Au milieu de la Fashion Week de New York, Issa RA (Los Angeles, 40 ans) est assise sur la terrasse du toit d’un hôtel Soho montrant son dernier projet: une ligne de bijoux de 22 pièces produite avec Cast, la compagnie de la compagnie de Fine Jewelry Basé à San Francisco. La collection, appelée “Braeve”, un jeu de mots avec son nom de famille et son courage (courageux En anglais), il marque un nouveau chapitre de sa vie d’actrice, productrice et femme d’affaires. Cela crée enfin quelque chose de tangible.
Sa carrière n’a pas été éphémère: en 2011, Rae, qui était alors un employé de bureau temporaire ayant des problèmes de liquidité, a créé la série YouTube Les mésaventures d’une fille noire maladroite . Il a recueilli plus de 56 000 $ pour terminer sa première saison, puis a associé Pharrell Williams pour en produire une seconde.
Trois ans plus tard, HBO a donné le feu vert à sa prochaine série, Précaire Cela a continué ses aventures maladroites. Le programme, qui a duré cinq saisons et a obtenu plusieurs nominations aux Emmy (y compris la meilleure série de comédie et la meilleure actrice principale), a entraîné un accord estimé de 40 millions de dollars pendant cinq ans avec Warner Bros.
Aujourd’hui, Rae est toujours l’une des multiples plus fréquentées d’Hollywood, bien qu’il préfère le titre du producteur. “Les producteurs font bouger les choses”, a déclaré Rae lors du sommet du Sommet des femmes de Forbes Power.
Il a créé une roue d’affaires, beaucoup avec des jeux de mots impliquant son nom de famille, Rae, dans les noms. Parmi eux, sa société de production (Horae), un sceau musical (moyen) et une société de gestion des talents sans mots de mots (couleur créative) qu’elle a lancés en 2014.
En 2020, il est devenu copropriétaire de la marque de soins capillaires naturels de Sienna, co-fondé par sa sœur. Et il est un partenaire de capital dans le café Hilltop, la chaîne de café du sud de Los Angeles que Rae a aidé à se développer dans d’autres régions de la ville.
Malgré son empire, la femme qui a joué le président Barbie Barbie de 2023 insiste sur le fait qu’il n’a pas de plan directeur. “C’est arrivé de manière organique et c’est arrivé parce que c’était des choses que nous faisions déjà”, dit-il.
Son label, par exemple, est né de sa propre supervision musicale en Précaire . L’entreprise de marketing Horae est née de son désir de prendre le contrôle des nombreuses campagnes publicitaires qu’il lui a demandé. “Pour moi, c’était simplement de le formaliser et de construire une intention autour de lui.”
Mo Ivory, directeur du divertissement, Sports and Intellectual Property Law de la Faculté de droit de la Georgia State University, donne à Rae plus de crédit que cela. L’année dernière, Ivory a donné un cours de droit sur les structures des accords commerciaux de Rae et dit que, par rapport à d’autres artistes que leurs étudiants ont étudiés pour la classe, notamment Rick Ross et Ludacris, Rae n’a jamais commis leur contrôle créatif en échange d’un avantage à Hollywood ou un plus grand chèque. «Bien qu’Issa admet qu’elle est une fille noire rare, elle est également très intelligente. Et cela a été dès le début », explique Ivory. «Elle est toujours prête à s’éloigner d’un accord qui ne lui convient pas. Et je pense que cela en dit long sur le respect qu’il a et l’intégrité qu’il a pour sa créativité. “
Rae attribue généralement cette créativité à son éducation. Elle est la troisième des cinq frères, fille d’un père pédiatrique et enseignante, l’actrice a grandi dans le Maryland; Sénégal (où se trouve son père); et les anges. Rae se souvient des dîners de son enfance dans lesquels sa mère a inventé des jeux amusants comme “ne riez pas et ne souriez pas”. Le but: être la dernière personne à la table à garder le visage au sérieux, ce qui signifiait que l’heure du dîner était essentiellement un atelier de comédie.
Au lycée, Rae voulait à l’origine suivre les traces de son père dans le domaine de la médecine, mais il est plutôt tombé amoureux du théâtre. Il a obtenu son diplôme à Stanford (avec un titre dans les études africaines -américaines) et, après une brève saison à New York, est rentré chez lui dans le sud de la Californie pour lancer une fille noire maladroite.
Jeu sur: “Elle donnera toujours à quelqu’un la ruelle”, explique l’ami de Rae et co-star insécurité, Yvonne Orji (à droite). “C’est à eux de faire le compagnon.”
Yvonne Orji, la comédienne qui a joué le meilleur ami de Rae en insécurité mais qui est aussi son amie dans la vraie vie, dit que le secret de la comédie de Rae réside dans sa capacité à trouver de l’humour dans les “minuties de chaque jour”. Il attribue également à Rae une capacité innée à prendre des risques et à donner des opportunités à des talents non reconnus qu’Hollywood ne voient pas toujours ou à ceux qui ne veulent pas investir.
«Je pense à l’opportunité qu’il m’a offerte. Maintenant [los productores] Ils diront: «Nous aimons vraiment quelqu’un comme Yvonne Orji». Et je n’étais pas un «gars» il y a 10 ans! »Dit Orji. «Elle donnera toujours à quelqu’un la ruelle. Cela dépend d’eux de faire le compagnon. “
Rae comprend également que tous les projets ne peuvent pas être un succès assuré. Il dit que son dernier film, l’un de ces jours, avec Keke Palmer et SZA, a mis sept ans à atteindre le grand écran. “Nous avons pu y parvenir, mais cela ne se reproduira à moins que cela ne réussit.”
Et malgré tous les jeux de mots avec le mot “Rae” dans leurs entreprises commerciales, il se concentre sur la création de marques qui peuvent passer à autre chose sans lui. C’est pourquoi Issa Rae Productions est devenue Horae: “‘Horay’ n’est qu’une célébration”, dit-il, “et bien qu’il ait mon nom sous la forme de mots, je pouvais toujours vivre au-delà de moi.”
Ce même instinct est aussi ce qui l’a amenée à ajouter “des créateurs de bijoux” à sa liste croissante de titres de travail. “Cast est la collaboration qui a créé un héritage que j’ai fait”, dit-il. «Le récit est éternellement, ils ne se trompent pas. Mais parfois, les histoires sont déconnectées des narrateurs; Les meilleures histoires le font. Cela se sent toujours … tangiblement fini. “
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