Wale Davies a rencontré pour la première fois la chanteuse nigériane Tems en 2018, peu de temps après avoir sorti son premier single, la plaignante émouvante «M. Rebelle.”
«Initialement, c’était informel; J’ai juste aimé sa chanson, je l’aidais juste à le mettre sur Sradio et à la connecter avec des gens de l’industrie au Nigéria », explique l’artiste devenu manager. “Je suis toujours attiré par la musique qui me fait ressentir quelque chose, alors quand j’ai entendu le premier single, ce que je ressentais était quelqu’un chantant pour leur vie – elle voulait dire chaque mot qu’elle chantait dans cette chanson.”
Davies, qui co-gère TEMS avec Gbe à lui-mêmeest avec le chanteur depuis – et l’a regardée devenir l’un des plus grands artistes africains de la planète. Pour ne nommer que quelques-unes de ses distinctions: elle a décroché 28 chansons sur le tableau Billboard Us Afrobeats, dont 10 top 10s et deux n ° 1; Elle a collaboré avec Drake, Beyoncé et Future et a couvert le classique de Bob Marley “No Woman, No Cry” Black Panther: Wakanda pour toujours bande-son; Elle a atteint le top 10 du Billboard Hot 100 en 2021 avec une fonctionnalité sur le hit incontournable de Wizkid «Essence», qui a obtenu un remix de Justin Bieber; Elle a remporté huit nominations à Grammy et est devenue la Premier Nigérian pour gagner deux Grammys après avoir remporté la meilleure performance musicale africaine pour son single “Love Me Jeje” plus tôt ce mois-ci; Et cette semaine, elle est devenue la première artiste africaine à frapper 1 milliard de flux Spotify pour son long métrage sur le futur et la chanson de Drake “Wait 4 U”, qui échantillonne son single 2020 “Higher”. C’est pour ne nommer que quelques-unes de ses réalisations.
Cela a été une augmentation rapide en quelques années pour la chanteuse, et elle a dû gérer aux yeux du public. «Le simple fait de la voir grandir comme un être humain, d’abord, a été la chose la plus remarquable», explique Davies. «Elle a eu beaucoup de renommée sur son super tôt, et elle s’adapte à ces changements et à la façon dont tout est venu, et maintenant à travailler avec la maison de disques et à attirer l’attention mondiale et les grands artistes vous contacter, et les médias sociaux et tous ces différents Les plates-formes et les gens, la voir s’adapter à cela et apprendre et grandir et travailler sur elle-même a été la chose la plus impressionnante. »
Maintenant, tout ce succès aide Davies à gagner le titre de Panneau d’affichageEaxe de la semaine. Ici, il discute de la montée en tant qu’artiste de Tems, l’œuvre qui a été entrée dans son premier album en 2024 Né dans la naturele succès record de “Wait 4 U” et la montée de la musique africaine aux États-Unis “Je travaille dans l’espace musical au Nigéria depuis assez longtemps, et je n’ai jamais vu personne grandir et accélérer cela rapidement », Dit Davies. “Voir le changement de l’endroit où elle était là où elle est maintenant, et la confiance et comment elle a grandi en tant que personne, est aussi proche d’un miracle que j’ai jamais vu.”
Cette semaine, avec «Wait 4 U», Tems est devenu la première femme africaine à frapper 1 milliard de flux sur Spotify. Quelles décisions clés avez-vous prises pour y arriver?
Pour Tems, sa musique est très personnelle pour elle et vient d’un endroit très personnel. Donc au départ quand nous avons reçu l’appel [about the song sample]la première chose qu’elle a dit a été: “Que pensez-vous?” Et j’ai dit, en entendant ce qu’ils ont fait avec la chanson, ils l’ont honoré dans le bon sens et cela plairait à tout un tas de personnes différentes et si l’objectif est d’avoir des gens ressentir quelque chose de votre musique, comme tant que la musique représente toujours cela, et elle ouvre la porte à de nouvelles personnes pour l’entendre, je pense que c’est une excellente idée de le faire. Et elle aimait aussi l’avenir, elle voulait juste voir comment ce mariage fonctionnerait, et cela s’est avéré magnifiquement. Et avec toute la structure et toutes les affaires dans les coulisses avec la chanson, mon travail consiste à m’assurer que tout est fait au profit de mon artiste, et en nous assurant que, oui, nous venons d’Afrique, et oui, ceux-ci sont de grandes superstars mondiales, mais que nous sommes également bien représentés à la table.
