La numérisation peine à s’imposer dans le secteur des guides de voyage. Pour leurs voyages lointains, 70 % des vacanciers emportent toujours un livre imprimé. Les chiffres de vente ne diminuent que lentement, même si les lecteurs recherchent rapidement les détails obsolètes sur Internet.
Le marché des guides de voyage se réduit depuis des années, mais faiblement. Les guides de voyage se révèlent plus résistants que d’autres produits imprimés. D’importantes avancées en matière de numérisation ne sont apparemment pas à prévoir, comme l’a montré récemment une table ronde de l’association des journalistes allemands de voyage (VDRJ).Des experts du secteur ont débattu des tendances actuelles et des perspectives d’avenir sous le titre « Guides de voyage avec avenir – Guides de voyage du futur ».
Alors que les livres de cuisine sont de plus en plus remplacés par des recettes en ligne, on observe pour les guides de voyage un recul certes continu, mais faible. Pour les voyages lointains en particulier, 70 % des voyageurs utilisent encore un guide imprimé.« les ventes ne baissent que lentement », ajoute un éditeur spécialisé dans les guides de voyage pour les voyages individuels. Il ne cite pas de chiffres précis. Mais il ne contredit pas fondamentalement une valeur colportée de 18 % de recul de 2019 à 2023. Il estime avoir « un peu mieux tiré son épingle du jeu ». Mais il partage l’avis selon lequel le niveau d’avant la pandémie n’a pas été retrouvé.
Le commerce de livres se maintient face à Amazon
Chaque année un peu moins : la situation commerciale reste un défi. Les prix des séries courantes de guides de voyage ont certes été sensiblement augmentés ces dernières années. Avec un prix de vente moyen d’environ 17 euros et des tirages entre 1000 et 3000 exemplaires, il ne reste aux éditeurs qu’une faible marge de couverture. Pour rester rentable, un éditeur mise sur la diversification de son offre : calendriers, magazines et revues doivent hisser le livre dans la zone de profit.
Là où le secteur de l’édition est déjà peu rentable, il reste encore moins pour les auteurs. Même une auteure prolifique avoue que, malgré un éventail de bientôt 44 titres actuels de livres de voyage, elle ne pourrait pas vivre uniquement de cela. presque tous les auteurs de livres de voyage ne peuvent se permettre cette activité sans un deuxième emploi ou un soutien familial.
Dans la distribution, le commerce de livres stationnaire du coin se maintient étonnamment bien face au géant en ligne Amazon, qui ne détient qu’une part de marché de 10 à 15 % dans le segment des guides de voyage. Une directrice de publication suppose : « La part d’Amazon dans les guides de voyage est plus faible parce que les gens veulent prendre le livre en main et comparer. C’est étonnant de voir combien de temps les gens feuillettent. »
Les petites maisons d’édition marquent des points grâce à des stratégies de marketing créatives et à l’approche personnelle des librairies et des institutions touristiques. Un éditeur téléphone par exemple à toutes les librairies de la région concernée pour la série de livres, contacte les offices de tourisme et les musées. Cela a du succès, « mais malheureusement seulement pour les titres régionaux ».
Avantage des guides de voyage imprimés par rapport à Internet
Étonnamment, la numérisation ne s’est pas encore vraiment imposée dans le secteur des guides de voyage.Les ouvrages imprimés continuent de dominer, les produits numériques représentent au maximum 10 % du chiffre d’affaires. Les produits numériques ne sont toujours pas un sujet crucial : « Le budget pour la numérisation a été totalement mis à zéro », dit une directrice de publication. Un autre éditeur investit beaucoup d’efforts et d’argent dans une submission depuis près de dix ans, mais se voit seul au milieu de nulle part.
Qu’il soit numérique ou analogique, l’avantage essentiel des guides de voyage reste le même de l’avis de tous les participants à la discussion : contrairement aux Google et TripAdvisor de ce monde, les auteurs de guides de voyage offrent un contenu sélectionné. Les auteurs pondèrent, classent et donnent un avis professionnel. C’est ce qui manque aux contenus gratuits d’Internet.les détails qui se démodent rapidement sont de toute façon recherchés par l’utilisateur d’aujourd’hui sur le net. Un éditeur a donc déjà « renoncé à la pression de l’actualité » et ne mentionne par exemple plus les heures d’ouverture.
En regardant dans sa boule de cristal, un éditeur pourrait imaginer pour l’avenir un guide de voyage assisté par l’IA : « si j’introduis les textes de mon guide du nord du Portugal dans une IA et que je lui demande ensuite où se trouvent les beaux lieux de baignade dans la région, cela pourrait être un avenir. »
Il faudrait toutefois veiller à ce qu’un contenu sélectionné ne migre pas gratuitement vers les groupes d’IA. Les audioguides et les podcasts pourraient également gagner en importance.Un éditeur souhaite « de belles histoires, bien racontées ». Et une directrice de publication pourrait bien imaginer un tel outil « en relation avec les services de localisation » : si le voyageur se trouve par exemple sur le lieu du marché de Noël de Nuremberg, l’IA diffuse alors, sur demande, le discours de l’enfant Jésus.
la Résistance des Guides de Voyage Imprimés à la Numérisation
La numérisation peine à s’imposer sur le marché des guides de voyage,contrairement à d’autres secteurs comme celui des livres de cuisine. Malgré une baisse lente mais constante des ventes depuis des années, les guides de voyage imprimés restent très populaires, notamment pour les voyages lointains où 70% des vacanciers privilégient encore le format papier. Même si les informations obsolètes sont facilement vérifiables sur internet, la demande pour les guides imprimés demeure. Une baisse de 18% des ventes entre 2019 et 2023 est évoquée, mais certains éditeurs affirment avoir mieux résisté à cette tendance, bien que le niveau d’avant-pandémie n’ait pas été retrouvé.
Le secteur est peu rentable, avec des marges réduites pour les éditeurs (prix moyen de 17€ et tirages de 1000 à 3000 exemplaires) et encore moins pour les auteurs, dont la plupart ont besoin d’un second emploi pour vivre. Malgré cela, le commerce de livres physique résiste bien face à la concurrence d’Amazon, qui ne détient qu’une part de marché de 10 à 15% dans ce segment. ceci s’explique par le désir des consommateurs de pouvoir manipuler le livre et le comparer avant achat.
Les petites maisons d’édition compensent leur manque de moyens financiers par des stratégies marketing créatives et une approche personnelle des librairies et des institutions touristiques. Cependant, ce type d’approche est plus efficace pour les guides régionaux. La numérisation est marginale, avec des produits numériques ne représentant qu’au maximum 10% du chiffre d’affaires. Le manque d’investissement dans la numérisation est flagrant, certains éditeurs ayant même un budget dédié à zéro.
L’avantage principal des guides de voyage imprimés, et même numériques, reste la sélection et la pondération de l’data par des auteurs professionnels, une expertise qui manque aux contenus gratuits en ligne. Les détails sujets à obsolescence sont facilement vérifiables en ligne, ce qui pousse certains éditeurs à ne plus les inclure dans leurs publications (ex: horaires d’ouverture). des possibilités futures incluent l’intégration de l’IA pour une recherche plus personnalisée dans le guide, mais il faudra veiller à protéger le contenu des groupes d’IA. Les audioguides et les podcasts pourraient aussi prendre de l’importance.