Le lendemain de l’incendie des Palisades, la société de mises en scène de luxe Vesta a commencé à fabriquer des lits 24h / 24.
Vesta a produit 1 000 cette première semaine de son usine près du centre-ville de Los Angeles. Les lits – ainsi que l’approvisionnement de canapés, les tables à manger, les meubles d’extérieur, les tapis, les draps, les ustensiles de cuisine et même les fausses usines – ont été rapidement loués par des victimes de feux de forêt déplacées.
«Nous faisons essentiellement des maisons prêtes à la brosse à dents. Tout avait besoin pour remettre en service », a déclaré le co-fondateur Brett Baer. Certains clients avaient perdu tous leurs biens, sauf «la paire de chaussures avec lesquelles ils ont sorti le feu».
Les incendies de forêt de janvier ont créé une situation très inhabituelle sur le marché local de l’ameublement. Des milliers de structures résidentielles et tout à l’intérieur d’eux brûlé, déclenchant une course effrénée pour trouver un nouvel hébergement et remplacer l’intégralité du contenu d’une maison.
Beaucoup de ces articles, tels que les meubles et les appareils électroménagers, sont généralement des achats de gros billets avec de longs cycles de vie, ce qui fait de la réprimande un événement peu fréquent dans des circonstances normales.
Maintenant, les vendeurs de meubles et d’autres décorations intérieurs autour de LA voient une augmentation inattendue des ventes. C’est une tendance qu’ils prévoient accélérer dans les mois à venir car les personnes touchées par les incendies reçoivent des paiements d’assurance et quittent les logements temporaires, où beaucoup de choses restent, dans des résidences permanentes.
«Des catastrophes naturelles telles que les incendies de Californie, les inondations, les ouragans, etc., créent des pics incroyables en demande», a déclaré Ray Allegrezza, directeur des représentants internationaux de mobilier de foyer Assn. «Les détaillants de meubles de la côte ouest se rendent compte d’une sorte de bilan…. Il est dommage que l’entreprise ait dû résulter de cette catastrophe. »
Environ deux semaines après le début des Blazes Palisades et Eaton, les magasins IKEA dans le comté de Los Angeles ont commencé à remarquer une augmentation des ventes pour les bases du sommeil et de la cuisine, a déclaré Gus Tinajero, directeur régional de Los Angeles de la société.
Les magasins IKEA de la région de Los Angeles ont connu une augmentation des ventes de literie et d’ustensiles de cuisine après les incendies.
(Adam Tschorn / Los Angeles Times)
“Une fois que nous avons commencé à voir la tendance, nous avons commencé à réagir”, a-t-il déclaré, qui comprenait des ordres croissants de son centre de distribution du comté de Kern et allouant plus d’espace de plancher en magasin et de palettes pour des éléments essentiels convoités tels que les couettes.
“Nous avons prévu une période prolongée où nous voyons une forte demande dans ces catégories”, a déclaré Tinajero, qui était le directeur régional d’Ikea à Houston lorsque l’ouragan Harvey a frappé en 2017. “Ce n’est pas quelque chose que vous espérez jamais ou que vous planifiez, mais la réalité est que c’est [thousands of destroyed] Structures – Bien sûr, vous voyez qu’il y aura un besoin sur le marché. »
De loin, le plus grand impact des incendies de forêt de janvier a été sur les maisons.
Au total, un peu moins de 13 000 ménages ont été déplacés par les palissades et les incendies d’Eaton. Ils provenaient de près de 9 700 maisons unifamiliales et de copropriétés, près de 700 appartements, plus de 2 000 unités de duplex et des tribunaux de bungalow et 373 maisons mobiles déterminées par Cal Fire ont été détruites ou fortement endommagées.
Un avion de lutte contre les incendies fait une goutte dans une maison en feu dans les palissades du Pacifique le 7 janvier.
