À Lucca Giacomo Puccini Affiche, publicité et illustration au-delà de l’opéra

Une exposition inédite consacrée à Giacomo Puccini a été inaugurée à Lucques, en présence du sous-secrétaire à la Culture Gianmarco Mazzi, dans le cadre des célébrations du centenaire de la mort du célèbre compositeur lucquois. Intitulé « Manifeste de Giacomo Puccini. Publicité et illustration au-delà de l’opéra”, l’exposition explore pour la première fois la relation entre Puccini et l’affiche publicitaire, mettant en lumière des affiches originales qui racontent non seulement la vie et l’œuvre du Maestro, mais aussi l’histoire du graphisme publicitaire européen.

« La grande valeur ajoutée de cette exposition en explorant un aspect transversal mais très actuel lié à la figure du Maestro, à savoir sa relation avec le monde de la publicité – précise le maire de Lucca Mario Pardini – Dans un moment historique comme le nôtre, qui voit communication sous toutes ses formes au centre de la vie sociale, l’exposition constitue un recueil important sur l’impact culturel du grand artiste sur son époque, sur l’histoire de la musique en tant que langage universel et sur la manière dont Puccini, à travers sa modernité, est devenu un symbole de sa terre en monde”. La conseillère culturelle Angela Mia Pisano déclare : « Cette exposition est née du désir de célébrer le centenaire de la mort de Giacomo Puccini dans sa ville natale, avec un événement original à la hauteur de l’importance du Maestro. Un projet qui a réussi à susciter l’intérêt tant des amateurs d’affiches publicitaires que des institutions Puccini, ainsi que d’importants partenaires au niveau local et national. Je remercie le commissaire de l’exposition d’avoir mis cette possibilité à la disposition de la ville et d’avoir suivi chaque phase de son développement”.

Pour Alessandro Amorese, membre de la Commission Culture de la Chambre des Députés, « les anniversaires ‘ronds’ risquent d’être une liturgie forcée qui enlève la poésie et la passion. Ce n’est pas le cas de l’exposition Manifeste de Giacomo Puccini qui, s’inscrivant dans le cadre du Centenaire de Puccini, nous offre au contraire la beauté et l’italianité. C’est vrai, car au XXe siècle, l’affiche publicitaire représentait un art positivement influencé par les différents courants culturels, du futurisme à l’abstraction, en passant par l’influence fondamentale de la Liberté. Cet anniversaire nous offre un Puccini inédit, autre particularité de cette exposition qui n’a pu recevoir que le soutien et le patronage du Ministère de la Culture”.

« Giacomo Puccini et l’affiche publicitaire sont étroitement liés – explique Simone Pellico, commissaire de l’exposition –. À travers les affiches, il est possible de raconter le Maestro dans un large spectre : son œuvre, ses passions, son époque et sa vie, qui s’ouvre et se termine dans un parallèle constant avec l’histoire du panneau d’affichage. L’exposition illustre cette relation en quatre « actes », en commençant par les opéras mais en explorant ensuite les liens personnels de Puccini avec d’importants affichistes, sa passion pour la vitesse et la technologie et ses relations comme « témoignage » pour les marques historiques de l’industrie italienne. Une centaine d’affiches historiques de la Collection Salce, la plus grande d’Italie, sont exposées, ainsi que les œuvres contemporaines de Riccardo Guasco, excellence italienne de l’illustration. Une exposition donc qui ne se tourne pas uniquement vers le passé, comme il sied au Puccini toujours présent”.

