Les baskets qui ont tout changé. Un mythe né d’une amende de la NBA. Michael Jordan a lancé son empire commercial. Les air Jordan de Nike célèbrent leurs 40 ans.

Le 1er avril 1985, Nike a mis en vente des baskets rouges et noires qui allaient marquer l’histoire du basket-ball et du sport en général.Les Air Jordan coûtaient 65 dollars à l’époque (environ 195 dollars aujourd’hui, compte tenu de l’inflation). elles étaient le fruit d’un accord entre l’entreprise basée dans l’Oregon et la jeune recrue de la NBA, Michael Jordan. L’influence de ces baskets a dépassé toutes les prévisions.

The year is 1984 and the NBA has banned Michael Jordan from wearing his Nikes. For any other brand,that’s game over. But for Nike? it was a slam dunk opportunity. Here’s how a shoe ban made the Air Jordan a cultural icon.

Jordan, alors âgé de 22 ans, disputait sa première saison en NBA avec les Chicago Bulls. Il était déjà une star universitaire et avait remporté l’or olympique à Los Angeles en 1984.

En tant que troisième choix de la draft, Jordan a signé un contrat lucratif de 2,5 millions de dollars sur cinq saisons avec Nike. À l’époque, Nike n’était pas le géant sportif qu’il est aujourd’hui et se trouvait dans l’ombre d’Adidas ou de Converse.

Cependant, les premières Air Jordan avaient un problème majeur : elles utilisaient principalement les couleurs rouge et noir, ce qui était contraire à la politique vestimentaire stricte de la NBA.

Ce qui aurait pu être la fin de l’aventure pour Nike s’est transformé en un tremplin grâce à la publicité.

“By halftime my feet are bleeding, but I’m having a good game, I don’t want to take them off.” In his final game at MSG as a bull, MJ put on 14-year-old ‘Chicago’ Air Jordan 1s that were a size too small. He dropped 42.

« Nike a créé des baskets de basket-ball révolutionnaires. La NBA les a interdites. Heureusement, la NBA ne peut pas vous empêcher de les porter », disait la publicité télévisée mémorable « Banned ».Avec Jordan regardant la caméra en silence tout en faisant rebondir un ballon, elle faisait appel à la rébellion contre les règles obsolètes de la ligue.

La société a également dû payer une amende de 5 000 dollars pour chaque match de NBA où Jordan portait les chaussures. Cela s’est avéré être un investissement minime pour un retour spectaculaire. Nike a engrangé 126 millions de dollars avec les Air Jordan dès la première année.

### Un phénomène qui ne s’éteint pas

Cette publicité a été si influente que Nike a lancé un spot hommage parodique imaginant ce qu’aurait été le monde s’ils n’avaient pas payé ces 5 000 dollars et si les Air Jordan étaient tombées dans l’oubli.

À travers un effet papillon, avec « Another One Bites the Dust » de Queen en fond sonore et des apparitions de stars comme Luka doncic et Jayson Tatum, cette nouvelle publicité commençait exactement comme « Banned ». Elle imaginait ensuite une réalité option où la culture « sneaker » n’existait pas, où le basket-ball n’était pas devenu un phénomène international et où les chaînes de sport à la télévision n’auraient jamais vu le jour.

« Quelqu’un aurait dû dire (à celui qui n’a pas payé l’amende) : ‘On ne peut pas interdire la grandeur’ », concluait la voix off avec soulagement.

Dans le monde réel, les Air Jordan ont non seulement existé, mais sont devenues un succès retentissant. Elles ont donné naissance à de nombreux modèles au fil des ans sous la marque Jordan Brand, avec la silhouette mémorable du numéro 23 des Bulls s’envolant vers le panier.

Elles ont récemment été la source d’inspiration du film « Air » (2023).

Les Air Jordan ont contribué de manière décisive à faire de Nike un titan de l’industrie du sport. Elles ont donné le coup d’envoi à la carrière commerciale d’un Jordan qui allait devenir une icône mondiale et qui, selon le magazine Forbes, possède aujourd’hui une fortune estimée à environ 3,5 milliards de dollars.

L’Ascension des Air Jordan : Le Mythe et l’Héritage d’une Révolution

Les Air Jordan, nées d’un accord entre Nike et Michael Jordan, ont révolutionné le monde du sport et de la culture. Lancées le 1er avril 1985, ces baskets rouges et noires ont marqué l’histoire du basketball et du sport en général.

L’Interdiction qui a tout Changé

Les Air Jordan ont initialement créé la controverse car elles ne respectaient pas la politique vestimentaire de la NBA. Les chaussures principalement rouges et noires ont été interdites par la ligue. Cette interdiction s’est transformée en une opportunité marketing pour Nike. La publicité “Banned” a exploité cette interdiction, renforçant l’image rebelle de la marque et des chaussures.

Un Succès fulgurant

Le succès des Air Jordan est apparu dès la première année, générant 126 millions de dollars de revenus pour Nike. La publicité « Banned » a joué un rôle clé dans ce succès, présentant jordan rebondissant le ballon tout en défiant les règles de la ligue. Malgré une amende de 5 000 dollars par match pour chaque fois que Jordan les portait, l’investissement s’est avéré minime face aux retombées.

Un Phénomène Durable

Aujourd’hui, les Air Jordan célèbrent leurs 40 ans, avec de nombreux modèles sortis au fil des ans sous la marque Jordan Brand. Elles ont également inspiré le film « Air » (2023). Elles ont grandement contribué à faire de Nike un géant de l’industrie du sport,et ont également lancé la carrière commerciale de Michael Jordan,qui possède une fortune estimée à environ 3,5 milliards de dollars.

FAQ sur les Air Jordan

Quand les Air Jordan ont-elles été lancées ?

Le 1er avril 1985.

Pourquoi les Air Jordan étaient-elles interdites ?

Elles ne respectaient pas la politique vestimentaire de la NBA.

Combien Nike a-t-il gagné la première année ?

126 millions de dollars.

qui est à l’origine de la marque Air Jordan ?

Michael Jordan et Nike.

Quel est l’impact de l’interdiction sur le succès des Air Jordan ?

L’interdiction a été transformée en une opportunité marketing pour Nike.

Résumé des Faits Clés

| Aspect | Détail |

| ——————————- | —————————————————————————————————- |

| Date de lancement | 1er avril 1985 |

| Couleurs initiales | Rouge et noir |

| Controverse | Interdiction par la NBA |

| Stratégie de marketing | Publicité “Banned” |

| Revenus de la première année | 126 millions de dollars |

| Impact | A fait de Nike un titan de l’industrie du sport, a propulsé la carrière de Michael Jordan |