(Bloomberg) – Plus d’un milliard de personnes par mois consultent du contenu de podcast sur YouTube, le résultat d’une poussée d’investissement qui a fait de la plateforme Alphabet Inc. le service le plus populaire pour les podcasts aux États-Unis.
“Nous avons vu beaucoup de croissance”, a déclaré Tim Katz, vice-président des partenariats sur YouTube, dans une interview. YouTube a d’abord identifié les podcasts comme un format de contenu populaire pendant la pandémie. Avant, le médium n’était pas quelque chose que YouTube avait spécifiquement soutenu, et il n’a pas recherché ces types de créateurs, a-t-il déclaré.
“Les podcasteurs arrivaient organiquement sur YouTube, et les utilisateurs affluaient leur contenu”, a déclaré Katz. «À ce moment-là, nous nous disions:« Nous devons nous pencher ».»
Les employés dédiés à YouTube à l’effort, ont assuré que les podcasteurs pourraient s’inscrire au service d’annonces de la plate-forme, offert des analyses plus robustes et recommandé plus de contenu de podcast aux téléspectateurs et aux auditeurs.
Ces efforts ont fait voûter YouTube passé Spotify Technology SA, ce qui a aidé à définir le boom du podcasting lorsqu’il a investi plus d’un milliard de dollars sur les acquisitions et les accords de licence pour les émissions populaires. Mais en 2022, après que les investisseurs se sont lassés des dépenses prodigue de Spotify, la société de streaming musicale a fermé son studio de podcasting en interne, réduit les effectifs et a considérablement appuyé ses efforts de podcasting. À peu près à la même époque, YouTube a commencé à offrir jusqu’à 300 000 $ aux podcasteurs pour les inciter à créer des versions vidéo de leurs émissions.
La tendance du podcast YouTube “existait”, mais il s’agissait de nous en versant du gaz “, a déclaré Katz. Les podcasteurs sont désormais en mesure de marquer leur contenu en tant que tel, en aidant l’algorithme de recherche de YouTube pour faire surface les programmes à plus de personnes qui consomment déjà des podcasts. YouTube veut continuer à améliorer les moyens pour les podcasteurs de gagner de l’argent et de soutenir plusieurs langues afin que les émissions puissent être consommées dans le monde, a déclaré Katz.
L’année dernière, les téléspectateurs ont regardé plus de 400 millions d’heures de podcasts par mois sur des appareils de salon, selon YouTube. En octobre, Edison Research a prononcé YouTube la plate-forme de podcast la plus populaire aux États-Unis, remplace l’application Spotify et Apple Inc.
Spotify double également sur les podcasts vidéo. Il a déployé un nouveau programme partenaire en janvier qui paie les créateurs de vidéos en fonction de la consommation plutôt que des revenus publicitaires et a courtisé des podcasteurs populaires dans le but de les convaincre de mettre leurs spectacles sur le service. En juin 2024, Spotify a déclaré qu’environ 170 millions de personnes avaient regardé un podcast vidéo sur sa plate-forme et plus tôt cette année, il a déclaré qu’il comptait plus de 300 000 podcasts vidéo sur le site.
L’histoire continue
“En général, je suis sûr qu’ils voient les mêmes tendances que nous voyons sur notre plateforme – que les utilisateurs veulent consommer du contenu vidéo”, a déclaré Katz.
Les podcasts vidéo ont été reconnus pour avoir aidé le président Donald Trump à remporter l’élection l’année dernière. Il a atteint des millions de téléspectateurs sur YouTube avec des apparences sur des émissions de haut comme l’expérience Joe Rogan et le week-end dernier avec Theo Von. Pendant le week-end de l’inauguration de Trump, Spotify et YouTube ont fêté les podcasteurs et salué l’influence du médium.
Pourtant, les créateurs de podcast s’inquiètent de la poussée de la vidéo pourraient aliéner certains styles de spectacles, comme des programmes narratifs longs dans le sens de la série. Dans le même temps, de nombreux podcasteurs ont construit des studios ou ajouté des composants vidéo à leurs programmes pour capitaliser sur la proéminence de YouTube et profiter des plates-formes de clip courtes, comme Tiktok, pour alimenter la découverte.
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