La perspective que les meilleurs clubs européens jouent des matchs compétitifs aux États-Unis ont fait un pas en avant à la suite d’un énorme changement potentiel dans la façon dont l’UEFA vend les droits commerciaux et médiatiques à ses compétitions de clubs.
Pendant 30 ans, l’organe directeur du football européen a utilisé le marketing d’équipe d’agence basé à la Suisse pour vendre les droits mondiaux à la Ligue des champions, ce qui en fait l’une des relations clients / agences les plus proches et les plus réussies dans le sport mondial.
Mais, à la suite de la crise européenne de la Super League 2021, l’UEFA s’est associée à la European Club Association (ECA) pour former UC3, une coentreprise entre l’UEFA et les clubs d’élite du jeu pour gérer ces droits.
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Son premier acte important a été de donner aux sports pertinents de l’agent basé à New York le travail de vente de compétitions de clubs de l’UEFA en Amérique du Nord, avec l’équipe conservant la responsabilité du reste du monde.
Mais maintenant, dans une décision qui souligne l’importance du marché américain pour le football européen, l’UC3 semble avoir décidé de laisser tomber l’équipe et de remettre les clés à pertinente.
«Le conseil d’administration de l’UC3, la coentreprise entre l’UEFA et l’European Club Association (ECA), a accepté de conclure une période exclusive de négociation avec les sports pertinents sur les droits commerciaux mondiaux des compétitions de Club masculin de l’UEFA pour la période 2027-2033 », A déclaré un communiqué publié mardi par l’UEFA et la CEA.
«La décision fait suite à un processus d’appel d’offres ouvert, lancé l’été dernier, qui a attiré des offres de plusieurs agences mondiales et régionales. UC3 prévoit de conclure le processus dans les semaines à venir et ne doit pas faire de commentaire supplémentaire dans l’intervalle. »
Cette affaire cimente une relation entre l’UEFA, les principaux clubs européens et une agence qui a fait son nom en essayant d’organiser le football européen des clubs en Amérique du Nord.
Et cela survient après que plusieurs des voix les plus seniors du football européen ont clairement indiqué qu’elles seraient ravies de prendre des appareils significatifs à travers l’Atlantique, tout comme les ligues des «Big Four» d’Amérique du Nord ont apporté des jeux dans l’autre sens.
Le président de la CEA, Nasser, Al Khelaifi, a parlé de la possibilité de organiser un tournoi de super coupe à quatre équipes aux États-Unis, tandis que la présidente de l’UEFA, Aleksander Ceferin, a parlé plus vaguement des matchs de la Ligue des champions en Amérique du Nord.
La présidente de l’UEFA, Aleksander Ceferin (Daniel Roland / AFP, via Getty Images)
Fondée en 2012, la pertinence est contrôlée par le promoteur immobilier américain Stephen M. Ross, le principal propriétaire des Dolphins de Miami et du stade Hard Rock de Miami.
La première entreprise de football importante de pertinente a été la Coupe des champions internationaux, un tournoi de pré-saison qui a commencé aux États-Unis en 2013, mais a également organisé des éditions en Europe et en Asie, avec des participants au Bayern Munich, Chelsea et Manchester United.
Ayant amené Barcelone et le Real Madrid aux États-Unis pour Summer Friendly en 2017, pertinent a signé un accord de 15 ans avec Laliga en 2018 pour promouvoir la Ligue espagnole en Amérique du Nord et, un an plus tard, a tenté de mettre en scène deux matchs de saison régulière, dont un El Clasico, à Miami.
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Ce plan a été bloqué par la Fédération des États-Unis de football, avec le soutien de la FIFA, entamant une longue lutte juridique sur le droit pour les ligues domestiques de mettre en scène des appareils compétitifs au-delà de leurs frontières.
Pertinent, cependant, a accepté de supprimer ses réclamations contre la FIFA l’année dernière à la suite de la décision mondiale de l’organe directeur de mettre en place un groupe de travail pour examiner le sujet épineux de laisser les ligues et les confédérations jouer à des jeux en dehors de leurs territoires d’origine.
Mais à ce moment-là, la pertinence avait déjà aidé l’UEFA et l’ECA à conclure un accord médiatique très amélioré pour la Ligue des champions, la Ligue Europa et la Ligue de conférence avec CBS Sports, ainsi que l’agence nord-américaine pour la Bundesliga, la Ligue de football anglaise et Premier League.
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CBS Sports a peu secret de son intérêt à voir le football de la Ligue des champions arriver dans son arrière-cour, y compris même la dernière. Bien que tout cela soit sans aucun doute positif pour la pertinence, qui était autrefois considérée comme un arrivée dans l’industrie du football, c’est une terrible nouvelle pour l’équipe, qui emploie près de 170 personnes à Lucerne et à Londres.
Dans un communiqué publié sur LinkedIn, l’équipe a déclaré: «Nous avons été informés par UC3 qu’ils ont conclu une période de négociation exclusive avec les sports pertinents pour le cycle commercial 2027-33 des compétitions de Club masculin de l’UEFA (UMCC). Naturellement, nous sommes déçus, mais nous restons incroyablement fiers du travail que nous avons accompli aux côtés de l’UEFA au cours des 35 dernières années.
«Bien que cela marque la fin d’une époque, ce n’est pas la fin de notre ambition. Notre connaissance approfondie du football européen des clubs, de nos antécédents de succès et de notre engagement inébranlable envers l’excellence demeure. Nous sommes ravis de l’avenir et confiant dans l’expertise de l’équipe. »
L’agence a aidé l’UEFA à renommer l’ancienne Coupe d’Europe en tant que Ligue des champions en 1992, jouant un rôle central dans la création de l’une des compétitions sportives les plus réussies et les plus reconnaissables de la planète.
Mais cela a peut-être fait l’erreur de s’approcher trop près d’un client et de ne pas établir de relations sur les nouveaux marchés du football.
(Top Photo: Valery Hache / AFP via Getty Images)