Installée à l’Ex Cavallerizza, dans le centre historique de Lucques et à quelques pas des Murs, l’exposition présente une riche exposition d’affiches originales consacrées aux œuvres de Puccini et au contexte dans lequel il s’est inséré, depuis les contextes historiques jusqu’aux élaborations contemporaines, dont la Collection du Musée National Salce de Trévise conserve la plus grande collection existante en Italie. « C’est avec grand plaisir que le Musée de la Collection Nationale de Salce et la Direction Régionale des Musées Nationaux de Vénétie participent à l’exposition Manifeste de Giacomo Puccini : une contribution à l’hommage adressé à un protagoniste de la culture italienne et mondiale. Les affiches représentent le lien entre la complexité des opéras – avec l’interaction entre la musique, le mouvement, la couleur qu’ils développent sur scène (notamment ceux de Puccini où se confondent recherche musicale, capacité narrative, scénographie, costumes) – et la synthèse visuel destiné à leur publicité, leur diffusion et leur connaissance auprès d’un public de plus en plus large. Le dialogue entre les arts, déjà inhérent au théâtre lyrique, voit naître l’art de l’affiche exprimé en mille suggestions entre le XIXe et le XXe siècle : l’exposition qui s’ouvre aujourd’hui en est un témoignage clair et élevé – dit Elisabetta Pasqualin, directrice du Musée de la Collection Nationale de Salce – Direction Régionale des Musées de Vénétie – Mic. Les actes de l’exposition présentent Puccini comme une icône visuelle et sonore, soulignant son influence non seulement sur le manifeste lyrique, mais aussi sur le langage publicitaire.

Roberto Curci, doyen des spécialistes de l’affiche et membre du comité scientifique, déclare : « il est intéressant de noter que, si au déclin du XIXe siècle se dessinait ce qui serait défini comme la “jeune école” italienne de l’opéra, avec Giacomo Puccini, son protagoniste incontesté, une « jeune école » correspondante s’établissait dans le domaine des arts graphiques : deux courants novateurs parallèles, convergeant parfois avec des résultats de plus en plus complémentaires. Puccini, Turandot, représente précisément le dernier éclair du manifeste lyrique, avant son retrait et l’historicisation de l’œuvre ».

Luigi Viani, directeur de la Fondation Giacomo Puccini, apporte les salutations du conseil d’administration de la Fondation Giacomo Puccini qui « conformément à sa mission statutaire et avec un personnel Un bureau de presse et un esprit de communication en synergie avec les institutions Puccini et les réalités de du territoire, a eu le plaisir de collaborer à cette exposition où, cent ans après la mort du Maître, est mise en valeur, entre autres, la modernité de notre ambassadeur dans le monde. Puccini est plus futur que passé. » L’exposition s’ouvre sur une collection d’affiches originales, allant des classiques aux créations contemporaines, dédiées aux œuvres de Puccini et à leur héritage culturel. La deuxième partie de l’exposition propose un regard approfondi sur les œuvres emblématiques des auteurs des affiches de Puccini, pour mettre en valeur leur contribution à l’histoire de l’art graphique. Dans le troisième acte, Puccini est célébré comme un trait d’union entre le monde de l’opéra et la publicité tout court, grâce à une sélection d’œuvres signées par des artistes avec lesquels il entretenait des relations significatives. Enfin, le dernier acte explore la relation plus personnelle et directe entre Puccini et la publicité, avec des œuvres qui le voient dans le rôle de Maestro témoignage des marques de l’époque, créant des liens iconiques entre le compositeur et certains objets symboliques.

L’image officielle de l’exposition a été créée par l’illustrateur d’Alexandrie de renommée internationale Riccardo Guasco, également présent dans l’exposition avec ses propres affiches, qui rejoindront plus de 100 de la Collection Salce. « Nous avons accepté avec enthousiasme la proposition de la municipalité de Lucca de développer cette exposition – déclare Roberto Di Grazia, unique administrateur de Lucca Plus. La culture et le tourisme sont deux atouts fondamentaux pour Lucca Plus, qui a donné un nouvel élan à la gestion des services municipaux de Lucca. ces secteurs. Développer des projets de haut niveau représente une valeur qui, à travers notre entreprise appartenant à la municipalité de Lucques, reste entièrement la propriété de la ville”.

L’exposition, organisée par la municipalité de Lucca et développée par Lucca Plus, est incluse dans le calendrier officiel du Comité national des célébrations de Puccini, parrainé par le ministère de la Culture, le Comité national des célébrations de Puccini, la Direction régionale des musées de Vénétie, la Collection nationale Salce. Musée, Musées italiens, Fondation Giacomo Puccini, Musée-Maison natale de Puccini, Teatro del Giglio, Province de Lucques, Association des Lucchesi nel Mondo, Chambre de Commerce toscane Nord-Ouest, Association italienne des archives d’entreprise et des musées, Aci Lucca, Association Civiltà del Tabarro. Le sponsor principal est Enel, le sponsor technique Martinelli Luce. Le partenaire média est Rai Cultura.