Académie de protection du climat : Personne n’est (encore) neutre sur le plan climatique.

Le Laboratoire sur le climat est un pôle d’innovation pour les acteurs du climat de toute l’Europe. Il s’agit d’une initiative du Fonds autrichien pour le climat et l’énergie et du ministère de la Protection du climat (BMK) et est mise en œuvre en collaboration avec le plus grand fournisseur d’énergie du pays, Wien Energie, l’EIT Climate-KIC et l’Impact Hub. Le nouvel article invité du Climate Lab se concentre sur la Climate Protection Academy.

La Climate Protection Academy conseille et soutient les organisations dans leur démarche de neutralité climatique. Marion Zöchbauer, directrice et cofondatrice du Climate Lab de l’Académie de protection du climat, a pris la parole lors du Community Talk.

Comment est née l’idée de l’Académie de protection du climat ?

Marion Zöchbauer : J’ai eu l’idée il y a quelques années avec mon co-fondateur Johannes Naimer-Stach. Nous avons conseillé et formé ensemble des startups GreenTech. J’y ai beaucoup appris sur la crise climatique et la protection du climat. De par mon expérience de consultant en gestion – notamment les PME (petites et moyennes entreprises ; ndlr) – j’étais d’avis que les entreprises n’ont pas du tout le sujet sur leur radar. Nous avons décidé ensemble de changer cela.

Le principal groupe cible sont donc les PME ?

La première idée de l’académie de protection du climat était de se concentrer en priorité sur les PME. L’hypothèse était que les PME disposent de beaucoup moins de ressources que les grandes organisations. Ce faisant, nous recevons désormais de nombreuses demandes de la part de grandes organisations. Presque tout le monde est encore relativement nouveau sur ce sujet.

Quelles organisations vous interrogent à ce sujet ?

Nous avions en fait de grandes entreprises autrichiennes, de grandes organisations du secteur bancaire, du secteur informatique, jusqu’à de très petites organisations comptant 30 personnes du secteur de la publicité.

On l’appelle aussi évolution ORCA – d’où vient ce nom ?

Il y a trois ans, nous sommes arrivés au point où nous avons créé l’académie de protection du climat en tant que produit de notre association à but non lucratif et avons fondé ORCA revolution OG pour les offres commerciales. ORCA signifie « Organisation pour une action climatique rapide ». La Climate Protection Academy est la marque de produits que nous avions déjà pour le club et que nous souhaitions conserver. Nous dirigeons toujours le club, il ne fait pas de choses commerciales. Nous y travaillons actuellement beaucoup sur le thème du greenwashing.

En tant qu’entrepreneur de PME, que pouvez-vous faire pour moi ?

De nombreuses PME reçoivent des demandes individuelles, souvent sans rapport, concernant la CSRD, la taxonomie européenne ou similaire via leur chaîne d’approvisionnement ou leur chaîne de valeur. Nous considérons qu’il est de notre devoir d’apporter réellement connaissances et savoir-faire aux organisations afin de leur permettre de comprendre d’où viennent ces demandes et ce qu’elles ont à voir avec la durabilité.

Pourquoi, en tant que PME, devrais-je m’intéresser au développement durable ou au Green Deal ?

Cela ne fonctionnera pas sans des changements majeurs dans les modèles économiques. C’est précisément cette activité, la façon dont nous l’avons menée, qui a conduit à ce problème majeur. Toutes les organisations qui ne sont pas prêtes à s’impliquer là-dedans, telle serait mon hypothèse, ne resteront pas là longtemps.

Alors des raisons économiques ?

Absolument. Si je veux réussir économiquement et survivre sur le marché, c’est essentiel.

Pour que vous ne vous sentiez pas comme Nokia ?

Oui, Nokia est un bon exemple. Par exemple, je connais également une entreprise en Haute-Autriche – un équipementier automobile de taille moyenne – qui recevait des demandes et ne pouvait ou ne voulait pas y répondre. Ils ont été radiés. Il faut savoir que la loi sur la chaîne d’approvisionnement existe depuis longtemps en Allemagne et qu’elle s’applique également. Je pense que c’est un jeu très risqué de ne pas aborder le sujet.

Cela a-t-il conduit à repenser l’entreprise ?

Curieusement, non. J’ai également entendu parler d’une imprimerie en Basse-Autriche. Il y a eu un appel d’offres et des critères de durabilité ont été exigés. Le directeur général a dit : « Je ne peux pas le faire maintenant. Vous pouvez le faire une fois, mais si cela devient la norme, cela ne fonctionnera plus. C’est une connaissance nécessaire que nous apportons aux entreprises.

Une confrontation répétée est-elle nécessaire ?

Je pense que de nombreuses organisations remarquent que quelque chose change, mais ne parviennent pas encore à le comprendre. Une fois que ma banque me demande des données, un client me le demande à nouveau. Mais je pense que le classement, la situation dans son ensemble, n’ont pas encore été suffisamment bien compris. Cela devient progressivement évident en raison de l’obligation de déclaration. Dans le même temps, de nombreuses institutions, notamment en Autriche, disent encore aux entreprises : « Ce ne sera pas si grave et vous n’êtes pas obligé de changer comme ça ». Je pense que c’est injuste pour les PME. Maintenant, ils ont encore le temps de s’en occuper, car dans trois ans, ce sera vraiment difficile.

Vous vous livrez également au greenwashing. Quel est le pire scénario que vous ayez rencontré jusqu’à présent ?

Je ne peux pas dire que je découvre le greenwashing tous les jours. Le problème est également que presque personne ne comprend le terme « neutre pour le climat ».

