Lundi matin, quart-arrière des annonces du Super Bowl.

Couches rayées d’affiches et de pancartes sur le mur dans les rues de Florence, en Italie,

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Êtes-vous prêt pour des critiques commerciales du Super Bowl?

Avec des excuses pour avoir ajouté à la cacophonie des critiques publicitaires du Super Bowl, j’offre le mien.

Trois notes et une mise en garde.

Notes:

1. Ce que j’ai cherché dans la création, c’est une «raison pour laquelle acheter» cette marque et pas l’un de leurs concurrents. Et je – je suis en train de m’ouvrir à toutes les façons qui peuvent être réalisées.
2. J’ai délibérément regardé aucun des aperçus et aucun des spots à l’avance, et à l’exception singulière d’Instacart. Je voulais voir le travail in situ et comme le monde le ferait – ce qui doit dire au milieu d’autres choses et d’autres personnes et non dans le faux contexte qu’ils ont mon attention individuelle. Ce n’est pas ainsi que la plupart des marketing sont consommés. J’en ai aussi manqué, et pas seulement parce qu’Angel m’a dit de le faire.)
3. Je ne veux pas dire pour ce qui suit être méchant. Ou Snarky. Bien que je soupçonne que cela donne que la plupart de ce qui suit sera moins que flatteur. Je veux cependant être pointé et espérer que tous ceux qui ont travaillé si dur admirent cette lumière pour tout ce que vaut cette lumière. Comme tant de choses, c’est subjectif.

Mise en garde:

1. Je n’étais pas la cible de presque tout ce qui est annoncé hier soir. Et autant que j’essaie de garder cela à l’esprit, quelqu’un devrait également lire ceci. Ce qui est de dire, peut-être que le travail que je n’aimais pas était le génie pour ceux pour qui il était en fait destiné.

Le meilleur travail:

1 et 1 Dunkin. Ouais, j’ai été surpris aussi. Mais, OMI, ils ont diverti, ils se sont construits sur une plate-forme, ont parlé à un public spécifique +, et ils m’ont donné une raison pour laquelle – et une raison pour laquelle pas l’autre gars. Café sans prétention (notant que j’aime mon café avec un peu de prétention). «Ce ne sont que des haricots et de l’eau.»

2 Instacart. Comme ci-dessus, j’ai vu cet endroit à l’avance. Mais ils ont peaufiné le trope de «célébrité» typique avec des intérêts empruntés qui étaient directement liés à ce qu’ils vendent et font. Je n’ai rien vu sur le modèle d’entreprise ici, mais je pensais que la création était visuellement saisissante, amusante et intelligente, et cela m’a donné non seulement une raison pour laquelle mais un moment où.

3. Mention honorable à Doordash Qui m’a donné un avantage et une raison clairs, et j’adore Nate Bargatze.

4. le NFLSpot de football du drapeau. J’ai adoré ça à bien des égards. Ce que le Nike Spot aurait pu être, OMI. M’a donné envie de jouer, de vouloir que les autres jouent et ont fourni un CTA clair à la fin.

5 Google Gemini / Pixel. Bien que ce ne soit pas mon annonce Google SB préférée de tous les temps, elle a continué dans la tradition désormais Google-esque de l’émotion et de la famille (que j’aime), et bien que je pense qu’ils auraient pu en faire plus ici, l’endroit a fourni un exemple clair De la façon de penser à l’utilisation de Gemini – une technologie de fabrication qui peut anéantir l’espèce un ami, pas un ennemi.

6. Books rapides intuit. Des visuels forts, une belle utilisation de la célébrité et une raison claire pourquoi. C’est plus facile.

7 Nike. Je l’ai aimé (et j’adore voir cette marque travailler dur sur leur Renaissance créative et marque) mais j’avais l’impression d’avoir vu des versions auparavant – d’eux et des autres.

8 Éclairage. Je n’ai pas vraiment fourni une «raison pour laquelle» l’OMI et semblait faire partie de l’attrait renouvelé continu à leur cœur … mais j’ai aimé.

9. Lui et le sien. Je pensais que c’était génial. Visuellement convaincant, ciblé, différenciant, concentré, plein d’espoir.