(Brian van der Brug / Los Angeles Times)
Le pivot rapide de Vesta vers des lits de fabrication de masse et d’autres meubles et la location de ses stocks de produits de maison légèrement utilisés ont renversé son modèle commercial: la division de location de luxe de la société représente désormais plus de 90% de ses ventes, un bond massif de seulement 15% au début de l’année. Baer a déclaré que Vesta était en voie de prendre 100 millions de dollars de revenus cette année.
Un mardi matin récent, Baer a fait son chemin à travers Florence Factory de 6000 pieds carrés de Vesta, manoeuvrant les piles de têtes de lit rembourrées et des fauteuils nouvellement construits enveloppés dans du plastique vert alors que les travailleurs ponçaient des tables en bois et des bancs.
Brett Baer, co-fondateur de Vesta, à l’usine de Florence de la société.
(Carlin Stiehl / pour le Times)
Vesta a été fondée en 2017 et sert des clients aisés à Los Angeles, San Francisco, New York et Miami. Aujourd’hui, il y a 360 employés, dont 30 ont embauché depuis que les incendies de forêt ont commencé à suivre la vague des affaires.
Initialement axé sur la stadification résidentielle et commerciale, Vesta s’est ramifiée pour inclure le design d’intérieur, les ventes au détail et les locations à court terme; Il conçoit tous ses meubles, produisant la moitié à Los Angeles et sous-traitant le reste aux fabricants tiers.
L’entreprise ne loue pas ses pièces à la carte, offrant plutôt des forfaits à domicile sur place avec configuration sur place. De nombreuses victimes de feux de forêt ont été forcées de réduire la taille des grandes maisons dans les palissades du Pacifique aux condos et aux appartements, donc Vesta a travaillé avec des clients pour s’adapter à des espaces de plus petit format, comme l’approvisionnement en greffes de gigantesque pour les familles avec de jeunes enfants.
“Pour les personnes déplacées, nous faisons n’importe quoi entre 1 000 pieds carrés, ce qui peut être quelques milliers de dollars par mois, à celui de 20 000 pieds carrés à Brentwood qui sera probablement de 20 000 $ par mois pour tout louer: meubles, couverts, draps, oreillers, matelas”, a déclaré Baer. «Beaucoup de gens sont comme:« Je veux juste emménager dans une maison complètement faite, vers le bas pour les porte-toilettes. »»
L’observation des revenus intervient après une période lente pour l’industrie du mobilier, qui a connu un boom pendant la pandémie alors que les gens ont mis en quarantaine et dépensé massivement pour appuyer sur leurs maisons.
Cela s’est réduit ces dernières années en raison d’un certain nombre de facteurs, notamment des changements dans les dépenses de consommation, une inflation élevée et un ralentissement du marché du logement, conduisant à un excédent de marchandises pour de nombreux détaillants d’ameublement à domicile cette année.
“Heureusement pour les consommateurs en détresse et avoir besoin de meubles en peu de temps, les niveaux d’inventaire sont encore abondants”, a déclaré Allegrezza.
Un travailleur Vesta construit un coussin de canapé à l’usine de l’entreprise.
(Carlin Stiehl / pour le Times)
Plus tard dans la matinée, dans l’entrepôt caverneux de Vesta à Pico Rivera, les travailleurs ont emballé et chargé des meubles sur des camions alors que les designers d’intérieur de la société ont parcouru les allées pour des articles, notamment des lampes, des jeux de société, des animaux en peluche, des vélos de peloton et de l’art encadré.
Les deux derniers mois ont été «incroyablement turbulents» pour l’entreprise, a déclaré Baer. Trente-quatre maisons qui ont été mises en scène avec le mobilier de Vesta ont brûlé ou ont été endommagées dans l’incendie de Palisades, et il a déclaré que l’assurance ne couvrirait qu’environ 70% des pertes.
«Ce fut une épée à double tranchant. Nous avons pris un énorme coup là-bas », a-t-il déclaré. «Mais il y a comme cette régénération de l’autre côté: tout sur le Westside se vend. La plupart de ces personnes veulent aussi des meubles. Nous essayons de reconstituer tout cet inventaire aussi vite que possible. »
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