Adidas : les chaussures Yeezy de Kanye West coûtent des millions

Le patron d’Adidas, Björn Gulden, travaillait chez Puma. Chez son ancien employeur, il regardait le business d’Adidas avec des “grands yeux”, plus précisément la coopération “Yeezy” avec le rappeur Kanye West, a récemment révélé le manager originaire de Norvège. La société a vendu divers produits de style de vie sous le nom de “Yeezy”, et la coopération a été extrêmement rentable pour les deux parties.

Maintenant, Gulden est avec Adidas lui-même et devrait regarder la coopération avec des yeux légèrement différents : la société s’est séparée de lui après que le rappeur a fait des déclarations antisémites – une décision qui a un impact majeur sur l’entreprise. Selon l’entreprise, la perte de “Yeezy” devrait entraîner une perte de chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros.

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L’assemblée générale annuelle est imminente – les chiffres trimestriels sont mauvais

Lorsque les actionnaires d’Adidas se réunissent pour l’assemblée générale annuelle du 11 mai, cela ne devrait donc pas être agréable pour tout le monde. Le fabricant allemand d’articles de sport a le premier trimestre terminé avec une perte de 24 millions d’euros. A titre de comparaison : dans la même période de l’année précédente, l’entreprise avait encore réalisé un bénéfice de 310 millions d’euros.

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Une des raisons du glissement dans le rouge : l’arrêt de la coopération avec West. Les chaussures de la collection ont été la principale raison du succès de “Yeezy”. Les créations de West ont fait d’Adidas un acteur majeur dans le monde des baskets. Comme le “semaine ouvrable“ écrit, le sous-label est considéré comme l’un des plus réussis de l’histoire, comparable uniquement à la collaboration Nike avec Michael Jordan.

Pertes financières ou atteinte à l’image : que faire des stocks restants ?

Après avoir rompu avec West à cause de ses déclarations antisémites, les affaires se sont également effondrées. Adidas écrit qu’en Amérique du Nord seulement, 20% des ventes ont chuté au premier trimestre. Parmi ceux-ci, 15 pour cent sont représentés par les produits “Yeezy”. De plus, le groupe est confronté à la grande question de savoir quoi faire des stocks d’une valeur de 500 millions d’euros.

Il n’y a pas beaucoup d’alternatives intéressantes. Si les chaussures sont détruites, l’image d’Adidas en tant que marque durable est en jeu. West touche une commission sur une vente, ce que la société veut exclure. Si les produits sont donnés, on peut supposer qu’ils seront vendus au marché noir et qu’Adidas devra encore supporter les pertes. Une refonte, par exemple en surpiquant ou en changeant le logo, selon “semaine ouvrable‘ également exclu. Le magazine cite le PDG d’Adidas, Gulden, disant : “Si nous le vendons, nous le vendons tel qu’il est”.

Indépendamment de ce que fait Adidas avec l’inventaire, l’affaire met en évidence les difficultés de gestion des artistes à problèmes et de leur travail. L’assemblée générale annuelle apportera peut-être des réponses.

Avec du matériel du dpa/mort