le fabricant de confiseries réoriente sa stratégie commerciale : acquisitions plus modestes au lieu de fusions importantes, gammes de produits modernisées et vaste program de rachat d’actions.

Mondelez International dévoile de nouvelles orientations dans sa stratégie d’entreprise. L’action se situe actuellement à 59,45 euros, soit une augmentation de 1,04 % par rapport à la veille. Sur l’année, le titre enregistre cependant un recul significatif de 10,68 %.

En décembre, mondelez a annoncé vouloir se concentrer à l’avenir sur des acquisitions complémentaires plus petites et renoncer aux grandes fusions. Cette stratégie s’inscrit dans la continuité d’acquisitions antérieures telles que Chipita, Clif et Ricolino, chacune inférieure à trois milliards de dollars. Parallèlement, l’entreprise a annoncé un programme de rachat d’actions d’un montant de neuf milliards de dollars, qui s’étendra de janvier 2025 à fin 2027 et remplacera le plan précédent de six milliards de dollars.

Innovations produits et ajustements opérationnels

En février, Mondelez a présenté, dans le cadre de son offensive d’innovation, des versions fluorescentes de ses marques de confiseries Sour patch Kids et Swedish Fish, fabriquées avec des confettis d’extrait de curcuma. Cette nouveauté cible particulièrement la génération Z et vise à renforcer la fidélisation de la clientèle via les réseaux sociaux tels que TikTok et Snapchat. Les produits ont d’abord été lancés en ligne début mars et sont désormais disponibles dans les magasins américains.

Sur le plan opérationnel, la division Cadbury de Mondelez en Tasmanie a annoncé en novembre la suppression de 20 emplois. La raison invoquée est une automatisation accrue visant à améliorer l’efficacité. L’entreprise a souligné que les employés concernés recevraient un soutien professionnel et financier pendant cette phase de transition.

Défis réglementaires et évolutions culturelles

De nouveaux obstacles réglementaires se sont profilés en février, lorsque l’initiative « Make America Healthy Again » du secrétaire américain à la Santé, Robert F. Kennedy Jr., a proposé des réglementations plus strictes pour les additifs alimentaires. Le PDG de Mondelez, Dirk van de put, a laissé entendre que le respect de ces réglementations pourrait entraîner des reformulations de produits et des augmentations de prix ultérieures.

Un changement culturel significant s’est produit en janvier, lorsque Salzbourg a perdu ses droits exclusifs sur les chocolats Mozart. le fabricant d’origine, Salzburg Schokolade, a déposé le bilan, à la suite de quoi Mondelez a recherché d’autres sites de production au sein de son réseau régional.La République tchèque a été envisagée comme site potentiel en raison de coûts de production plus faibles.

Les récentes initiatives stratégiques de Mondelez soulignent l’engagement de l’entreprise en faveur de l’innovation et de l’adaptation au marché. L’accent mis sur les acquisitions ciblées, l’innovation produits et l’efficacité opérationnelle positionne favorablement l’entreprise pour relever les défis actuels du marché. Néanmoins, des modifications réglementaires et des considérations culturelles pourraient influencer les opérations futures et la perception du marché.

Mondelez International : Nouvelle Stratégie et Défis du Marché

Mondelez International, géant de l’industrie des snacks [[2]], dévoile une réorientation stratégique axée sur des acquisitions plus modestes, la modernisation de ses gammes de produits et un vaste program de rachat d’actions.

Changements Stratégiques Clés

Acquisitions: Mondelez privilégie désormais les acquisitions complémentaires de plus petite envergure, abandonnant les grandes fusions. Cette stratégie est illustrée par les acquisitions récentes telles que Chipita, Clif et Ricolino.

Rachat d’actions: L’entreprise a annoncé un programme de rachat d’actions de 9 milliards de dollars, s’étendant de janvier 2025 à fin 2027, remplaçant le plan précédent de 6 milliards de dollars.

Innovation Produits: Lancement de versions fluorescentes des confiseries Sour Patch Kids et Swedish Fish, ciblant la génération Z via les réseaux sociaux.

Innovations Produits et Ajustements Opérationnels

En février, Mondelez a lancé des versions fluorescentes de ses marques de confiseries Sour Patch Kids et Swedish Fish, fabriquées à base d’extrait de curcuma. Ces nouveaux produits visent à attirer et fidéliser la génération Z via les réseaux sociaux comme TikTok et Snapchat.

Sur le plan opérationnel, la division cadbury en tasmanie a annoncé la suppression de 20 emplois en novembre en raison de l’automatisation, visant à améliorer l’efficacité.les employés concernés bénéficieront d’un soutien professionnel et financier.

Défis et Évolutions du Marché

Réglementation: L’initiative “Make America Healthy Again” pourrait entraîner des réglementations plus strictes sur les additifs alimentaires, impactant potentiellement la reformulation des produits et les prix.

Changements culturels: Perte des droits exclusifs de Salzbourg sur les chocolats Mozart, suite à la faillite du fabricant d’origine, ce qui a conduit Mondelez à rechercher d’autres sites de production, notamment en République tchèque.

Performance Boursière

L’action Mondelez se situe actuellement à 59,45 euros, en augmentation de 1,04% par rapport à la veille, mais en recul de 10,68% sur l’année.

Tableau Récapitulatif Stratégique

| Aspect Stratégique | Description | Impact Potentiel |

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| Acquisitions | Acquisition de plus petites entreprises plutôt que de grandes fusions. | Croissance ciblée et diversification. |

| Rachat d’actions | Programme de rachat d’actions de 9 milliards de dollars (2025-2027). | Augmentation de la valeur pour les actionnaires.|

| Innovation Produits | Lancement de versions fluorescentes de Sour Patch Kids et Swedish Fish. | Attractivité auprès de la génération Z et fidélisation. |

| Ajustements Opérationnels | Automatisation et suppression d’emplois dans la division Cadbury. | Amélioration de l’efficacité, impact social possible. |

| Défis Réglementaires | Potentielles réglementations plus strictes des additifs alimentaires aux États-Unis.| Reformulation des produits et ajustements de prix. |

| Évolutions Culturelles | Recherche de nouveaux sites de production suite à la perte des droits sur les chocolats Mozart. | Ajustement de la chaîne d’approvisionnement. |

Foire aux Questions (FAQ)

Quelle est la nouvelle stratégie d’acquisition de Mondelez ? Mondelez se concentre sur des acquisitions plus petites et complémentaires, abandonnant les grandes fusions.

Quel est le montant du programme de rachat d’actions ? Le programme de rachat d’actions est de 9 milliards de dollars, de janvier 2025 à fin 2027.

Quels sont les nouveaux produits lancés par Mondelez ? Mondelez a lancé des versions fluorescentes de Sour Patch Kids et Swedish Fish.

Quels sont les défis réglementaires auxquels Mondelez est confrontée ? Potentielles réglementations plus strictes sur les additifs alimentaires aux États-Unis.

Comment les changements culturels affectent-ils Mondelez ? Mondelez recherche de nouveaux sites de production suite à la perte des droits sur les chocolats Mozart.