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Selon une étude de Omdia, qui a été présentée sur MIP TV London 2025, Netflix 2025 dépassera d’abord YouTube dans la zone vidéo dans les ventes totales.
En 2024, YouTube était le leader du marché avec des ventes de 42,5 milliards de dollars, tandis que Netflix a généré 39,2 milliards de dollars, rapporte Omdia. Cependant, les prévisions pour 2025 montrent que Netflix est en avance et atteindra 46,2 milliards de dollars, avec 43,2 milliards de dollars par abonnements et 3,2 milliards de dollars de la publicité. YouTube devrait générer 45,6 milliards de dollars, dont 36 milliards de dollars de la publicité et 9,6 milliards de dollars de YouTube Premium.
Netflix et YouTube poursuivent différentes approches de la génération de ventes. Netflix devrait compter plus de 340 millions d’abonnés à payer en 2025, avec plus de 600 millions d’utilisateurs bénéficient de leur contenu. YouTube est toujours un leader et atteint plus de 2 milliards d’utilisateurs dans le monde qui utilisent leur audience énorme grâce à des abonnements publicitaires et premium.
Avec le développement ultérieur du paysage en streaming, le modèle croissant financé par la publicité et la base d’abonnés de Netflix pourraient repenser la dynamique concurrentielle des ventes de vidéos numériques.
“Il y a des chevauchements considérables entre les groupes cibles sur des marchés tels que les États-Unis et la Grande-Bretagne”, explique Maria Rua Aguete, directrice de recherche principale chez Omdia. «Aux États-Unis, 57% des utilisateurs de YouTube sont également des abonnés Netflix, en Grande-Bretagne, ce nombre augmente à 67%. Cette dynamique offre des opportunités pour les deux plates-formes. “
Les rivaux travaillent toujours ensemble
Bien que YouTube et Netflix soient souvent représentés comme des rivaux, ils travaillent de plus en plus ensemble au lieu de se concrétiser. “Je vois plus de coopération en tant que concurrence entre YouTube, Netflix et d’autres acteurs de l’industrie”, a déclaré Rua Aguete. “Les services de streaming, les émetteurs et les plateformes fonctionnent grâce à des partenariats marketing, à la distribution de contenu et aux contrats publicitaires.”
Un exemple important est l’utilisation de YouTubers par Netflix pour la publicité pour la série télévisée de jeu Squid, avec un marketing d’influence utilisé pour gagner de nouveaux abonnés. En attendant, YouTube consolide son rôle de plate-forme de contenu premium et dépasse les services TV (Fast) comportés à la publicité gratuits.
“À la fin de 2024, YouTube a réalisé sept fois plus de ventes que des plates-formes rapides, 42,5 milliards de dollars contre 6 milliards de dollars”, a déclaré Rua Aguete. «Les grands studios en prennent conscience. Par exemple, Warner Bros. a récemment publié gratuitement 37 films de longueur complète sur YouTube, et nous nous attendons à d’autres partenariats comme celui-ci à l’avenir. “
YouTube pousse vers un contenu de type télévisé
“Les grands joueurs peuvent l’utiliser à leur avantage en concluant directement des accords en forme d’annonces bon marché ou en vendant directement des inventaires de parrainage et vidéo”, a noté Rua Aguete. Elle a également souligné le rôle croissant des YouTubers dans la récupération dans l’industrie du cinéma, la publicité contrôlée par un influenceur devenant une partie intégrante des stratégies de marketing cinématographique.
Un autre grand changement est l’utilisation croissante de YouTube sur les téléviseurs connectés. “Les spectateurs voient YouTube plus que jamais sur le grand écran”, a déclaré Rua Aguete. “Cela modifie le jeu publicitaire et fait de YouTube un joueur encore plus grand dans la zone vidéo premium.”
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