Netflix s’est démarqué des autres services de streaming, du moins dans l’esprit de ses abonnés.

Ce simple son « ta-dum » peut provoquer une « réponse pavlovienne » chez les spectateurs.

Netflix peut-il faire de même pour les annonceurs ?

L’entreprise s’y emploie assurément. Netflix a récemment annoncé sa propre technologie publicitaire *supply-side* – un serveur publicitaire et une SSP – capable d’apporter la personnalisation que les abonnés connaissent grâce aux recommandations de séries et de films, mais à des fins publicitaires.

La *Netflix Ad Suite*, comme l’appelle l’entreprise, devrait être lancée le 1er avril.

« Je pense que c’est la première fois que nous le disons à voix haute ».

Étant donné qu’il s’agit de la première incursion de Netflix dans la technologie publicitaire, il est tout à fait approprié d’ajouter un nouvel acronyme de trois lettres à la pile programmatique. « Nous en parlons en interne comme NAS ».

Que les blagues sur le thème « Appuyez sur le bouton NAS » commencent.

Plus de détails ont été apportés sur les fonctionnalités disponibles avec la plateforme NAS et sur la manière dont Netflix aborde la publicité différemment des diffuseurs linéaires.

Voici un aperçu de la conversation.

Netflix est connu pour son contenu de qualité et une charge publicitaire plus faible que la plupart des services de streaming. Mais, comment êtes-vous récompensé pour offrir une meilleure expérience ?

Ce que nous montrons sur le marché, c’est que notre charge publicitaire est plus faible, mais l’engagement des membres qui regardent des publicités reste le même. L’engagement de notre spectateur lorsqu’il commence à regarder Netflix, le niveau d’attention est équivalent. Il ne baisse pas. Et cela inclut l’expérience publicitaire.

Ainsi, si vous êtes un annonceur avec Netflix, l’abonné prête attention à la publicité des heures après le début de son expérience de visionnage, ce qui, je pense, se traduira par de meilleures performances.

Quoi de neuf avec le passage à votre propre *ad tech stack* ?

En réalité, l’objectif de passer à une technologie propriétaire est de pouvoir évoluer plus rapidement et d’offrir flexibilité et capacités à nos annonceurs.En ayant notre propre technologie, nous pouvons réellement faire progresser nos capacités en matière de formats personnalisés.

Netflix dispose d’un grand nombre d’informations sur ses abonnés qui peuvent être très précieuses pour les annonceurs et les agences. Tout le monde parle de la pertinence de la publicité. Nous savons beaucoup de choses sur le type de contenu que nos spectateurs regardent et sur la publicité qui pourrait leur être la plus pertinente.

Netflix est souvent comparé à Amazon,qui a lancé des publicités en streaming à peu près au même moment. Amazon a intégré des publicités par défaut, ce qui permet d’obtenir une plus grande échelle et des CPM plus faibles. Les spécialistes du marketing et les agences soutiennent Netflix,mais certains ont l’impression qu’Amazon avance plus vite. Que leur répondriez-vous ?

Netflix évolue dans une direction très spécifique avec une intention très précise. Nous examinons avant tout ce qui est le mieux pour l’expérience globale des abonnés.

Nous sommes très concentrés sur l’expansion des capacités dans le domaine du programmatique, par exemple. Le programmatique est un moyen d’accéder à un contenu de même qualité au même prix. C’est un tuyau pour accéder au contenu de Netflix, n’est-ce pas ? Tout comme un IO direct est un moyen d’accéder directement au contenu de Netflix. Et il existe différentes manières de les rendre disponibles.

Notre objectif est de faciliter l’achat de publicités Netflix. Nous savons que les annonceurs et les agences se tournent vers un nombre plus restreint de partenaires plus stratégiques.Et nous sommes évidemment très soucieux d’en faire partie.

Netflix semble avoir adopté une approche de *walled garden* comme YouTube, en n’autorisant pas les *ad tags* sur l’inventaire. Comment conciliez-vous les souhaits des acheteurs avec ce que vous êtes prêt à construire ?

Nous passons à notre propre *tech stack*, mais nous sommes intégrés à DV360, à The Trade Desk et à Xandr. Nous intégrons des données tierces dès le départ,et il y en aura d’autres.

« Walled garden » implique l’absence d’intégration et de mouvement [de données], et nous en faisons beaucoup.

Nous veillerons toujours à l’expérience et à la confidentialité des abonnés. Mais nous réalisons de nombreuses intégrations de partenaires afin de permettre aux niveaux d’facts appropriés de circuler dans l’écosystème.

