Adidas annonce la finale de l’ère Yeezy

La longue histoire entre adidas et Yeezy touche à sa fin.

Le géant des articles de sport a rapporté mercredi ses revenus pour 2024. Le PDG d’Adidas, Bjørn Gulden, a déclaré aux investisseurs qu’il n’y avait plus de produits Yeezy dans le camp. En février 2024, Adidas a annoncé son intention de vendre les 268 millions d’euros restants de l’action Yeezy.

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La société a atteint sa destination au quatrième trimestre de 2024 et a réalisé environ 650 millions d’euros de ventes grâce à la vente de produits Yeezy. La marque Yeezy a commencé en 2015 en tant que collaboration avec le rappeur Kanye West, maintenant connu sous le nom de YE. Mais le partenariat s’est terminé en 2022 après un certain nombre de défaillances anti-sémities par YE.

Bien qu’Adidas ait enregistré une chance de douze pour cent en 2024, les ventes en Amérique du Nord ont chuté de deux%. Selon l’entreprise, cela est “uniquement dû à des ventes considérablement plus faibles de produits Yeezy”.

L’année dernière, YE a accusé la marque allemande dans un certain nombre de messages Instagram pour vendre “Fake” Yeezys et ne pas le payer pour les ventes.

Dispute juridique et sympathie d’Hitler

Adidas a condamné les commentaires “inacceptables, haineux et dangereux” de Ye. Un différend juridique a suivi et Adidas a annoncé en octobre qu’il avait atteint un règlement hors-cour avec le rappeur.

Après la séparation de la relation lucrative, adidas s’attendait à des effets négatifs sur ses ventes à court terme. Gulden a repris le poste de PDG en 2023. Adidas a de nouveau pris de l’ampleur et a rendu compte d’une augmentation des ventes neutres de dix pour cent dans l’ensemble du groupe au troisième trimestre de 2024.

“Bien que nous ne soyons pas encore là où nous voulons être à long terme, ce fut une année très réussie qui a confirmé la force de la marque Adidas”, a déclaré Gulden dans un communiqué de presse mercredi.

Entre-temps, vous reste au centre de la controverse. Au début de cette année, il s’est décrit comme un nazi dans un certain nombre d’articles sur X. En février, il est apparu dans une publicité lors du Super Bowl Lix, que les téléspectateurs faisaient référence à un site Web où seul un t-shirt a été vendu avec une croix gammée.

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