10 Poppi. Smart, concentré, différencié et une raison claire pour lesquels eux – et pas eux. Bien joué.

Autres (Dans n’importe quel ordre, mes notes les avaient)::

• Budweiser. Cela m’a certainement donné envie d’acheter un bébé Clydesdale.
• Jouer pour Ultra. OK, mais pourquoi? J’ai aimé la création mais je ne pouvais pas dire quelle était la raison. Ou s’il y en avait un.
• Arrêter la haine. Les seules personnes qui répondront à ce message sont déjà dans la chorale.
• Uber mange. Je ne suis pas sûr qu’une entreprise qui a des «plats» en son nom doit être lié à la nourriture en plus, ni que le contexte de la nourriture et du jeu a fourni des raisons pour les utiliser et pas les autres.
• Hypothèque de fusée. Un bon essai. J’adore la création émotionnelle, mais elle doit être au service de quelque chose. Je ne pense pas que c’était. J’ai reçu un communiqué de presse après le match qui m’a dit que le travail était «un hommage au sens de la maison et d’un chant à l’échelle nationale». Je ne suis pas sûr que le sens de la maison soit quelque chose que quelqu’un doit vendre autant que TRACE, et je ne pense pas qu’ils aient particulièrement bien fait cela, avec seulement une étiquette à la fin du spot. Quant au signe national, je soupçonne qu’ils pourraient confondre un amour pour une chanson avec amour pour leur marque, et peut-être surtout pour moi, ils étaient plus concentrés sur «M’a ramener à la maison» que de m’aider à comprendre comment acheter un à la maison et pourquoi ils sont le bon partenaire pour le même. Cela dit, d’après ce que je pouvais dire, un travail solide intégrant le spot avec le stade avec quelque chose que je pense (à partir de ce même communiqué de presse) a brisé cette AM.
• Lays. En supposant qu’il était destiné à étendre le public de collations occasionnel / occasionnel, les «vraies pommes de terre cultivées dans des fermes familiales» semblent une «raison solide de« raison ».
• Jésus. En tant que juif, tout ce que je peux dire, c’est que je pense que tous ceux qui disent qu’ils croient en Jésus sont aussi semblables à Jésus que ceux de cette œuvre.
• Mort liquide. Ils ont vendu le besoin d’hydratation plus que la marque, l’OMI. Il manquait la viralité pour laquelle ils ont connu et était, encore une fois, une annonce sur l’eau, pas une annonce de marque. (De plus, je pensais que le lit de musique était un peu rouge-taureau en quelques instants.)
• Red Bull. Bien sûr.
• Openai. Comme je l’ai partagé sur LinkedIn hier soir, ils gagnent pour le gaspillage d’argent le plus efficace, car ils n’ont évidemment pas dépensé en créativité, juste des médias. OMI, ils ont raté le moment, le point et l’opportunité de dire / montrer quelque chose.
• Home.com. J’adore Dan Levy mais je n’ai pas l’amour pour cette campagne incessante. Encore une fois, je ne suis pas la cible.
• Tuyaux. Les visuels ont attiré mon attention mais ont peut-être gêné l’idée. Ils l’ont livré à la fin, mais je ne savais pas ce que je regardais. Encore une fois (et encore), je ne suis pas la cible.
• Taco Bell. La célébrité sans cellule n’était ni un tour de passe-passe ni au service de l’idée. En fait, je ne sais pas vraiment quelle était l’idée.
• Haagen Dazs. Je reçois le casting est au service du lent et du facile, mais je ne deviens pas lent et facile au service de la crème glacée. Vendez-moi le goût, les ingrédients, pas une sensation qui est en conflit avec quelque chose qui fond (et vous savez juste que la couverture au chocolat va coller et tomber sur vos genoux.)
• Jeep. J’ai adoré le casting de Harrison mais pensaient que l’écriture était bonne si un peu «cliché anthémique». Net positif cependant, c’est sûr.
• Mention honorable au flotteur Pingles moustache et Prélèvement d’Eugeneles sourcils. Je ne me souviens pas de ce que Eugene vendait ni la raison pour laquelle je dois regarder dans la boîte.
• En parlant de la boîte … Angel Soft C’était une idée intelligente, mais j’aurais aimé le voir enveloppé dans un message de marque / produit.

En fin de compte, bien sûr, mon opinion ne signifie pas ce que Angel Soft nettoie, mais j’espère que cela aide à provoquer une réflexion.

Qu’avez-vous pensé?