Adidas a retiré les images du mannequin Bella Hadid des publicités faisant la promotion d’une chaussure de sport lancée pour la première fois à l’occasion des Jeux olympiques de Munich de 1972.
L’entreprise allemande de vêtements de sport a déclaré qu’elle « révisait » sa campagne après les critiques d’Israël concernant l’implication de Hadid.
Les baskets SL72, décrites par Adidas comme un classique intemporel, ont été promues par Hadid, un Américain dont la famille a ses racines en Palestine.
Le compte officiel d’Israël sur X a déclaré qu’il s’opposait à Hadid en tant que « visage de [the Adidas] campagne » dans un message qui notait que « onze Israéliens ont été assassinés par des terroristes palestiniens pendant les Jeux olympiques de Munich ».
Hadid a critiqué à plusieurs reprises le gouvernement israélien et soutenu les Palestiniens au fil des ans et, le 23 octobre, elle a fait une déclaration sur Instagram déplorant la perte de vies innocentes tout en appelant ses partisans à faire pression sur leurs dirigeants pour qu’ils protègent les civils à Gaza.
Adidas a déclaré dans un communiqué que la campagne pour la chaussure SL72 « réunit un large éventail de partenaires ». « Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – bien que ceux-ci soient totalement involontaires – et nous nous excusons pour tout bouleversement ou toute détresse causés. »
« En conséquence, nous révisons le reste de la campagne. »
Les changements apportés ne sont pas précisés. D’autres images publicitaires montrant des ambassadeurs de la marque Adidas, dont le footballeur français Jules Koundé, le rappeur américain A$AP Nast et le mannequin chinois Sabrina Lan, restent en ligne.
Des membres du groupe palestinien Septembre Noir ont fait irruption dans le village olympique le 5 septembre 1972. Onze membres de l’équipe israélienne ont été pris en otage et tués.
Ce n’est pas la première fois que l’entreprise de vêtements de sport coupe les ponts avec des ambassadeurs célèbres après des accusations d’antisémitisme.
Adidas a mis fin à son partenariat avec le rappeur Kanye West en octobre 2022, affirmant qu’il « ne tolérait pas l’antisémitisme » après que le rappeur ait été suspendu d’Instagram et de Twitter pour des publications offensantes.
Elle a déclaré que les commentaires et les actions de West étaient « inacceptables, haineux et dangereux et violaient les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise ».
