Par Emily Horgan
YouTube est le principal concurrent de Netflix, mais les deux sociétés n’aiment pas vraiment dire cela. Au lieu de cela, l’obscurcissement abonde. La ligne de parti standard a tendance à être: «Nous sommes complémentaires». Et le co-PDG de Netflix Ted Sarandos a proclamé: «Nous nous nourrissons assez bien.» En regardant le public adulte – et, plus précisément, le public du streaming de renom montre que Netflix est obsédé par – les deux plates-formes se nourrissent dans une certaine mesure. YouTube est un terrain de marketing fertile pour Netflix, offrant au streamer un battage médiatique de bande-annonce et des moments d’interview virale de la piste de la campagne de relations publiques. Bien sûr, cela entraîne également un engagement pour YouTube, bien que ce soit à peu près une goutte dans l’océan des vues que la plate-forme accumule par la seconde.
Netflix aime mettre l’accent sur ses offres premium et prendre ce que le co-PDG Greg Peters appelle les «grands paris créatifs». Cela implique que YouTube est moins que, mais ces jours-ci, nous savons que le contenu YouTube couvre tout le spectre de la qualité. C’est un écosystème de production florissant – une économie créative où le coût d’entrée s’étend sur plusieurs niveaux. Vous pouvez être à la maison avec un iPhone dans votre chambre, ou vous pouvez avoir un studio de 30 personnes derrière vous. Et de nombreux producteurs d’enfants utilisent même YouTube pour conduire la découverte et distribuer directement la programmation télévisée traditionnelle. Un domaine où YouTube et Netflix ne se nourrissent pas est l’espace pour enfants, en particulier la préscolaire. Ici, la relation est très simple: YouTube alimente Netflix. Tendances de distillation du 2023 Rapport de performance de contenu Netflix Kids montre que quatre des 10 premières séries animées sur la plate-forme étaient les IP de Rhyme Nursery dérivées de YouTube.
Ces dernières années, Netflix a pivoté sa stratégie pour enfants pour doubler les IP qui ont déjà établi une base d’audience ailleurs. Gabby’s Dollhouse Était le dernier coup d’origine Netflix pour émerger, et il n’y en avait pas de nombreux autres avant. De nombreuses séries originales qui ont bien fonctionné sur Netflix ont une conscience intrinsèque intégrée. Les dérivés de marques bien connues incluent Jurassic World Camp Cretaceous, Sonic Prime et Mon petit poney: faites votre marque. Ceux-ci montent la vague de présences YouTube robustes qui gardent les lumières de fiançailles entre les gouttes de série sur le streamer.
Pour les activités préscolaires de Netflix, YouTube a été un initiateur majeur d’IPS qui est maintenant bien établi. Cocomelonqui a été lancé en 2020, est toujours un leader hors de l’absence (bien que ses performances n’aient pas été aussi fortes ces derniers temps). Venir derrière, Avant de Pinkfong se compense, tout comme le lune Petit ange et Poulet Lottie Dottie (Poulet Pintadinha dans sa langue portugaise indigène). Il y a quelques années, ce flux de développement de contenu aurait pu persister indéfiniment, car YouTube ajoutait constamment des marques de contenu nouvelles et plus avancées à son offre. Les comptines seront toujours un aliment de base, mais il y avait aussi une vague de nouveaux arrivants qui comprenaient Garage de Gecko, morphle et Carl de Carl. Cependant, cela a rapidement changé lorsqu’un changement sismique dans le modèle commercial YouTube a mis un terme à la viabilité de la plate-forme
Cependant, cela a rapidement changé lorsqu’un changement sismique dans le modèle commercial YouTube a mis un terme à la viabilité de la plate-forme comme un endroit où vous pouvez développer des IP tout en construisant le public. En 2019, YouTube a été rattrapé par son pantalon sur la sécurité des enfants et a infligé une amende de 170 millions de dollars américains par la FTC pour violations contre la loi sur la protection de la vie privée en ligne (COPPA), après quoi la plate-forme a mis en œuvre des changements politiques importants.
Il ne fait évidemment aucun doute qu’il était bon pour YouTube de résoudre les principaux problèmes de sécurité d’enfants sur sa plate-forme. Mais le métier malheureux de ces décisions a été une dépression financière massive pour tous les créateurs d’enfants qui se poursuit aujourd’hui. Un résultat de cela est que la germination du contenu et des créateurs de nouveaux enfants sur YouTube à partir de zéro devient de moins en moins durable. C’est quelque chose qui devrait être préoccupant pour YouTube et Netflix, et pour le secteur des médias pour enfants dans son ensemble. Les plates-formes mettent en service moins de séries qui correspondent à l’ancien modèle, et Netflix lui-même est très opposé à la prise de contenu d’origine pour les enfants. (Comme mentionné précédemment, le streamer semble désormais enclin à s’accrocher aux séries en fonction des marques établies, comme une couverture de sécurité.)
D’un point de vue d’engagement, il ne fait aucun doute que YouTube peut diriger le volant à la fois sur la génération IP et le déploiement réussi, mais sans flottabilité financière, le navire va inévitablement. Et cela invite la question: l’avenir du nouveau contenu original des enfants sera-t-il bloqué?
Emily Horgan est un consultant de médias pour enfants indépendant spécialisé dans les plates-formes YouTube et Streaming, et l’auteur de la Rapport de performance de contenu Netflix Kids. En savoir plus sur ehorgmedia.com.
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