Si vous êtes en relations publiques et que vous ne pensez pas à Snapchat, il est temps de commencer. SNAP fait des investissements importants dans la plate-forme, les médias sont engagés, AR évolue en un outil incontournable, et la génération Z et la génération Y sont plus engagées que jamais. Avec le déplacement du paysage des médias et l’avenir de Tiktok incertain, Snapchat intensifie et je pense que ce sera un acteur majeur pour les professionnels des relations publiques en 2025.
Voici pourquoi…
Les éditeurs de grands noms vont tout.
Les investissements dans les plateformes médiatiques augmentent. MailOnline a une grande équipe Snapchat qui repousse plus de 60 pièces de contenu par jour à ses 14 millions de followers. Même les goûts de The Telegraph connaît le succès, avec 1,9 million de followers engageant leur contenu. Lorsqu’une publication traditionnellement imprimée est en plein essor sur Snapchat, c’est un signe clair que la plate-forme est devenue une nouvelle et une narration. Pour PRS, cela signifie plus d’occasions de présenter, de placer des histoires et de voir des marques où le plus jeune public est réellement engageant.
La réalité augmentée change le jeu et donne des résultats réels.
Snapchat n’est pas seulement une application sociale, elle ouvre la voie à l’innovation AR. Des essais de beauté aux aperçus exclusifs et aux défis de fitness interactifs, AR devient un outil puissant pour les marques. Et ce n’est pas seulement pour le plaisir – cela entraîne un véritable engagement et des conversions. Les objectifs AR Shoppable, le contenu gamifié et les expériences de marque immersives offrent aux marques des moyens mesurables de se connecter avec le public et d’encourager l’action. Les campagnes de relations publiques qui tirent parti de la RA pour les essais de produits et la narration de marque peuvent se démarquer dans un espace numérique bondé.
Une ligne directe vers la génération Z…
Combien de fois avons-nous vu un mémoire qui dit: «Nous devons atteindre un public plus jeune» ou «nous devons conduire la pertinence»? 90% des 13-24 ans et 75% des 13 à 34 ans utilisent Snapchat. Ces consommateurs ne font que défiler, ils conduisent les tendances culturelles, façonnent les habitudes d’achat et décident de ce qui est cool ensuite. Si vous voulez rester pertinent et faire partie de la conversation, c’est exactement là que vous devez être.
Un centre pour des campagnes créatives et axées sur la culture.
La nature joueuse et interactive de Snapchat en fait une excellente plate-forme pour les campagnes de relations publiques audacieuses où les marques peuvent expérimenter des formats de narration interactifs qui stimulent l’engagement. Il disparaît des histoires et des messages créent des interactions authentiques en temps réel. Ces formats sensibles au temps exploitent la puissance de l’urgence et de l’exclusivité, ce qui les rend parfaits pour les taquineries de produits, le contenu en coulisses et les mises à jour de marque en temps réel qui gardent le public engagé.
Un ajout stratégique au mélange social.
Avec l’incertitude continue autour de Tiktok et la confiance dans le méta comme fragile au mieux, la concentration de Snapchat sur les connexions brutes et réelles en fait une option forte. Utilisé stratégiquement, il peut compléter d’autres plateformes et améliorer les campagnes de relations publiques d’une manière qui se sent fraîche et engageante. De plus, avec tous les yeux sur l’IA, l’investissement de Snapchat dans des outils interactifs et engageants tels que son avatar AI en fait une plate-forme qui vaut la peine d’être regardée.
L’essentiel? Snapchat n’est plus une application amusante pour les enfants. C’est une plate-forme sérieuse pour les relations publiques et les histoires de marque. Avec une augmentation des investissements médiatiques, une AR de pointe, une personnalisation axée sur l’IA et un bastion sur les jeunes publics, il devrait jouer un rôle majeur en 2025.
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