La moitié des détaillants de mode ont enregistré des pertes importantes l’année dernière, selon une enquête récente. Beaucoup ne maintiennent leurs activités qu’en liquidant leurs réserves. Les aides issues de la pandémie de Covid-19 posent également problème.

la crise du commerce de la mode en Allemagne s’aggrave. « De nombreux détaillants de textile, de chaussures et de maroquinerie de taille moyenne luttent pour leur survie », rapporte l’association professionnelle BTE, faisant référence à une enquête récente auprès de ses membres. La moitié des entreprises ont « nettement chuté dans le rouge » en 2024.Un tiers seulement des entreprises a réalisé un résultat opérationnel positif supérieur à un pour cent du chiffre d’affaires brut.

Cette situation économique critique est due à la forte augmentation des coûts, conjuguée à la stagnation ou à la baisse du chiffre d’affaires. Le chiffre d’affaires du secteur,qui s’élève à 67,5 milliards d’euros,est presque revenu au niveau d’avant la crise sanitaire,selon BTE.

Les pertes record des années de pandémie 2020 et 2021,qui ont connu des baisses moyennes de 30 pour cent,ont été presque compensées. « dans le même temps, les coûts des salaires, des loyers et de l’énergie ont augmenté d’environ 20 pour cent », calcule Axel Augustin, directeur général de BTE.

Cette situation dépasse les capacités des entreprises. « Trop d’entreprises du commerce de la mode, de la chaussure et de la maroquinerie n’ont pas gagné d’argent avec leurs activités ces dernières années, mais vivent de leurs réserves », décrit l’expert du secteur, Augustin. De nombreux magasins sont encore sur le marché parce que les propriétaires ont liquidé leurs assurances et leurs provisions pour leur retraite, et ont reçu des aides de l’État, en particulier pendant les phases de confinement de la pandémie de Covid-19.

Ces aides d’urgence aggravent la situation. Selon BTE,les autorités d’approbation des Länder réclament régulièrement des remboursements « incompréhensibles » du point de vue de l’association. Augustin explique que des formulations imprécises et des conditions d’aide d’urgence partiellement modifiées a posteriori sont interprétées différemment selon les Länder, et que les détaillants sont accablés par des demandes incessantes de vérification de petits montants.

Les faillites se multiplient dans le commerce de la mode

« BTE demande donc aux responsables politiques de traiter les nombreux cas en suspens de manière équitable et aussi rapide que possible, afin de tenir compte de la situation difficile actuelle du secteur. » Sinon, il faut s’attendre à davantage de déséquilibres et de faillites.

Les faillites se multiplient dans le commerce de la mode depuis plusieurs mois. Cela concerne des entreprises renommées comme Esprit, Peek&Cloppenburg et Sinn, mais aussi Gerry Weber, Scotch&Soda et Hallhuber. Simultanément, des centaines de PME et de petites entreprises moins connues disparaissent discrètement, surtout les détaillants stationnaires.

Les perspectives restent sombres. Selon une enquête de BTE auprès de 150 entreprises, un tiers seulement des entreprises s’attend à une augmentation significative de leur chiffre d’affaires cette année. Ce pessimisme est confirmé par les derniers chiffres du TW-Testclub, un panel pour le commerce de la mode stationnaire du média spécialisé « textilwirtschaft ».

Huit des onze premières semaines de cette année ont enregistré une baisse du chiffre d’affaires par rapport à la même période de l’année précédente. La dernière augmentation remonte à la semaine six, début février. Les raisons invoquées sont la morosité persistante de la consommation, particulièrement marquée dans le domaine de l’habillement selon une enquête représentative du portail de comparaison Idealo, mais aussi les conditions météorologiques défavorables.

Vêtements de travail et de protection demandés

La crise persistante du commerce a des conséquences sur l’industrie de la mode. Les fournisseurs allemands ont enregistré des chiffres négatifs dans presque tous les domaines en 2024, selon l’association professionnelle German Fashion.

Le seul segment qui a fait exception est celui des vêtements de travail et de protection. Au total, le chiffre d’affaires a baissé d’un peu moins de quatre pour cent pour atteindre 6,6 milliards d’euros, et un peu plus de sept pour cent des établissements ont dû fermer leurs portes.