Alors clarifions cela brièvement. Qu’est-ce que la « neutralité climatique » ?

Si je prends une entreprise moyenne, cela signifie qu’elle devra réduire ses émissions de gaz à effet de serre de 90 à 95 % dans les prochaines années. Dans le passé, on pensait souvent que je pourrais me qualifier de neutre sur le plan climatique si je compensais. La compensation signifierait que j’aurais des émissions et en même temps des puits de carbone qui récupèreraient mes émissions de l’atmosphère. Mais il n’existe pratiquement pas de véritables projets de puits. Cela ressemble davantage à un projet de parc éolien en Afrique. C’est formidable qu’ils soutiennent les énergies renouvelables là-bas et y investissent de l’argent, mais cela ne change rien aux émissions que j’émets.

En résumé : 1 + 1 – 1 = 1 et non 0 ?

Correct. Donc si j’en ai émis une tonne, alors il y en a une tonne dans l’atmosphère. Si j’en évite une tonne ailleurs, la mienne reste toujours dans l’atmosphère. Il n’est pas neutralisé. C’est le problème. C’est pourquoi je trouve si difficile que chaque paquet de saucisses indique « neutre pour le climat ». Chaque bloc à dessin que mes enfants utilisent porte la mention de neutralité climatique. Tout cela n’est que du greenwashing.

Ce que j’ai personnellement trouvé particulièrement mauvais, c’est qu’une compagnie aérienne bien connue ait été condamnée pour une réclamation. Elle a ensuite lancé une nouvelle campagne similaire. De mon point de vue, il n’y avait aucune idée. Je suis choqué par cette audace de continuer ainsi et de maintenir en vie un modèle économique non durable quoi qu’il arrive.

Un autre exemple est une auto-école au coin de la rue, je suis tombé dessus par hasard. Ils ont réalisé une affiche publicitaire : « Apprenez dès maintenant à conduire de manière neutre pour le climat ». Je suis sûr qu’ils ne savent pas du tout ce que signifie la neutralité climatique. Ils avaient deux systèmes photovoltaïques sur le toit et une voiture électrique qu’ils rechargeaient. C’est formidable, mais cela n’a rien à voir avec la neutralité climatique. Ils ne le font certainement pas par malveillance, c’est simplement par ignorance.

Il y a donc d’un côté les grandes organisations qui en sont en partie conscientes et qui mènent des campagnes, et de l’autre il y a le greenwashing quotidien, en partie par ignorance.

Mais l’ignorance ne protège pas contre les sanctions et l’UE impose désormais des exigences strictes.

Absolument, exactement. Il y a deux exigences qui viendront. Les premiers rapports CSRD arriveront l’année prochaine. Je considère cela comme un élément constitutif de la lutte contre le greenwashing, car les organisations doivent rendre compte de manière transparente de leurs mesures, objectifs, etc. en matière de développement durable. Vient ensuite la directive ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition ; ndlr), une harmonisation des allégations vertes au niveau de l’UE.

À l’avenir, les affirmations environnementales fantaisistes telles que « Je suis respectueux du climat » ou « Je suis respectueux de l’environnement » ne seront plus autorisées. « Climatiquement neutre » ne peut pas non plus être utilisé, à moins que je puisse réellement prouver, par des méthodes scientifiques, que je suis climatiquement neutre. Je pense que cela en fait une interdiction de facto. Je ne connais aucune organisation qui puisse prétendre que l’ensemble de sa chaîne de valeur ne produit aucune émission ou a été considérablement réduite et que le reste est neutralisé.

Alors renversement de la charge de la preuve ?

Correct.

Maintenant, nous avons beaucoup parlé des exemples négatifs. Avez-vous également des réussites à nous raconter ?

Afin d’avoir un impact réel en tant qu’académie de protection du climat, nous souhaitons former d’autres personnes. Si nous consultions seulement, cela pourrait potentiellement aider certaines organisations, mais nous n’atteindrons pas beaucoup d’entre elles. Rien qu’en Autriche, nous comptons environ 350 000 PME. C’est pourquoi nous avons développé un cours avec lequel nous formons d’autres consultants, managers et responsables du développement durable. Le plus grand succès est que nous avons désormais créé une communauté à partir des diplômés.

Quand as-tu commencé le cours ?

Nous avons commencé il y a deux ans et nous l’avons déjà fait six fois. Le prochain cours commence à l’automne.

Combien de personnes ont déjà suivi le cours ?

Nous avons un maximum de dix personnes par cours car nous souhaitons délibérément travailler de manière intensive avec seulement quelques personnes. Cela représente donc environ 55 personnes dans la communauté actuellement.

Vous êtes également membre de la communauté Climate Lab. Comment cela vous aide-t-il ?

La communauté nous aide beaucoup car en tant qu’organisation, nous travaillons et agissons en réseau. Nous travaillons avec des formateurs et des consultants indépendants et transmettons volontiers vos demandes à des personnes de confiance de notre réseau, par exemple lorsqu’il s’agit de dresser un bilan des gaz à effet de serre. Nous avons rencontré des gens vraiment formidables au Climate Lab et nous sommes heureux de leur transmettre des contacts et des projets.

Quelle est votre vision pour 2030 ?

L’étape à court terme est donc que nous proposerons notre cours pour la première fois à Linz et à Amstetten à l’automne. D’ici 2030, l’idée est bien sûr de former beaucoup plus de personnes, de proposer des cours dans d’autres villes, d’aller au-delà de l’Autriche et surtout d’étendre le sujet à la région CEE (Europe centrale et orientale).