Coca-Cola nie les accusations de licenciements de masse et de contact avec les autorités de l’immigration. (AP / Reuters)
Un mouvement de protestation connu sous le nom de «mouvement de gel latin» a commencé à gagner en force aux États-Unis, exhortant la communauté latine à cesser de consommer des produits des grandes sociétés américaines, notamment Coca-colaen réponse aux présumés licenciements en masse des employés latins et à leur prétendue plainte auprès des autorités de l’immigration.
Bien que l’entreprise ait catégoriquement nié ces accusations, le boycott a généré un débat important dans les réseaux sociaux et les médias. Comme indiqué L’indépendantLes rumeurs ont un impact sur la perception du public.
Le mouvement “Latin Freeze” a émergé comme une réaction aux politiques promues par le président Donald Trumpqui a assumé le poste émis par des décrets pour promouvoir les déportations et démanteler les programmes fédéraux de diversité, d’équité et d’inclusion (DE LA).
Ce groupe de protestation cherche que les Latinos aux États-Unis exercent une pression économique en cessant de consommer des produits d’entreprises qui, selon eux, ont des liens avec l’administration Trump ou ont réduit leurs initiatives d’inclusion.
Dans ce contexte, Coca-cola Il est devenu la cible des critiques après que les rumeurs ont circulé sur les réseaux sociaux sur le licenciement des travailleurs latins dans une usine d’embouteillage au Texas, connu sous le nom de «usine d’embouteillage de Cerberus». De plus, il a été déclaré que l’entreprise aurait dénoncé ces employés avant le Service d’immigration et de contrôle des douanes (glace). Cependant, L’indépendant Il a expliqué qu’il n’y a aucune preuve à l’appui de ces accusations, et la plante susmentionnée ne semble même pas être réelle.
Avant la controverse croissante, un porte-parole de Coca-cola Il a déclaré dans l’environnement que les accusations étaient “fausses” et qu’ils n’avaient pas effectué de licenciements en masse ou contacté les autorités de l’immigration. En outre, en tant qu’entreprise qui cite le marché boursier, tout licenciement significatif doit être signalé publiquement, ce qui ne s’est pas produit.
Malgré ces clarifications, les rumeurs ont continué à se propager, en particulier sur des plateformes telles que Tiktokoù les vidéos en anglais et en espagnol accumulent des millions de visualisations.
L’une des vidéos les plus virales a été publiée par l’avocat du travail Trang tranqui a dit ça Coca-cola Il avait licencié “des milliers de travailleurs d’Amérique latine” au Texas et les avait dénoncés avant la glace. Bien que ces informations aient des moyens de subsistance, l’impact sur les réseaux sociaux a été considérable, les utilisateurs partageant des messages d’indignation et appelés au boycott.
Les vidéos sur les réseaux sociaux accusent Coca-Cola pour les pompiers et les dénoncent à la glace. (Reuters / Abdul Saboor)
Le mouvement «Latin Freeze» cherche non seulement à punir les entreprises spécifiques, mais aussi à envoyer un message politique contre les politiques d’immigration et commerciales de l’administration Trump. Selon le recensement de 2023, les Latinos représentent environ 20% de la population des États-Unis, ce qui leur donne un pouvoir d’achat important.
En ce sens, le boycott comprend également un appel à consommer des produits d’origine latino-américaine au lieu de biens américains, comme une forme de résistance économique.
Le symbolisme derrière ce boycott s’est intensifié lorsqu’il a été révélé que le PDG de Coca-cola, James QuinceyIl avait donné une bouteille commémorative de coke de régime à l’ancien président Trump avant sa possession, suivant une tradition qui a commencé en 2005 avec George W. Bush. Bien que ce geste n’implique pas nécessairement un soutien politique, il a été interprété par certains comme un signal étroit entre l’entreprise et l’administration Trump.
Le site Web du mouvement «Latin Freeze» met l’accent sur l’importance de l’unité économique pour générer un changement tangible. «Latin et latin, arrêtez de dépenser de l’argent. Gardez la ligne. Nous pouvons tous avoir un grand impact simplement en conservant et ne pas dépenser notre argent », lit sa déclaration.
Cet appel à l’action cherche à profiter du poids économique de la communauté latine, qui est également un marché clé pour Coca-cola. Selon la société elle-même, la marque dessert environ 530 millions de consommateurs en Amérique latine, ce qui représente une valeur de vente au détail de 120 000 millions de dollars.
Malgré le manque de preuves concrètes, la combinaison de rumeurs et de désinformation était suffisante pour alimenter l’indignation dans les réseaux sociaux. Selon L’indépendantCertains utilisateurs ont mélangé les accusations contre Coca-cola Avec d’autres appels à boycotter, ce qui a contribué à une confusion généralisée. Même les fausses déclarations ont été diffusées sur des excuses présumées de la société pour avoir contacté ICE, qui n’a pas été corroborée non plus.
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