Aditi Bharade
Mixue, la plus grande chaîne de restauration rapide au monde, avait un pneu de film pour la première journée en tant qu’entreprise cotée.
Les actions de la société ont bondi de 30% à l’ouverture de la bourse par rapport au prix IPO.
La chaîne compte plus de 45 000 succursales et attire des clients avec des glaces bon marché et du thé à bulles.
Une chaîne de restauration rapide en provenance de Chine est allée à la bourse et s’est établie comme la plus grande chaîne de restauration rapide du monde.
Mixue, une chaîne de thé à bulles et de crème glacée, fondée en 1997 dans la province chinoise du Henan, s’est rendue lundi à la bourse à Hong Kong. Près de 17,1 millions d’actions ont été offertes, ce qui correspond à 3,45 milliards de Hong Kong ou 420 millions d’euros.
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Mixue avait plus de 45 000 succursales dans le monde jusqu’en septembre de l’année dernière – la franchise et les propres succursales. Cela signifie que la présence au détail de Starbucks et McDonald’s avec environ 40 000 et 41 000 succursales dans le monde.
La part a bondi lundi, le premier jour de négociation à Hong Kong, de plus de 30% à 262 $ (32 euros) que les marchés ont ouvert. Lorsque les marchés ont fermé lundi, il a été échangé à 294 $. C’est 45% plus élevé que le prix IPO.
Les fondateurs de la chaîne sont Zhang Hongchao et son frère cadet, Zhang Hongfu. Après la part des actions, vous avez un actif commun de 8,1 milliards de dollars (7,7 milliards d’euros). Cela a été rapporté dimanche par “Bloomberg”, citant son indice milliardaire.
Une glace pour un euro? Ou préférez-vous un verre pour deux euros?
Les mélanges, l’attraction principale est ses produits bon marché.
La chaîne compte environ 20 succursales à Singapour, qui sont toutes opérées comme un interrupteur à emporter. Lorsque Business Insider a visité une succursale près de Central Business District à Singapour lundi à l’heure du déjeuner, environ cinq personnes étaient en ligne.
L’élément visuel le plus frappant de la boutique était la mascotte de la marque “Snow King” – un bonhomme de neige avec une couronne.
L’article le moins cher dans le chargement visité de BI était le Singapour de 1,5 $ (presque un euro) Signature King Cone Ice. Le produit le plus cher était la boisson au fromage aux fraises, qui a coûté quatre dollars en dollars de 2,80 euros. La plupart des boissons dans la boutique ont été vendues entre 2,5 et 3,5 pieds carrés (entre 1,8 et 2,5 euros).
Succès secret: marketing viral et prix bas
Eden Loke est directeur de la communication de 23 ans. Elle a dit qu’elle avait entendu MIXUE pour la première fois lorsque quelqu’un a dansé autour de la marque dans un centre commercial dans un centre commercial à Singapour dans le costume de la mascotte gonflable “Snow King”. Les escapades de la mascotte dans le centre commercial – y compris un concours de danse avec la mascotte d’une autre marque – sont devenues virales sur Tikkok.
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“Le marketing viral, la marque sympathique, le bouche à oreille de la famille et les prix imbattables, m’ont parlé”, a déclaré Loke.
Elle a dit que sa boisson préférée était les mélanges Kiwi Oolong Tea, qui coûte 3,50 pieds carrés (près de 2,5 euros). Loke a déclaré que le prix bas était le facteur le plus important qui a fait préférer la marque à d’autres magasins.
Eli, un étudiant qui attendait sa commande régulière – un Taro Milk à thé Taro (2,1 Euros) Taro (2,1 euros) qu’il a vu la marque pour la première fois en Malaisie l’année dernière et a trouvé à quel point les boissons étaient favorables.
Depuis lors, il a embauché l’achat auprès d’autres marques populaires de bulles à Singapour, comme Loho Tea ou Koi Thé. Il a dit qu’il préfère payer trois dollars SG (2,1 euros) à Mixue que six dollars SG (4,25 euros) pour un verre similaire ailleurs.
“Je ne cherche pas le meilleur des meilleurs boissons, mais seulement pour quelque chose à boire sur le chemin du retour”, a déclaré Treu, 19 ans.
Nathanael Chow, une consultante en investissement, a déclaré qu’il obtenait toujours le cône roi de signature à la crème glacée-vanille-vanille dans une haute gaufre.
Chow a dit qu’il était attiré par la marque à cause des jingles accrocheurs, qui était sur la mélodie de “Oh! Susanna »est définie. Certaines succursales de mélange jouent le jingle dans le magasin, bien que la boutique que nous avons visitée ne l’ait pas fait.
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Le succès des mélanges réside dans l’adresse des acheteurs conscients en Chine
Jason Yu est le directeur général de Großchina de la société de recherche sur les consommateurs britanniques Kantar Worldpanel. Il a déclaré que les mélanges avantageuses sur le marché de l’hétéra-bubble très compétitif en Chine étaient que la plupart de ses produits coûtent inférieurs à dix yuans ou environ 1,30 euros.
“C’est très attrayant pour les consommateurs dans les villes inférieures et les municipalités”, a déclaré Yu.
Alexandra Leung, fondatrice de Monogic, une agence de marketing et de relations publiques pour la nourriture et les boissons à Singapour et à Hong Kong, a déclaré que le succès des mélanges pouvait être attribué au fait que les petits magasins ont été ouverts dans des zones très fréquentées, en particulier autour des locaux universitaires.
“Cette approche capture non seulement une clientèle importante, mais assure également un trafic pour piétons élevé et une fidélité à la marque, en particulier parmi les étudiants qui consomment souvent leurs produits”, a déclaré Leung.
D’autres marques de thé à bulles se sont concentrées sur le positionnement premium avec des prix supérieurs à 20 yuans (2,62 euros) dans les villes de la première catégorie telles que Pékin et Shanghai. Mais Mixue a «réussi à établir sa présence dans les villes de la catégorie inférieure, où la concurrence est moins intense», a déclaré Leung.
La Chine a connu un boom des introductions en bourse à bulles.
Début février, Guming Holdings avait son introduction en bourse à Hong Kong. Le Sichuan Baicha Baidao Industrial Co-connu aussi connu sous le nom de Chabaidao-Went à la Bourse à Hong Kong en avril dernier, bien que ses actions soient négociées bien en dessous du prix IPO.
Les représentants de Mixue n’ont pas répondu à une demande de Business Insider.
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