SAN FRANCISCO, 05 février 2025 (Globe Newswire) – Meltwater, un leader mondial de l’intelligence médiatique, sociale et des consommateurs, et nous sommes sociaux, l’agence de création socialement dirigée par la société, a publié le numérique 2025, leur dernier rapport annuel sur la société sociale Médias et tendances numériques dans le monde.
Digital 2025 montre que l’élan de l’IA s’accélère, les médias sociaux sont de plus en plus importants pour la découverte de la marque, et les dépenses publicitaires ont considérablement augmenté à travers le numérique, le social et l’influenceur.
La découverte de marque se développe sur le social
Selon Digital 2025, les identités mondiales des utilisateurs des médias sociaux s’élèvent désormais à 5,24 milliards, soit une augmentation de 4,1% au cours des 12 derniers mois. L’utilisateur Internet typique passe 2 heures et 21 minutes à l’aide des médias sociaux chaque jour.
Surtout pour les spécialistes du marketing, la moitié de tous les utilisateurs de médias sociaux adultes visitent désormais les plateformes sociales avec l’intention d’en savoir plus sur les marques; Un chiffre qui a régulièrement augmenté au cours de la dernière année. Instagram est en tête des graphiques de recherche, avec 62,3% de ses utilisateurs adultes qui recherchent des marques sur la plate-forme. Facebook se classe deuxièmement (52,5%) avec Tiktok troisième (51,5%). Digital 2025 montre que 22% des utilisateurs actifs des médias sociaux suivent des influenceurs ou d’autres experts sur les réseaux sociaux. Cependant, ce chiffre passe à 30,8% pour les femmes de 16 à 24 ans.
Les plateformes sociales rivalisent pour la première place
YouTube était la plate-forme de médias sociaux “ la plus utilisée ” au début de 2025, avec une base d’utilisateurs active 16% plus grande que WhatsApp de deuxième place; Facebook, Instagram et Tiktok constituent le top cinq. En ce qui concerne la «plate-forme sociale préférée» du monde *, Instagram est en tête des graphiques, avec 16,6% des utilisateurs de médias sociaux promettant leur allégeance. WhatsApp se classe deuxième avec 16%, tandis que Facebook est en troisième position, avec 13,1%.
Cependant, il y a de bonnes nouvelles pour Tiktok, dont la base d’utilisateurs Android a passé près de 35 heures à utiliser l’application de la plate-forme en novembre 2024; Le temps mensuel moyen que l’utilisateur Tiktok typique passe à utiliser l’application Android de la plate-forme a augmenté de près de deux heures entre août et novembre. Les 6,6 milliards de Tiktoks tagués avec «#FYP» ont attiré 24 milliards de vues incrémentielles en 2024 seulement.
En ce qui concerne les plates-formes révolutionnaires, les threads comptent désormais 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont plus de 100 millions sont actifs chaque jour, et ont dépassé le classement “ Croissance active des utilisateurs ” à la fin de 2024. Bluesky a attiré plus de 30 millions enregistrés enregistrés utilisateurs, mais Data.ai a indiqué que l’application comptait encore moins de 25 millions d’utilisateurs actifs mensuels fin novembre 2024.
Les dépenses d’annonces numériques et sociales se développent – encore une fois
L’importance croissante du numérique dans le paysage publicitaire se reflète dans les chiffres des dépenses publicitaires. Les spécialistes du marketing ont dépensé 1,1 billion de dollars américains en publicités en 2024, les dépenses mondiales augmentant de 75 milliards de dollars – 7,3% – par rapport à 2023. Les canaux numériques représentent désormais 72,7% de l’investissement publicitaire mondial, les dépenses en ligne dépassant 790 milliards de dollars l’année dernière; Une augmentation en glissement annuel de 10,3% (+ 74 milliards de dollars). En fait, les dépenses publicitaires numériques ont plus que doublé depuis 2019.
Dans le paysage numérique, les dépenses publicitaires des médias sociaux sont passées à 243 milliards de dollars, soit une augmentation de 15% en glissement annuel. Et l’intérêt continu de Brands pour le marketing d’influence est clair, avec une augmentation de 14% des dépenses du marketing mondial d’influence des influenceurs et un investissement annuel d’influence annuel à 35 milliards de dollars.
Chatgpt fait des gains
Les données de l’application de Digital 2025 présentent l’intérêt croissant et l’utilisation de l’IA. Chatgpt est en tête du classement de l’IA, avec son application mobile en moyenne plus d’un quart d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels entre septembre et novembre 2024. Il a également été l’une des applications les plus téléchargées au monde pendant cette période, plaçant le huitième du classement mondial de Data.ai Toutes les catégories d’applications. Les données montrent également que Chatgpt.com comptait en moyenne 310 millions de visiteurs mensuels uniques entre septembre et novembre, qui ont généré 3,5 milliards de visites combinées dans le domaine DOTCOM de la plate-forme.