Vous avez mentionné que l’échantillon est «plus élevé», qui est hors de son premier EP Pour les oreilles casséesqui est sorti il y a cinq ans maintenant. Qu’en est-il de cette chanson et de cet EP qui lui a donné un tel séjour?
L’une des choses que j’ai remarquées très tôt dans la musique de Tems est que chaque fois que j’écoutais ses chansons, j’ai trouvé de nouvelles choses et je les ai aimées encore plus. Et c’est très rare avec les disques, car après un certain temps, vous pouvez entendre un record trop de fois. Et même en tournant avec elle, après avoir été en studio avec elle travaillant sur ces disques depuis des années, puis les entendre en direct, ils ont toujours l’air frais et neufs, et je ressens toujours quelque chose à chaque fois. Je pense que les gens essaient de puiser dans leurs émotions et de puiser dans les choses, et lorsque la musique vous permet un espace sûr pour le faire, il a une qualité intemporelle et dure. La meilleure musique, vous vous souvenez de la première fois que vous avez entendu cette chanson, et c’est de la musique intemporelle. Et c’est ce qu’il fait – il évoque des émotions, il vous aide à le placer. Donc pour moi, «plus» le fait également. C’est une si belle chanson. Je l’ai entendu de la note vocale à cette version à «Wait 4 U», et chaque itération de la chanson a été formidable.
“Wait 4 U” lui a remporté un Grammy, puis elle vient de gagner un autre avec “Love Me Jeje” il y a quelques semaines. Cela fait d’elle le premier Nigérian à avoir remporté deux Grammys. Quelle est la signification de cela pour vous?
Nous n’avons jamais vraiment commencé avec l’intention de la célébrité mondiale ou quoi que ce soit, elle voulait vraiment chanter. Elle plaisanterait au début: «Si je ne vous rencontrais pas, je serais juste heureux de chanter dans les salons de l’hôtel, juste pour que les gens entendent ma musique.» Mais la façon dont il a disparu et la façon dont il a grandi et la façon dont cela a résonné avec les gens, ce que font les Grammys, c’est qu’ils solidifient le fait que vous pouvez toujours rendre de la musique fidèle à vous-même et le faire reconnaître à l’échelle mondiale.
“Love Me Jeje” était un choix fort pour nous d’être le single principal du projet parce qu’il nous a fait référence à quelque chose de nostalgique, car la chanson originale “Love Me Jeje” était celle avec laquelle nous avons tous grandi au Nigéria, nos parents aimaient La chanson, et donc pour nous de pouvoir rendre hommage à cette chanson était vraiment spéciale. Nous avons parlé par la suite – le gars d’origine qui a chanté la chanson, Seyi Sodimu, est également maintenant gagnant d’un Grammy, 21 ans après. Donc, cela lui donnait également ses fleurs pour faire quelque chose de remarquable à une époque où il n’y avait pas beaucoup de lumière montré sur notre musique et d’où nous venons. Cela donne aux gens la possibilité de rêver – oui, vous pouvez obtenir cette éloge mondiale. Et pour nous, c’est la première chanson qu’elle a fait elle-même pour gagner un Grammy, cela montre simplement que le travail est vu et ressenti.
Cette chanson est éteinte Né dans la natureson premier album officiel. Comment vouliez-vous déployer cela et le commercialiser? Et avez-vous senti que vous deviez la présenter avec ce projet?
