6 ans après la sortie: Mars embauche Berlin Fitness Brand Foodspring

Ce fut l’une des grandes sorties où Mars a repris la startup Berlin Protein-Shake Foodspring en 2019, y compris de grands projets. Maintenant, la marque est l’histoire.

Le géant alimentaire Mars met fin au chapitre Foodspring. Six ans après la prise de contrôle de la startup de Berlin pour Fitness Food, pour lesquelles Mars a mis plus de 250 millions d’euros sur la table, le groupe embauche la marque. Les produits ne seront disponibles que jusqu’à l’été 2025.

C’est une fin brutale pour une réussite qui a commencé en 2013. Les anciens responsables de la fusée Internet Philipp Schremppp et Tobias Schüle ont fondé FoodSpring et l’ont intégré à une marque bien connue pour les shakes protéinés, les collations et les suppléments nutritionnels pour les athlètes.

Des millions à la fin

La grande sortie a suivi en 2019: Mars a repris une majorité claire sur Foodspring. Bien que le montant d’achat n’ait pas été officiellement communiqué, les initiés ont parlé d’environ 300 millions d’euros. Après la prise de contrôle, Foodspring est d’abord resté en tant qu’entreprise indépendante et était toujours gérée par les fondateurs.

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Le tour est arrivé en 2021. Après huit ans au sommet, Schremppp et Schüle ont quitté la société et ont complètement vendu leurs actions restantes à Mars. Gerrit Meier a été installé en tant que successeur, un ancien manager de Redbull qui a travaillé comme PDG et directeur général de Red Bull Media House.

Changement de stratégie chez Mars

Le cadre de FoodSpring marque un changement de stratégie significatif chez Mars. Dans la prise de contrôle de 2019, la filiale Mars Edge devrait soutenir la startup principalement dans l’internationalisation. À cette époque, Foodspring était actif dans douze pays et employait environ 130 personnes.

Au moment de l’achat, Foodspring a déclaré qu’il avait mis en œuvre un montant de huit queue et avait des plans de croissance ambitieux. Les anciens investisseurs comprenaient le capital-risque Econa et BTOV Partners ainsi que le groupe laitier néo-zélandais Fonterra, qui était entré en 2018 dans le cadre d’un cycle de financement de 22 millions d’euros.

Les fondateurs eux-mêmes étaient encore optimistes quant aux adieux en 2021. “Nous pensons que nous avons atteint le bon moment pour remettre à Gerrit Meier en tant que nouveau PDG pour ce prochain niveau de croissance”, a déclaré le co-fondateur Tobias Schüle à l’époque. Quatre ans plus tard, Mars trace maintenant la dernière ligne sous l’ancienne startup phare de Berlin.