« En raison de la situation économique générale toujours difficile, l’ambiance dans le secteur n’est pas optimiste », commente Gerd Oliver Seidensticker, président de l’association German Fashion, qui évoque des défis dans la chaîne d’approvisionnement et le fait que la récession pèse sur les entreprises.

Les perspectives restent mauvaises, rapporte Seidensticker : « Une enquête auprès de nos membres montre une évaluation très prudente pour l’année en cours dans tous les domaines interrogés – chiffre d’affaires, exportations, carnet de commandes et taux d’utilisation – qui est globalement inférieure aux attentes de l’année précédente. »

La Crise du Commerce de la Mode en Allemagne : Une Situation Critique

La crise dans le secteur de la mode en Allemagne s’aggrave. Selon une enquête récente de la BTE (association professionnelle), la moitié des détaillants de textile, chaussures et maroquinerie ont enregistré des pertes importantes en 2024. Seul un tiers a réalisé un résultat opérationnel positif supérieur à 1% du chiffre d’affaires brut.

Les Causes de la Crise

Cette situation est attribuée à la forte augmentation des coûts (salaires, loyers, énergie, environ 20% d’augmentation) combinée à une stagnation ou une baisse du chiffre d’affaires. bien que le chiffre d’affaires total du secteur (67,5 milliards d’euros) soit presque revenu au niveau d’avant la pandémie, les pertes record de 2020 et 2021 (baisses moyennes de 30%) n’ont été que partiellement compensées. De nombreuses entreprises survivent en liquidant leurs réserves, incluant assurances et retraites, ainsi que les aides gouvernementales liées au Covid-19.

Ces aides posent problème. Des remboursements sont réclamés par les autorités, entraînant des challengingés administratives pour les détaillants face à des demandes de vérification de petits montants et des interprétations variables des conditions d’aide selon les Länder.

Faillites et Perspectives Sombres

Des faillites se multiplient, touchant des entreprises connues comme Esprit, Peek&Cloppenburg, Sinn, Gerry Weber, Scotch&Soda et Hallhuber, ainsi que de nombreuses PME. Seulement un tiers des entreprises interrogées par la BTE s’attendent à une hausse significative de leur chiffre d’affaires en 2025. Les onze premières semaines de l’année ont montré une baisse du chiffre d’affaires par rapport à la même période de 2024, attribuée à la baisse de la consommation et aux conditions météorologiques défavorables.

L’Industrie de la Mode Face à la Crise

La crise touche également l’industrie de la mode allemande. German Fashion rapporte des chiffres négatifs pour quasiment tous les segments en 2024, à l’exception des vêtements de travail et de protection.Le chiffre d’affaires global a baissé de près de 4%, atteignant 6,6 milliards d’euros, et plus de 7% des établissements ont fermé. Les perspectives restent pessimistes, avec une évaluation prudente du chiffre d’affaires, des exportations, du carnet de commandes et du taux d’utilisation.

Tableau Récapitulatif

| Indicateur | Résultat 2024 | Perspectives 2025 |

|———————————|——————————————–|—————————————|

| Entreprises en pertes | 50% | Incertain,tendance à la baisse |

| Entreprises bénéficiaires | < 33% avec bénéfice > 1% du CA brut | Incertain,tendance à la baisse |

| Augmentation des coûts | ~20% | Prévisions d’augmentation |

| Chiffre d’affaires secteur | ~ 67,5 milliards d’euros (quasi niveau pré-crise) | Incertain,tendance à la baisse |

| Faillites | Nombre croissant,incluant grandes entreprises et PME | Anticipation d’augmentation |

| Vêtements de travail et protection| Segment unique en croissance | Prévisions d’incertitude |

FAQ

Q: Quelles sont les principales causes de la crise du commerce de la mode en Allemagne ?

R: Augmentation des coûts (salaires,loyers,énergie) et stagnation/baisse du chiffre d’affaires.

Q: Quel est l’impact de l’aide gouvernementale liée au Covid-19 ?

R: Elle pose problème du fait des demandes de remboursements et des difficultés administratives.

Q: Quelles sont les perspectives pour le secteur ?

R: Sombres, avec une anticipation de nouvelles faillites et une baisse du chiffre d’affaires.

Q: Quel segment du marché de la mode se porte bien ?

R: Les vêtements de travail et de protection.