Elle a eu ses deux premiers EP, elle avait «attendu 4 u», elle avait «Free Mind», «Essence» était également une grande chanson; Tout cela était sans réellement sortir un premier album. La phrase dont nous ririons pendant que nous enregistrions était juste d’essayer de trouver un moyen de danser comme si vous étiez toujours dans votre petit studio par vous-même. Maintenant, nous sommes dans de plus grands studios et il y a plus d’opinions et plus de gens. Il essayait donc, tout d’abord, de bloquer tout ce bruit et de permettre à l’artiste d’être eux-mêmes, puis d’aider parfois quand ils ont du bruit interne leur disant de faire ceci ou cela. Il essayait donc de faire quelque chose qui semblait vraiment fidèle à Tems. Elle écoute des tas de musiques différentes, elle crée des tas de musiques différentes, et je pense qu’avec les EP, vous avez des aperçus de quels types de musique elle fait, et avec l’album, elle voulait tout exposer: voici les différentes influences J’ai, certains pourraient être le reggae, certains pourraient être des chansons nigérianes, certaines pourraient être Sade Adu. Donc, dans tous ces mondes différents, comment connectez-vous cela parfaitement?
Et il était également important pour nous que nous ayons commencé le projet à la maison. Pour nous, nous avons l’impression qu’il y a un objectif à travers lequel les gens peuvent regarder l’Afrique, regarder une femme africaine et regarder à quoi ressemble un Africain moderne à travers TEM la musique aussi. Il était donc important que le premier look que nous avons donné de l’album soit «Love Me Jeje». Nous avons tourné la vidéo à Lagos, elle était sur un plateau en passant par Lagos, qui était surréaliste en soi à cause du trafic à Lagos. C’était un moment fou.
À partir de «Essence», elle a vraiment été à la pointe de la montée de la musique africaine aux États-Unis au cours des deux dernières années. Comment pensez-vous que cela progresse?
Ma théorie est que nous sommes maintenant dans un monde où nous recherchons constamment de nouvelles choses, consciemment et inconsciemment. J’ai l’impression qu’avec la musique, vous entendiez beaucoup de versions de la même chose que vous avez entendue auparavant, et je pense que cela est venu à un point, où les gens ont commencé à regarder vers l’extérieur. Au départ, j’avais l’impression que les États-Unis étaient très insulaires: la musique américaine, les graphiques américains. Mais une fois qu’ils ont commencé à écouter de nouvelles choses, ce que les gens ont trouvé, c’est qu’il y a une similitude et des fils dans tout. Cela s’appelle Afrobeats, mais beaucoup de chansons que Tems fait sont des chansons R&B. Nous avons tous grandi sur la musique américaine, mais aussi sur la musique nigériane et la musique jamaïcaine. Notre musique ressemble plus ou moins à un creuset de toutes nos influences en grandissant, et je pense qu’il y a certainement une partie de cela à laquelle les gens se rapporteront parce que ce sont principalement des références mondiales, puis vous entendez des sons nigérians que vous Peut-être jamais entendu auparavant ce qui semble nouveau. Je pense donc que la montée de la musique africaine est extrêmement nécessaire, et ce que les gens réaliseront, c’est qu’ils trouveront qu’il y a plus d’artistes dans différents genres jouant dans différents espaces et différentes voies, et c’est vraiment une belle chose.
Quelle est la prochaine étape pour vous les gars?
Tems a différentes façons de vouloir exprimer et présenter la musique, nous trouvons donc différentes façons de pousser la musique. Le projet est déjà sorti, mais à quoi cela ressemble-t-il, avec différents éléments musicaux, il y a ajouté ou enlevé? Elle est intéressée à explorer cela plus. En même temps, elle enregistre et travaille toujours sur de nouvelles musiques. Elle s’intéresse au cinéma, c’est donc quelque chose que nous explorons.
Et puis du côté commercial, nous essayons de comprendre, comment utilisons-nous ce poste dans lequel nous sommes pour créer plus d’opportunités à la maison? Notre vision est à bien des égards très mondiale, mais aussi très axée sur l’Afrique. À l’heure actuelle, nous mettons en place une initiative pour soutenir les jeunes producteurs de femmes sur le continent, à quoi cela ressemblera, et cela sera déployé très bientôt. Nous venons également de nous impliquer dans le monde du sport; C’est principalement pour voir comment nous pouvons apporter des opportunités dans les sports à la maison aux jeunes parce que nous venons d’un endroit où nous devons créer nous-mêmes des opportunités pour la jeune génération. C’est donc là que notre tête se trouve, et Tems enregistre toujours. Il y aura donc de nouvelles musique et de nouveaux enregistrements et de nouvelles versions de Né dans la nature bientôt.