Digital 2025 est un rapport de 630+ pages qui couvre les points de données de tout l’écosystème en ligne, des médias sociaux aux appareils intelligents, le jeu au commerce social. Les autres points forts clés des médias sociaux du rapport comprennent:
- Le public social mondial utilise en moyenne 6,83 plateformes par mois.
- Plus de 1 utilisateurs de médias sociaux actifs sur 3 affirme qu’ils utilisent des plateformes sociales pour les activités liées au travail.
- 23,6% des utilisateurs de médias sociaux adultes disent maintenant que trouver du contenu lié aux sports est l’une des principales raisons pour lesquelles ils visitent les plateformes sociales.
- La portée publicitaire mondiale de LinkedIn a augmenté de 17% au cours de la dernière année.
- Pinterest a déclaré que la portée publicitaire a augmenté de plus de 10% en 2024.
Et de l’écosystème numérique plus large:
- Les internautes mondiaux ont franchi la barre des 5,5 milliards, avec 136 millions de nouveaux utilisateurs ajoutés au cours des 12 derniers mois.
- 56% des adultes en ligne dans les meilleures économies du monde effectuent des achats en ligne chaque semaine, ce qui indique un univers d’achat en ligne d’environ 1,7 milliard au cours d’une période donnée de sept jours.
- Les personnes de plus de 50 ans sont mal desservies par les spécialistes du marketing mondial; Dans la plupart des plus grandes économies du monde, les personnes de plus de 50 ans représentent plus de la moitié de toutes les dépenses des consommateurs.
- Plus de 1 adultes en ligne sur 5 (22,1%) écoute désormais au moins un podcast chaque semaine.
- Le nombre d’adultes connectés exprimant son inquiétude concernant leur confidentialité en ligne est en baisse. Moins de 3 utilisateurs d’Internet adultes sur 10 disent qu’ils s’inquiètent de la façon dont les entreprises utilisent leurs données personnelles en ligne aujourd’hui, ce chiffre de 7,1% par rapport à 2023.
«Les dépenses publicitaires numériques dépassant 790 milliards de dollars en 2024 et les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux de plus de 15% dans ce domaine, il est clair que les entreprises investissent plus que jamais dans la capture de l’attention des consommateurs. Parallèlement à cet investissement croissant vient le besoin croissant de prouver le retour sur investissement et de montrer les résultats basés sur des campagnes marketing. Avec le comportement des utilisateurs sur les plateformes sociales qui continuent de se déplacer, les équipes ont besoin de données pour éclairer les décisions sur les plateformes à hiérarchiser et à créer des stratégies », a déclaré Alexandra Bjertnæs, chef de la stratégie chez Meltwater.
Toby Southgate, PDG de Global Group chez We Are Social, a déclaré: «Social est l’endroit où les marques peuvent gagner ou perdre – c’est au cœur de la découverte des marques, de l’engagement des consommateurs et du commerce. Dans le même temps, l’IA révolutionne la façon dont nous recherchons, créons et interagissons, tandis que les influenceurs continuent de façonner les tendances du contenu et les comportements des consommateurs. Les opportunités pour les spécialistes du marketing de stimuler un engagement significatif n’ont jamais été plus larges, mais la complexité des médias numériques et sociaux – évidente dans notre rapport de 630 pages – signifie qu’il n’y a pas de voie vers le succès. Pour créer des travaux efficaces, les marques doivent comprendre les nuances culturelles du monde en ligne et créer des idées qui méritent d’être parlées. Ceux qui le font auront un impact. »
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À propos de la fusion
Meltwater permet aux entreprises de solutions qui couvrent les médias, les renseignements sociaux et consommateurs. En analysant environ 1 milliard de contenus quotidiennement et en les transformant en informations vitales, Meltwater débloque le bord concurrentiel pour générer des résultats. Avec 27 000 clients mondiaux, 50 bureaux sur six continents et 2 300 employés, Meltwater est le partenaire de l’industrie pour les marques mondiales ayant un impact. En savoir plus sur Meltwater.com.
Nous sommes sociaux
Nous sommes une agence de création socialement dirigée par le monde, avec une expertise inégalée sur les médias sociaux et le marketing d’influence. Avec 1 200 personnes sur quatre continents, nous offrons une perspective mondiale à nos clients à une époque où les médias sociaux façonnent la culture.
Nous faisons des idées qui valent la peine d’être parlées. Nous comprenons les comportements sociaux au sein des communautés, des cultures et des sous-cultures en ligne, couvrant le paysage social et du jeu. Nous construisons des partenariats d’influence avec l’impact.
Nous travaillons avec les plus grandes marques du monde, notamment Adidas, Samsung, Google et Amazon, pour atteindre les bonnes personnes de manière stratégique, pertinente et efficace.
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* L’ensemble de données des «plates-formes préférées de GWI n’inclut pas YouTube
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