Le partenariat entre Jiohotstar et Nielsen pour la mesure des annonces tiers pendant IPL 2025 suggère que la plate-forme de streaming peut continuer à offrir un contenu de cricket gratuit, malgré les récents changements de modèle d’abonnement.
La décision de mettre en œuvre les systèmes de mesure de Nielsen peut être considérée comme un effort stratégique pour renforcer les revenus publicitaires plutôt que de pivoter entièrement à un modèle basé sur l’abonnement. En fournissant aux annonceurs une vérification indépendante des performances publicitaires, Jiohotstar semble doubler une stratégie de streaming soutenue par la publicité.
Alors que Jiohotstar a introduit des niveaux payants à partir de Rs 149, le modèle hybride de la plate-forme permet une visualisation gratuite initiale. Cette approche, combinée au partenariat Nielsen, suggère une stratégie pour monétiser par la publicité tout en transitionnant progressivement les lourds utilisateurs vers des abonnements payants.
Comment fonctionne le partenariat Jiohotstar et Nielsen
La collaboration Nielsen-Jiohotstar se concentre sur la création d’un pipeline de données dédié qui permet la mesure des annonces en temps réel lors des émissions IPL. Grâce au tableau de bord Nielsen One, les annonceurs recevront des mesures complètes, y compris le nombre d’impressions, les taux de clics et les modèles d’engagement de la visionneuse.
Nielsen aura un accès direct aux données prématurées de Jiohotstar, permettant une vérification indépendante de chaque impression publicitaire entre les appareils. Cette infrastructure de mesure sophistiquée suggère que Jiohotstar privilégie les revenus publicitaires en offrant une transparence sans précédent aux marques.
Le système suivra les interactions au niveau de l’utilisateur avec les publicités, aidant les annonceurs à optimiser leurs campagnes au milieu du tournoi. Notamment, cela marque la première fois qu’une plate-forme de streaming indienne a mis en œuvre une mesure d’annonces tierces pour les sports en direct, répondant à une préoccupation clé des annonceurs numériques sur les mesures autodéclarées.
La portée massive de Jiostar de 500 millions de téléspectateurs rend également un modèle centré sur la publicité plus viable sur le marché indien sensible aux prix. La position de la société en tant que joueur dominant, contrôlant 85% du marché de la streaming de l’Inde, lui permet de générer des revenus publicitaires substantiels même avec un accès gratuit partiel.
Cependant, les nouveaux niveaux d’abonnement de la plate-forme indiquent une transition progressive vers un modèle de revenus mixtes, ce qui suggère que si un contenu IPL peut rester gratuit, des fonctionnalités premium et une vision sans publicité peuvent de plus en plus se déplacer derrière un mur de paiement.
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