2024-07-18 15:00:54
Todo empezó el 23 de agosto de 2023 y ha concluido, de momento, en la proclamación, por parte de Adidas, del nombramiento del heredero universal de Leo Messi, que no es otro que Lamine Yamal. Los dos del Barça, los dos hijos de La Masia, los dos prodigiosos, los dos de Adidas.
Hace mucho tiempo, un día que Xabi Alonso coincidió con Cristiano Ronaldo a la salida del vestuario camino del campo de entrenamiento, el centrocampista vasco le tocó un hombro a CR7 y, mirando sus Nike, le dijo: “Perdona, cómo es que llevas zapatillas de basket para jugar a fútbol”. “¿Cómo? ¿qué dices?, éstas son las últimas Nike que me han enviado”, le replicó el portugués. “Lo siento, ‘Cris’, pero a fútbol se juega con Adidas; las Nike son para jugar a basket”.
La esperpéntica situación, lamentable y que demuestra el caótico desconcierto que reina en las oficinas del FCBarcelona que se vive con la habilidosa apropiación que tanto Adidas como la Federación Española de Fútbol, la selección e, incluso, por qué no decirlo, el propio Yamal y su familia, han hecho del mayor estallido futbolístico de las últimas décadas que ha protagonizado el niño de Rocafonda (Mataró), deja en evidencia la escasa habilidad y carencia de ideas que poseen, no solo Joan Laporta y su séquito, sino los departamentos de marketing y comunicación, que se han dejado comer la tostada por dos rivales de peso, Adidas y la selección (Federación), que se han apuntado el tanto de convertir al nuevo ‘D10S’ culé en el nuevo ídolo de ‘La Roja’ y la marca de las tres franjas.
Lamine Yamal, le 23 août 2023, protégé par des serveurs du restaurant Camarasa. / VIDEO DEL CHIRINGUITO
Es evidente que el Barça recuperará en unos meses el terreno perdido, que ha sido enorme y demuestra, insisto, el caos y la incompetencia que reina en ese club familiar en que se ha convertido la entidad azulgrana. Pero, de momento, todas las imágenes de Yamal que han inundado España y el mundo entero son con la camiseta de ‘La Roja’.
Nike, que sigue negociando, discutiendo o peleándose con el Barça, negándose a firmar un nuevo contrato, goleando al club en los tribunales e insistiendo en que el contrato finaliza en 2028, ha perdido la batalla mediática, no ya por el retraso de la llegada a las tiendas de la nueva equipación (fruto de un error del Barça), sino por el hecho de que, ahora, el mundo del fútbol asocia a Yamal a Adidas.
La firma de Messi y Yamal no tardó ni tres minutos en hacer la asociación, más que comparación, pregonar y publicitar la herencia que viene. De ahí que Messi, el ‘GOAT’ (cabra en inglés y el acrónimo de Greatest Of All Time, ‘el más grande de todos los tiempos’) y Yamal, el niño que llega, que ya está aquí, hayan protagonizado un anuncio histórico.
Pero no solo eso, cuando digo que el Barça jamás ha tenido claro qué hacer con su nuevo ‘niño de oro’ es porque, ya aquel 23 de agosto del 2023, cuando la Federación, tan caótica ella, demostró ser más hábil que nadie, envió a Barcelona a dos personas de su confianza, Tito Blanco, Director Técnico, y Francis Hernández, Coordinador de Selecciones, para convencer a Yamal y a su familia (su madre, Sheila Ebana, estuvo presente en el almuerzo) de que escogiera a España y no a Marruecos.
Lamine Yamal, habillé en Espagne, par Adidas, fête son anniversaire. / EL PERIÓDICO
A la salida de aquella comida, que acabaría con Yamal formando parte de la siguiente convocatoria de Luis de la Fuente para jugar contra Georgia y Chipre, el Barça dejó perplejos a los cámaras y fotógrafos que estaban en la puerta del céntrico restaurante barcelonés Camarasa, al proteger y tratar de ocultar al joven futbolista con siete camareros/as, totalmente de negro, que hicieron de falsos y ridículos guardaespaldas, que no pudieron que la patética escena fuese grabada y, posteriormente, televisada, con lo que el ridículo fue aún mayor.
La sensación de que el Barça no ha sabido jamás cómo manejar el estallido (ni sacarle provecho mediático y económico, por descontado) del futbolista que ha dejado sorprendido y admirado a todo el mundo en la Eurocopa, quedó patente cuando la Federación, sumergida, dicen, en el más absoluto de los caos (cosa que podría, incluso, cuestionarse), sí ha sabido convertir, con normalidad (incluso, permitiéndole hablar con los medios), a su seleccionado en la mejor imagen de España.
Leo Messi, ‘GOAT’, le bouc, le meilleur de l’histoire et son héritier, Lamine Yamal. / ADIDAS
Yamal, de la mano de los responsables de comunicación y marketing de la Federación, ha manejado su vida, su explosión mediática, su fútbol, su liderazgo, su personalidad, su ‘taranna’, su gracia, su colegueo con los compañeros que lo adorany miman, su arte con la mayor normalidad posible. Gracias a España, con perdón o sin él, Yamal se ha convertido en el joven preferido de los niños y jóvenes españoles. España no ha ocultado a Yamal, lo ha mostrado al mundo entero.
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Y, tal y como se ha propuesto Adidas, Yamal es el Yamal de las tres rayas, el Yamal rojo, el Yamal ‘messiánico’, lejos del Yamal vinculado a Nike y al Barça, que, encima, ha decidido utilizar a Ronaldinho para presentar su nueva equipación. Repito: parece que el Barça aún no ha descubierto (le ocurrió también con el ‘boom’ del fútbol femenino, sus Champions, Alexia Putellas y Aitana Bonmatí) el diamante, el futbolista, el emblema, el símbolo que tiene en sus manos.
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