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Le constructeur américain des véhicules électriques traverse une période difficile en Australie, où ses ventes ont chuté de 70% en février 2025. Un revers sans précédent, qui fait partie d’une dynamique d’automne plus large pour la marque d’Elon Musk, mais si convoitée qu’il y a encore si peu …
L’hémorragie se poursuit pour Tesla. Selon des données relayées par News.com.auLes enregistrements de marque en Australie ont chuté de 70% en février par rapport à l’année précédente. Cette baisse, qui amplifie la diminution de 33% enregistrée en janvier, place le fabricant californien face à une crise majeure sur ce marché (entre autres).
Le retrait est particulièrement spectaculaire pour le modèle 3, Fleuron de Tesla, dont les ventes ont plongé de 81% sur un an. “”
C’est un signal inquiétant pour Tesla, qui semble perdre du terrain sur un marché stratégique “Observe un analyste automobile.
Un contraste frappant émerge face au succès de The Shark 6, un ramassage hybride du fabricant chinois BYD, qui est devenu à partir de son deuxième mois de commercialisation du troisième véhicule de services publics le plus vendu en Australie.
Elon Musk, un poids pour l’image de Tesla?
Cette déroute commerciale ne se limite pas au marché australien. En Europe comme en Chine, Tesla éprouve un essoufflement de ses ventes, dans un contexte marqué par les controverses entourant son chef.
Le rapprochement d’Elon Musk avec Donald Trump, qui lui a valu être décrit comme “vizir non ajouté”, semble avoir exacerbé le rejet d’une partie des consommateurs. Certains propriétaires de Tesla auront jusqu’à masquer le logo de leur véhicule ou Poster des autocollants proclamant : « Je l’ai acheté avant que Musk ne devienne fou ».
Une réponse commerciale désespérée
Face à cette dégradation brutale de ses ventes, Tesla a réagi en lançant une rare offensive d’agressivité fin février. La marque propose désormais des crédits et des locations zéro sans contribution au modèle 3, dans le but de relancer la demande.
« Ça ressemble à une réaction de panique “Envisagez un analyste financier interviewé par Trust My Science.” ” Lorsqu’une entreprise commence à réduire ses marges pour maintenir son volume de ventes, c’est rarement un bon présage ».
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