La publicité Yeezy.com de Kanye West lors des téléspectateurs du Super Bowl de dimanche soir avec son ambiance bizarre. Mais ce qui s’est passé ensuite a choqué les dirigeants de la station qui l’ont dirigé et les acheteurs de médias qui ont encore plus approuvé l’endroit: West a immédiatement renversé le site Web après la diffusion de l’annonce, remplaçant son contenu précédent par un seul article: un t-shirt Swastika à vendre, à 20 $ chacun.
Jusqu’à la réalisation de l’annonce, le site Web de Yeezy.com présentait une sélection de magasins à propulsion de Shopify de divers articles de vêtements non marqués comme des chemises, des pantalons et des vestes – rien qui n’aurait été considéré comme un problème de contenu. Et Variété Peut confirmer – parce que ce journaliste a immédiatement vérifié le site après que le spot a été diffusé à Los Angeles – que lorsque l’annonce s’est déroulée, le T-shirt Swastika n’était pas là. Voici un exemple de l’avant et après:
Dans l’heure suivant la diffusion publicitaire à Los Angeles et dans d’autres marchés, West a fait le changement et les utilisateurs ont vu ce t-shirt blanc de 20 $ avec une croix gammée. À ce moment-là, l’annonce à l’antenne s’était déjà déroulée et il était trop tard.
Selon les initiés, l’annonce de Yeezy.com a subi une approbation légale et a avancé parce qu’il n’y avait aucun problème de normes avec la place de 30 secondes elle-même. C’est simplement une annonce à petit budget, tournée sur un iPhone, avec West assis dans ce qui semble être une chaise de dentiste tout en balbutiant: «Alors quoi de neuf, les gars, j’ai dépensé, comme tout l’argent pour la publicité sur ces nouvelles dents. Donc, encore une fois, j’ai dû le tirer sur l’iPhone. Um… euh… allez sur yeezy.com.
L’annonce s’est déroulée sur trois stations appartenant à Fox, dont KTTV Los Angeles, et peut avoir été vue sur quelques marchés locaux supplémentaires. Ce n’est pas la première fois que West achetait une place locale pendant le Super Bowl, comme on l’a vu sur au moins un petit affilié de CBS sur le marché en 2024. Mais celui-ci a été diffusé sans incident.
Il y avait eu beaucoup de drapeaux rouges que la vente d’une annonce à West pourrait être un problème. La star du hip-hop s’est proclamée comme un nazi et son X compte a été désactivé Après avoir passé plusieurs jours à publier des commentaires racistes et antisémites, de la déclaration de «Je suis nazi» à l’appel d’Hitler «si frais».
Malgré ces explosions récentes sur les réseaux sociaux, l’endroit yeezy s’est avancé en tombant peut-être un peu à travers les mailles du filet, car il s’agissait d’un endroit unique vendu à une poignée de marchés locaux. La plupart de ces publicités sont destinées aux entreprises locales comme les cabinets d’avocats et les concessionnaires automobiles (à Los Angeles, l’annonce qui s’est déroulée juste après le lieu de Yeezy était pour la loterie californienne) – donc si elle n’est pas signalée pour les normes et les pratiques, elle finit par faire son chemin à l’air.
En conséquence, la place de West n’a pas obtenu le contrôle qui vient avec les grands achats nationaux du Super Bowl. Et puisque l’annonce n’a inclus aucun contenu douteux, et à ce moment, le site Web n’incluait pas le T-shirt Swastika, une fois qu’il a réussi à se rassembler avec légal, il a probablement été jeté dans la rotation de l’annonce locale sans beaucoup plus de réflexion ou de visibilité.
“C’était une si petite annonce, je ne pense pas que quiconque en assemble deux et deux”, a déclaré un initié. “La copie était propre, le site Web était propre, et ils ont donc fait leur diligence raisonnable avec cette petite partie.”
Les représentants des stations de télévision Fox et de l’USIM – l’agence de publicité qui ont placé le spot Yeezy.com – n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
Les annonces locales sur les principaux marchés pendant le Super Bowl pourraient coûter quelques centaines de milliers de dollars pour une place – beaucoup moins que le prix pour une annonce nationale, mais toujours cher. Les annonceurs controversés achètent souvent des spots locaux, plutôt que des points nationaux, pendant le Super Bowl pour économiser de l’argent et également voler un peu sous le radar.
Shopify n’a pas non plus retourné de demande de commentaire. Le vétérinaire de Crisis PR, Ronn Torossian, a déclaré que Shopify faisait «une erreur de relations publiques colossale en permettant à Kanye de vendre une chemise de croix gammée sur leur plateforme». Le fondateur / président du 5WPR a ajouté que «il n’y a aucune excuse pour Shopify lui permettant de les vendre sur leur plate-forme et du point de vue de la RP de crise, cela devra être expliqué. Gagner de l’argent en vendant une chemise qui était le principal emblème des nazis et signifie que la mort de 6 millions de Juifs est méprisable. »