous avons refusé le sponsor et le placement des produits dans les épisodes dans le but de protéger l’authenticité du contenu. Le nôtre est un projet indépendant basé sur les revenus des plateformes et des retombées éditoriales que nous avons conçues pour démarrer des partenariats et des collaborations “.

Exactement comme cela se produit pour les musiciens, les podcasters reçoivent également une compensation des plateformes de streaming qui directement proportionnel au nombre de leur écoute. Mais la rémunération de Spotify ou YouTube, seule, ne suffit pas.

Les coulisses d’un podcast réussi

Derrière les voix et les visages d’un podcast réussi, il y a le travail de grandes équipes: lors des épisodes de la Bsmt Douze personnes travaillent. À ceux de Une fois de plus Ils contribuent à cinq: deux auteurs, un gestionnaire de médias sociaux et deux techniciens pour la production de vidéos.

Même seize sont nécessaires pour créer les épisodes de Colorantun podcast avec plus de 120 millions de vues sur YouTube mené par Daniele Tinti et Stefano Rapone et produit par Le club de comédie. Ceci aussi, comme Bsmtest né dans l’environnement domestique avant d’accumuler des centaines de milliers de membres.

“Mais le nombre d’adeptes et de streaming ne sont qu’un indicateur du nombre de personnes que vous pouvez atteindre – disons Tinti et Rapone – ne mesurent pas le succès de notre format”.

L’enregistrement des entretiens de Colorant Ça arrive en direct, avec un public en présencePar conséquent, une partie des revenus du podcast provient également de la vente de billets.

“Nous aimons penser que les gens viennent chez nous pour s’amuser et s’exprimer d’une manière détendue, sans l’anxiété de la performance de la télévision” ajoutent les deux chefs d’orchestre, qui ont récemment eu parmi leurs invités Irene Grandi, Claudio Bisio et Matilda de Angelis.

https://www.youtube.com/watch?v=gdrzvwbgarm

Un phénomène destiné à durer

Les personnages publics assistent généralement à des salons de télévision. Et non le canapé d’un podcaster qui allume le microphone. Mais quelque chose change.

“L’important est de se rappeler où nous avons commencé”, explique Gazzoli, qui pour la sécurité a tatoué le mot “outsider” – en italien “désavantagé” – sur une cuisse.

“En Italie, vous êtes pardonné à l’exception du succès – il ajoute – mais je n’ai rien à craindre: pointe sur la sincérité et l’authenticité que j’ai exprimées depuis zéro jour à la fois dans les moments beaux et plus laids”.