(02/11/25). Heinz a révélé une nouvelle campagne Masterbrand qui célèbre les paires préférées des Britanniques, avec une nouvelle créativité centrée sur le goût qu’il joue avec l’héritage de 150 ans de la marque. Développé en collaboration avec Wieden + Kennedy London, “Trigger the Taste” est basé sur une idée simple mais puissante: Heinz est synonyme d’une grande saveur. Ce travail a été adapté à l’Espagne sous le titre “doit être Heinz”.
Cette campagne de grand impact, qui sera lancé à partir d’aujourd’hui dans tout le pays, montre les premiers avions des produits les plus appréciés de Heinz, de la douceur riche et veloutée de la mayonnaise Heinz “sérieusement bon” pour la chaleur réconfortante de Hearth Beanz de Heinz Baked, chaque image est Conçu pour évoquer le goût indubitable de Heinz et la sensation d’anticipation qui crée: le moment où les pommes de terre frites demandent du ketchup, ou lorsque le pain chaud rencontre une soupe réconfortante.
Dans une tournure intelligente de son célèbre slogan “Heinz doit être”, chaque créativité appétissante remplace également “Heinz” par la nourriture qui complète l’association: pommes de terre frites, toasts, pommes de terre frites ou pain. Les tests antérieurs ont révélé que la connexion était immédiate: plus de 70% des consommateurs ont identifié Heinz comme la marque derrière la campagne, qui montre que l’anticipation que Heinz crée est quelque chose de naturel.
Thiago Rapp, directeur de la lifting des saveurs et Masterbrand de Kraft Heinz, Royaume-Uni + I, a déclaré: “Au cœur de la campagne est l’idée que certains aliments sont inextricablement unis dans nos esprits, et que Heinz est le partenaire parfait pour obtenir le meilleur d’entre eux.
“Trigger the Taste” se déroule avec une présence OOH au niveau national, avec des publicités à fort impact dans les principales villes telles que Londres, Manchester, Édimbourg, Newcastle, Glasgow et Leeds. Heinz emmène également la saveur sur les routes enroulant leurs camions à fonds, ainsi que les bus emblématiques de London Red, qui deviendront de plus grandes toiles que la vie pour célébrer le ketchup et le beanz de Heinz – sont attentifs au bus Beanz! La campagne sera également lancée sur les principaux marchés européens, comme l’Espagne.
“La saveur emblématique de Heinz est au cœur de l’amour irrationnel des consommateurs pour la marque. Et c’est ce qui nous a conduits à l’idée de la campagne. .
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