Vous avez mentionné des formats d’annonces personnalisés. Avez-vous des exemples ? Une « pause publicitaire » ferait-elle partie du puzzle, où elle ne ferait peut-être pas partie de ces quatre minutes de publicité par heure de visionnage ?

Les pauses publicitaires font également partie des quatre minutes par heure.Mais, encore une fois, nous ne faisons que commencer. Le passage à notre technologie propriétaire est très intentionnel pour pouvoir faire les choses différemment des autres. Qui sait quels seront ces formats.

Nous savons que Netflix possède la taxonomie la plus étonnante en termes de types très spécifiques de recommandations de contenu. Les annonceurs peuvent-ils activer des tranches de cette taxonomie aujourd’hui ?

Un point de

Netflix Ads Suite : Une Nouvelle Ère Publicitaire ?

Netflix, célèbre pour son expérience utilisateur immersive, se lance dans la publicité avec sa nouvelle plateforme publicitaire, la Netflix Ad Suite (NAS). Ce changement stratégique, annoncé pour le 1er avril, marque une première pour le géant du streaming.

Une Approche Différente de la Publicité

Contrairement à d’autres plateformes, Netflix met l’accent sur une expérience publicitaire non intrusive qui préserve l’engagement des abonnés.La charge publicitaire reste faible (quatre minutes par heure de visionnage), tout en maintenant un niveau d’attention équivalent à celui observé sans publicité. cela confère aux annonceurs une opportunité unique d’atteindre un public hautement engagé.

La Technologie Netflix Ad Suite (NAS) : Une Innovation Clé

La création d’une technologie publicitaire propriétaire (NAS) permet à Netflix d’évoluer plus rapidement et d’offrir une flexibilité accrue aux annonceurs.Grâce à une connaissance approfondie des habitudes de visionnage de ses utilisateurs, Netflix propose une personnalisation publicitaire ciblée et pertinente.

Avantages de la NAS:

Personnalisation: Tirant parti des données utilisateurs, la NAS permet une publicité hautement ciblée.

Évolutivité: La technologie propriétaire offre une grande flexibilité et une capacité d’adaptation rapide.

* engagement: Maintien d’un niveau d’engagement élevé des abonnés, malgré la présence de publicités.

Netflix vs.Amazon : Des Stratégies Divergentes

Contrairement à Amazon, qui a opté pour une intégration par défaut des publicités, Netflix privilégie une approche plus mesurée, axée sur l’expérience utilisateur. L’entreprise se concentre sur le développement de capacités programmatiques,offrant aux annonceurs plusieurs options d’accès à l’inventaire publicitaire.

Un “walled Garden” Intégré

Bien que fonctionnant comme un “walled garden”, Netflix assure l’intégration avec des plateformes publicitaires majeures comme DV360, the Trade Desk et Xandr, permettant un flux de données approprié et respectant la confidentialité des abonnés.

Formats Publicitaires Personnalisés : Un Futur Incertain

Netflix explore des formats publicitaires personnalisés, allant au-delà des simples encarts. Si les pauses publicitaires s’inscrivent dans la limite des quatre minutes par heure, l’entreprise envisage de nouveaux formats innovants grâce à sa technologie propriétaire.

Accès à la Taxonomie Netflix

Les annonceurs peuvent accéder à la riche taxonomie de Netflix pour un ciblage précis basé sur les habitudes de visionnage des utilisateurs.

Tableau Récapitulatif : Netflix Ad Suite vs. Concurrents

| Caractéristique | Netflix ad Suite | Concurrents (ex: Amazon) |

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| Approche | Mesurée, axée sur l’expérience utilisateur | Intégration par défaut, forte diffusion |

| Personnalisation | Très élevée, basée sur les données utilisateurs | Variable |

| Charge publicitaire | Faible (4 min/heure) | Variable, souvent plus élevée |

| Technologie | Propriétaire (NAS) | Principalement tierces |

| Engagement Abonnés | Élevé, maintenu malgré la publicité | Peut varier selon l’implémentation |

FAQ

Q: Netflix est-il un “walled garden”?

R: Oui, mais avec des intégrations stratégiques pour permettre le flux de données nécessaire aux annonceurs.

Q: Quels formats publicitaires sont disponibles ?

R: Actuellement, des encarts publicitaires, et à terme, des formats plus innovants et personnalisés sont prévus.

Q: comment la confidentialité des abonnés est-elle assurée ?

R: Netflix adhère à des standards stricts de confidentialité et de sécurité des données.