Boss de Weleda Tina Müller: C’est ainsi qu’elle veut réaliser plus de ventes – News

Tina Müller veut augmenter les ventes. Mais elle ne peut que faire cela avec soin. Parce que Weleda n’est pas une entreprise ordinaire.

“Nous pensons que Tikkok sera le plus grand canal de beauté au monde”, a déclaré la directrice générale de Weleda, Tina Müller dans le “Eco Talk”. “C’est très vide et vous pouvez voir de plus en plus d’influenceurs, d’influenceurs ou de créateurs de contenu sur la façon dont ils mettent à faire.” Cela montre la routine de beauté particulièrement bien.

Weleda dirige un canal Tictok lui-même depuis un an. Cependant, 19 clips ne peuvent être trouvés là-bas. Un large public a atteint l’entreprise avec des vidéos pour hommes destinés aux hommes: l’un des clips a été appelé plus de trois millions de fois. D’autres vidéos n’atteignent que quelques milliers de vues.

Tina Müller aimerait rajeunir l’entreprise ou, comme elle le dit, “envoyer un voyage de modernisation”. Cependant, ce n’est pas facile.

Parce que Weleda n’est pas une entreprise ordinaire. Il revient à Rudolf Steiner et Ita Wegmann. 77% des droits de vote appartiennent à la Société anthroposophique et à la clinique Arlesheim, qui est également anthroposophiquement. La vision du monde était toujours supérieure à la pensée économique.

Lorsque Tina Müller a repris le poste de chef de Weleda en octobre 2023, la société avait agi sans tête pendant cinq ans. Mieux a dit: avec plusieurs têtes. Au lieu d’un directeur général, Weleda s’était donné un comité de gestion de trois personnes et de quatre personnes.

En plus des 120 produits de cosmétiques naturels tels que des gels de douche et des crèmes, la société produit également environ 1 000 médicaments anthroposophiques. Ceux-ci coûtent beaucoup d’argent, mais ne représentent que 19% des ventes (à partir de 2023). Si vous approchez purement économiquement, vous devrez supprimer la division.

Tina Müller a maintenant la tâche exigeante d’aider l’entreprise à un nombre sain sans secouer ses fondations. Déjà en 2012, Ralph Heinisch. Il a géré le revirement. Jusqu’à ce que Weleda revienne dans les chiffres rouges en 2022.

Tina Müller veut maintenant essayer quatre choses:

1. Elle veut compter sur le groupe cible plus jeune mentionné.
2. Elle veut utiliser des parfumes comme nouveau canal de vente (auparavant la société de Douglas l’a menée).
3. Elle veut offrir plus de “cosmétiques hautes-performances” comme elle l’appelle.
4. Elle veut compter sur la suisse.

Une société d’études de marché découverte en Allemagne: “La Suisse signifie une qualité et une proximité particulièrement élevées avec la nature”.

Par exemple, Weleda a introduit des produits avec Blue Gentian et Edelweiss l’année dernière. L’entreprise s’adresse aux clients plus âgés. La promesse: les crèmes devraient réduire les “plis profonds”.

La société WELEDA

Boîte ouverte
Box Zuklappen

Weleda est une entreprise suisse basée à Arlesheim. Sa branche à Schwäbisch Gmünd en Allemagne est également importante. De plus, la société exploite des entreprises dans 20 autres pays.

En 2023, il a généré des ventes de 421 millions d’euros. Environ 2300 personnes travaillent actuellement pour Weleda.

Surtout, ils abordent un groupe cible qui n’est pas sensible au prix. Par exemple, vous pouvez ouvrir moins avec des soins de douche ou des lotions pour le corps. Différent dans les produits anti-âge pour le visage, explique Tina Müller. “Là, il vaut la peine de dépenser davantage un franc suisse ou un euro.”