Elon Musk est représenté à la Capitole américaine le 5 décembre.
Al Drago / Bloomberg via Getty Images
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Le X d’Elon Musk a élargi un procès existant samedi pour inclure plusieurs grandes marques – accusant plus d’entreprises de boycotter illégalement la plate-forme de médias sociaux en 2022 après l’acquisition de Musk.
La poursuite, qui a été déposée l’année dernière devant un tribunal fédéral du Texas, a initialement ciblé l’organisateur de boycott, la Fédération mondiale des annonceurs, ainsi que des sociétés telles que CVS et la plateforme de diffusion vidéo Twitch.
Mais tôt samedi, les avocats de Musk ont déposé une plainte modifiée, Ajout de plusieurs nouveaux défendeurs, notamment Lego, Nestlé, Tyson Foods, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Pinterest et Shell International.
La plainte allègue que la Fédération mondiale des annonceurs craignait que X, anciennement connu sous le nom de Twitter, s’éloigne de son initiative de sécurité de la marque appelée The Global Alliance for Responsible Media (GARM). En conséquence, la poursuite a déclaré que le groupe avait préparé une pause à grande échelle dans la publicité.
Selon le costume, au moins 18 annonceurs qui faisaient partie de Garm ont cessé d’acheter des publicités sur Twitter soit aux États-Unis, soit dans le monde dans les semaines qui ont suivi Musk a acheté la plate-forme en novembre 2022, tandis que d’autres membres de GARM “ont considérablement réduit” leurs dépenses publicitaires sur Gazouillement.
À son tour, X affirme qu’il a été privé de milliards de dollars de revenus publicitaires et que les ramifications du boycott continuent de se sentir ressenties des années plus tard, selon la poursuite.
Les avocats de X ont fait valoir que sur un marché concurrentiel, les plateformes de médias sociaux devraient avoir la possibilité de définir leurs propres normes de sécurité de marque qui sont “optimales pour cette plate-forme”.
“Mais l’action collective parmi les annonceurs concurrents pour dicter les normes de sécurité de la marque à appliquer par les plateformes de médias sociaux raccourcit le processus concurrentiel et permet aux vues collectives d’un groupe d’annonceurs avec le pouvoir de marché de l’emporter sur les intérêts du consommateur”, a indiqué la plainte.
Les sociétés ajoutées au procès de samedi n’ont pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de NPR.
Musc a remodelé Twitter et son approche de ce qui est et n’est pas autorisé sur la plate-forme de médias sociaux. Il a rétabli les comptes qui avaient été interdits pour avoir violé les règles de la plate-forme. Il a également supprimé les modérateurs de contenu des contrats, l’équipe des droits de l’homme de l’entreprise et les enquêteurs chargés de freiner la manipulation politique et le matériel d’abus sexuel des enfants, comme NPR a précédemment rapporté.
L’année dernière, à la suite de la poursuite, la Fédération mondiale des annonceurs a interrompu les opérations de GARM, expliquant que “des allégations récentes qui malheureusement mal interprété leur objectif et ses activités ont provoqué une distraction et ont considérablement drainé ses ressources et ses finances”.